Foto: Fernanda Calfat / Getty Images
Joi, un grup de profesioniști în modă provenind de la mărci precum Gabriela Hearst, Phillip Lim, Proenza Schouler și Rodarte a lansat un plan de „reconfigurare a modei” care include o revizuire a calendarului modei, o reimaginare a prezentărilor de modă și o abordare alternativă la reducere.
Planul, care a fost „facilitat de” Afacerea modei și publicat pe un microsite independent numit rewiringfashion.org, urmat pe urmele lui o scrisoare deschisă către industrie în frunte cu Dries Van Noten și executivul Lane Crawford, Andrew Keith. Scrisoarea deschisă conținea mai mulți semnatari, dar planul Rewiring Fashion a intrat în mai multă profunzime decât predecesorul său.
Ambele inițiative conduc cu un plan de resetare a calendarului modei, astfel încât colecțiile să fie afișate într-un alt mod mod adecvat sezonier, cu îmbrăcăminte de toamnă / iarnă în lunile mai reci și îmbrăcăminte de primăvară / vară în cele mai calde. Rewiring Fashion merge atât de departe încât să stabilească un calendar întreg pentru anul, ajutând designerii și directorii să vizualizeze momentul în care colecțiile vor fi create, arătate public și cumpărate.
Dar noul plan a atins și lucruri care nu au fost menționate în scrisoarea deschisă publicată marți. De asemenea, solicită industriei să reimagineze prezentările de modă, pe baza faptului că încă funcționează așa cum funcționează au fost de când au fost create pentru presă și cumpărători, în ciuda faptului că au devenit mult mai orientate către public evenimente.
„Ce se întâmplă dacă am repoziționa prezentările de modă ca evenimente concepute în primul rând pentru a atrage clienții, creând conștientizarea și dorința de colecții chiar înainte de sosirea livrărilor în magazine [?] "The Rewiring Fashion întrebă scrisoarea.
De asemenea, a făcut o propunere de „a sparge dependența modei de reduceri”, împingând reducerile de la sfârșitul sezonului și anulând complet vânzările la mijlocul sezonului. Poate chiar mai dramatic, planul solicită brandurilor să se abțină de la reduceri în zile precum Black Friday, Cyber Monday și Singles Day.
Lansând cu 61 de semnatari joi, este greu de spus dacă propunerea Rewiring Fashion va fi capabilă sau nu pentru a câștiga la fel de multă tracțiune ca scrisoarea deschisă publicată cu două zile înainte (care are în prezent câteva sute semnături). Dar ceea ce semnifică amândoi este că mulți din industrie sunt înfometați de schimbare - schimbare care este puțin probabil să vină fără sprijinul celor mai mari jucători de lux ai modei, precum Kering și LVMH. Numai timpul va spune dacă conglomeratele de lux își vor pune greutatea în spatele reviziilor propuse.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.