Extinderea Intermix sub Gap Inc., care a dobândit lanțul contemporan cu aproape exact un an în urmă, nu a fost atât de agitată pe cât ne așteptam - au existat zvonuri despre o linie internă, de exemplu. Dar tranziția a fost în curs. În principal, lanțul își folosește noile resurse pentru a deschide noi magazine în locații oarecum surprinzătoare.
Prezența sa pe strada Smith din Cobble Hill din Brooklyn ni s-a părut ciudată. Însă alte „piețe secundare” în care Intermix a deschis locații s-au descurcat bine, potrivit WWD. Aparent, magazinele din județul Marin, CA, Bellevue, WA și Greenwich, CT - toate locuri foarte bogate și suburbane - au avut un succes deosebit. „Stăm într-un mare gol între magazinele mari și magazinele mom-and-pop”, a declarat Khajak Keledjian, CEO al Intermix. „Ne extindem în orașe secundare, mai mult suburbane.”
Are sens - Intermix vinde articole destul de inofensive cu apel de masă, care sunt încă high-end. Nu sunt lucrurile cele mai inovatoare sau la modă, dar sunt la modă și sigure.
Vorbind despre high-end, Intermix intenționează, de asemenea, să-și intensifice inventarul de design și lux și să ridice designul magazinelor, personalizându-l oarecum la locații specifice. Se așteaptă ca inventarul să se schimbe semnificativ: se pare că retailerul va elimina 40 de mărci și va aduce 60 de noi, probabil mai scumpe. Și nu vă așteptați la o linie internă în curând: Keledjian spune că nu vrea să concureze cu furnizorii Intermix „de dragul unor marje mai mari”.
În ansamblu, se pare că Intermix nu se va schimba drastic, ci va servi doar mai mult pe piețele pe care le face deja apel.