Acesta este viitorul cumpărăturilor cu inele de logodnă?

Deși nu am experimentat-o ​​eu, alegerea unui inel de logodnă prezintă o enigmă de netăgăduit: femeile își petrec adesea întreaga viață imaginându-și inelul de diamant perfect, dar propunerile sunt în mod tradițional o surpriză, ceea ce înseamnă că destinatarul inelului are uneori o implicare mică sau deloc în cumpărare a spus inelul. Ca rezultat, vânzarea cu amănuntul a inelelor de logodnă a fost orientată istoric către bărbați, dar lucrurile încep să se schimbe și să se îndrepte spre modern.

Potrivit unui Studiu noiembrie 2017 de The Knot, doar unul din trei angajamente sunt o surpriză; la fel, unul din trei cupluri cumpără împreună inelul. Mai mulți oameni cumpără inele și online: 14%, comparativ cu 10% anul precedent. Și dacă există o companie care face ca acest gen de cumpărături de bijuterii netradiționale să fie „chestia sa”, este Vrai & Oro.

Pentru cei neinițiați, marca a făcut titluri pentru metodele sale neobișnuite de aprovizionare cu diamante. Lansat în ianuarie 2017, cu sediul în Los Angeles,

marca de bijuterii fine directă către consumator, orientată spre mileniu sa impus ca diamant care nu este extras, ci mai degrabă cultivat într-un laborator de Diamond Foundry, un lider în pietre artificiale din San Francisco, care a achiziționat Vrai & Oro anul trecut. Aceste diamante cultivate în laborator au toate aceleași proprietăți ca și cele extrase, dar sunt cultivate deasupra solului de către oameni.

În ciuda faptului că Vrai & Oro nu are vitrine fizice, inelele de logodnă reprezintă aproape jumătate din afacerea sa și mai departe Marți a lansat un nou „studio de design” pentru a face procesul de cumpărare online al inelelor de logodnă mai ușor, mai accesibil și mai mult personal. Pentru prima dată, aceeași tehnologie utilizată de mărci precum Nike și Furgonete pentru a ajuta cumpărătorii să creeze adidași personalizați online se aplică inelelor de logodnă; cumpărătorii de pe site-ul web Vrai & Oro pot crea un inel de la zero și pot urmări un model 3D al modificării designului în timp real pe ecran, deoarece fiecare selecție este făcută dintr-o bară de instrumente. Pentru a vă asigura că inelul este realizat conform specificațiilor exacte ale cumpărătorilor, odată ce a fost proiectat online, este convertit într-un fișier CAD individual care este apoi 3-D tipărit pentru a crea matrița inelului; matrița este apoi turnată în aur sau platină, lustruită și diamantul este așezat. Întregul proces durează sub două săptămâni, iar inelele pot fi returnate în termen de 30 de zile.

Articole similare

Studiul Knot a constatat, de asemenea, că 40% dintre cumpărătorii de inele online au menționat că „doresc să construiască un inel personalizat” drept principalul motiv pentru a merge pe ruta de comerț electronic, astfel încât instrumentul are sens. În timp ce alți comercianți cu amănuntul precum Blue Nile și Brilliant Earth se laudă cu instrumente „construiește-ți propriul inel”, Vrai & Oro este în prezent singurul care oferă atât modelul fotorealist, cât și capacitatea de a proiecta pe deplin inelul de la capăt, spre deosebire de alegerea simplă dintre cele existente Opțiuni.

Fondatoarea Vanessa Stofenmacher mi-a spus la telefon că a găsit că procesul actual de cumpărături cu inele de logodnă este în mare măsură „învechit” și orientat spre bărbați, comparându-l cu cumpărarea unei mașini second hand. (Pentru mai multe despre problema sexismului din industria diamantelor, Citeste acest.) De asemenea, s-a uitat la modalitățile prin care femeile au avut tendința de a se angaja (fără un joc de cuvinte) cu inele de logodnă - intrarea secretă în magazine singure, crearea de tablouri Pinterest, scufundarea profundă în Instagram etc. - și a vrut să vină cu o modalitate de a-i implica în proces. Ea intenționează ca studioul de design să fie folosit de femei sau de cupluri care proiectează un inel împreună.

Dacă, personal, nu vă puteți imagina cumpărarea unui inel de logodnă online, s-ar putea să fiți puțin în urmă. „Oamenii sunt foarte deschiși astăzi - consumatorii moderni și milenarii sunt obișnuiți să cumpere online”, spune Stofenmacher, adăugând că membrii echipei de servicii pentru clienți reali, umani, sunt de gardă pentru a ghida cumpărătorii prin proces daca este nevoie.

Dacă cuplurile nu vin la Vrai & Oro pentru capacitățile sale de personalizare a inelelor, s-ar putea pentru transparența sa în ceea ce privește prețul, lucru pe care nu îl veți găsi printre bijutierii tradiționali. La fel ca alte mărci DTC, promite să ofere prețuri accesibile prin eliminarea intermediarilor; studioul de design chiar actualizează prețurile în timp real, în timp ce selectați diferite opțiuni, astfel încât să puteți vedea defalcarea costurilor fiecărui element. Există, de asemenea, un element de sustenabilitate: producția sa de diamante este certificată ca fiind 100% neutră din punct de vedere carbonic, ceea ce nu poate fi revendicat de niciun furnizor de diamante extrase.

Cu toate acestea, diamantele cultivate în laborator sunt percepute de mulți ca fiind „mai mici decât” și multe cupluri încă nu puteau să înțeleagă cumpărarea unui inel fără a vedea materialele în persoană. Dar pentru cei care pot privi peste toate acestea, Vrai & Oro ar putea sta într-un loc destul de dulce - și arunca o privire în viitorul tradiției notoriu învechite a nunții.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.