Piese din colecția Tiffany T. Foto: Tiffany & Co.
Lucrurile arată ceva mai puțin sclipitoare pentru Tiffany & Co. în aceste zile. Bijuteria iconică și-a lansat vineri raportul de venituri din 2014, arătând o creștere modestă pentru anul respectiv. Din păcate, prima parte a anului 2015 pare chiar mai slabă.
Vânzările nete la nivel mondial au crescut cu 5% până la 4,25 miliarde de dolari, în timp ce câștigurile nete au fost de 196 de milioane de dolari, comparativ cu o pierdere netă de 104 milioane de dolari din anul precedent (datorită unei taxe legale). Totuși, în al patrulea trimestru, vânzările au scăzut cu 1%, până la 1,3 miliarde de dolari. Compania dă vina pe întărirea dolarului SUA, care a dus la o scădere a cheltuielilor turistice la nivelul statului. Fluctuațiile valutare au fost, de asemenea, o problemă în Japonia, unde vânzările au scăzut cu 13%.
Dar lucrurile sunt pe cale să se înrăutățească înainte de a se îmbunătăți. Compania se așteaptă la o scădere a veniturilor nete cu 30% în primul trimestru, urmată de un declin „mai modest” în al doilea trimestru. Cu toate acestea, până la jumătatea anului, Tiffany se așteaptă ca câștigurile nete să crească în „două cifre”. Pentru a ajuta la realizarea acest lucru se întâmplă, compania intenționează să deschidă 10-15 magazine noi, în principal în regiunea Asia-Pacific, unde au fost vânzările cel mai puternic. Președintele Tiffany, Frederic Cumenal, a declarat într-o conferință telefonică că și echipa de proiectare a companiei lucrează din greu pentru a-și reîmprospăta sortimentul de produse.
În luna august a anului trecut, echipa de design a lansat Tiffany T, o gamă de bijuterii de modă neprețuite și atrăgătoare concepute de noua directoră de design Francesca Amfitheatrof. Cu prețuri cuprinse între câteva sute de dolari și aproximativ 20.000 de dolari, linia a fost un succes, potrivit vicepreședintelui Mark Investor Relations Mark Aaron, care a declarat în timpul apelului că a generat „cea mai mare dimensiune medie a tranzacțiilor vreodată pentru o nouă colecție de bijuterii de modă la Tiffany ".
Tiffany poate avea întotdeauna fani ai colecțiilor clasice pe care le vinde de zeci de ani, dar bijutierul știe trebuie să introducă actualizări moderne dacă dorește să mențină clienții entuziasmați - și noi care vin prin uşă.