În știri care nu ar trebui să surprindă pe nimeni, Nike și-a păstrat poziția de cel mai valoros brand de îmbrăcăminte din lume pentru 2017 (chiar dacă este începând să piardă teren la Adidas și Under Armour). În fiecare an, Brand Finance, o consultanță în evaluare și strategie, clasează cele mai valoroase mărci într-o serie de categorii; a lansat lista din 2017 a celor 50 de companii de îmbrăcăminte vineri dimineață. Pentru a determina evaluările, Brand Finance cântărește nu numai vânzările și cota de piață, ci și puterea și puterea bazat pe factori precum investiții în marketing, familiaritate, loialitate, satisfacția personalului și corporativ reputatie.
Nike a înregistrat o creștere de 13% a valorii mărcii față de anul trecut (când a ocupat și lista) la 32 de miliarde de dolari, ceea ce nu este surprinzător, având în vedere o parte din succesul și incluziunea lansează recent, inclusiv adidașii „Înapoi la viitor” autocolante, linia de îmbrăcăminte activă plus-size și anunțul planurilor pentru un hijab performant pentru musulmani sportivi.
Brandul atletic este urmat de doi retaileri masivi de modă rapidă: H&M (19 miliarde de dolari) și Zara (14,4 miliarde de dolari) - ceea ce este, de asemenea, surprinzător, având în vedere ambele companii internațional rapid cărămidă și mortar și creșterea comerțului electronic. Valoarea mărcii lor a crescut cu 24%, respectiv 43%, în ultimul an. Zara l-a depășit pe Louis Vuitton (13 miliarde de dolari), marca pe locul trei în 2016, care rămâne cel mai valoros brand de lux pe listă, urmat, desigur, de Hermès (8,3 milioane de dolari). Gucci (6,8 milioane de dolari) este de fapt cu trei locuri de la numărul 12 la numărul nouă. Antrenorul (4,6 milioane de dolari) a crescut și el cu câteva locuri, la 15, în timp ce Burberry (4 milioane de dolari) și Michael Kors (3,7 milioane de dolari) au coborât.
Și interesant, marca cu cea mai rapidă creștere de pe listă este Marc Jacobs, a cărui valoare a mărcii a crescut cu 84%, până la 1,4 milioane de dolari; el este numărul 47 pe listă, comparativ cu 57 anul trecut. Brand Finance atribuie această creștere deciziilor de restructurare ale companiei deținute de LVMH, inclusiv plierea liniei Marc by Marc în linia principală, în încercarea de a avansa pe piață.
Vedeți cele mai importante 10 mărci de îmbrăcăminte din lume de mai jos și mergeți la Brand Finance pentru întregul 50.
- Nike, 32 de miliarde de dolari
- H&M, 19 miliarde de dolari
- Zara, 14,4 miliarde de dolari
- Louis Vuitton, 13 miliarde de dolari
- Adidas, 10 miliarde de dolari
- Uniqlo, 9,6 miliarde de dolari
- Hermes, 8,3 miliarde de dolari
- Rolex, 7 miliarde de dolari
- Gucci, 6,8 miliarde de dolari
- Cartier, 6,7 miliarde de dolari
Foto de pornire: Paloma Elsesser în colecția Nike de dimensiuni mari.
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.