Fiind străbătut o colecție AllSaints cu directorul de creație Wil Beedle este un pic ca învățarea unei limbi prin imersiune culturală.
Beedle are o adâncime de referințe și o elocvență a limbajului, spre deosebire de multe din industrie - greu de surprins, având în vedere că a studiat cândva literatură la Cambridge. Dar, mai mult decât atât, el este foarte dedicat oferirii contextului colecțiilor sale prin crearea unei lumi întregi în jurul lor.
Prin urmare a doua ieșire a mărcii la săptămâna modei, Beedle a adus cartierul industrial londonez unde se află marca la New York. „Vrem să se simtă conectat la ceea ce ne-a inspirat și am vrut să le împărtășim cu voi,” Beedle spune, explicând că colecția de toamnă se referă la ceea ce vede în fiecare zi la atelierul AllSaints.
„Chiar am revendicat străzile care ne înconjurau în estul Londrei”, spune el. „Așezăm din nou colecția în sălbăticie care a inspirat-o.”
În acest scop, totul - de la clipul video pe perete, până la lookbook și chiar coloana sonoră care se joacă în spațiu (s-a schimbat de la zgomotul străzii la o melodie despre care Beedle spune că joacă de la un magazin de discuri din cartier) - a fost realizată într-o rază de 100 de metri a studioului.
Efectul a fost atât de mare încât a devenit imposibil să nu vezi o linie de acoperișuri industriale londoneze într-un pulover tricotat cu cablu încrustat cu mărgele, sau sfâșieturile stratificate de afișe într-un imprimeu de mătase. Chiar și umerii unei frumoase haine de cașmir au fost „smulse” de pe cusături pentru a da acel efect „rupt”.
Și da, au existat jachete de piele grozave, o bază AllSaints. Dar și aceștia au primit o notă ridicată, datorită pieilor renovate, formelor unghiulare și lipirii de cașmir. Asta pentru că Beedle nu se mulțumește să se odihnească pe lauri.
„Ceea ce facem acum este să distilăm cu adevărat acele elemente din ceea ce ne face și ne determină marca și știm că aceste valori de bază sunt comunicabile confortabil către restul lumii”, explică el. "Vedem o tracțiune foarte pozitivă cu marca în întreaga lume în acest moment și suntem foarte încântați să continuăm acest dialog."