Un ghid pentru cumpărarea unui articol „It” înainte ca acesta să devină de bază

Tendințe în lumea modei m-am mișcat întotdeauna repede - așa cum a spus odată Heidi Klum, într-o zi sunteți în, și a doua zi, sunteți afară. Însă, între prezența tot mai mare a modei rapide și dominația rețelelor sociale, în zilele noastre, se pare că articolele „It” au o perioadă de valabilitate mai scurtă ca niciodată.

Aceasta pune întrebarea: Dacă doriți să investiți o parte din banii câștigați din greu (să zicem, o declarație fiscală?) Într-un articol de modă splurgă, cum puteți fi sigur că nu va fi demodat în doar câteva luni? Fie că sunteți cu ochii pe un element de pistă recent, cum ar fi tricourile bootleg ale lui Gucci, sau ceva care devine o bază de sezon, cum ar fi pantofii Rockstud de la Valentino, o achiziție mare ca aceasta merită atentă considerare. Am discutat cu executanții de la FarFetch, Moda Operandi și The RealReal pentru a încerca să înțelegem durata medie de viață a unui articol „It”, pentru a contribui la atenuarea unui anumit risc de cumpărături. Deși nu există un interval de timp specific pentru o tendință, am reușit să adunăm câteva sfaturi pe care le puteți folosi în timp ce planificați următoarea investiție în modă.

daca tu într-adevăr iubește ceva, cumpără-l direct de pe pistă.

Cel mai bun mod de a fi la curent este să cumperi ceva cât mai curând, desigur. Clienții, în special cei de ultimă generație, au devenit pricepuți să știe exact ce vor - mai degrabă decât să aștepte să li se spună ce să cumpere. „Avem foarte mulți clienți VIP care vor începe să solicite sau să caute [o piesă] în al doilea moment în care va intra pe pistă”, spune Candice Fragis, director de cumpărături și comercializare pentru Farfetch. „Pot alerta cumpărăturile personale, care au relații excelente cu ei.”

Nu vă limitați doar la privirea spectacolelor de pe pistă; rețelele sociale pot fi un instrument valoros pentru prezicerea a ceea ce urmează. „Mă refer la rețelele de socializare, deoarece acest lucru a făcut mult mai ușor să-mi dau seama care sunt acele [articole„ It ”]: toată lumea vorbește despre același pantof, sau despre același sacou sau despre aceeași tendință”, spune Fragis.

Dacă este o situație „vezi acum, cumpără acum”, fă doar pasul. Dacă nu, căutați în jur pentru a afișa portbagajul unde articolul ar putea fi disponibil pentru precomandă. Lizzie Leventhal, GMM de îmbrăcăminte de la Moda Operandi, spune că clientul lor a trecut dincolo de gândirea la ceea ce este în prezent un element la modă pentru a vă gândi la ce va fi la modă în sezonul viitor. „Este într-adevăr punctul de plecare al piesei care devine elementul„ It ”șase luni mai târziu”, spune ea.

În cele din urmă, dacă chiar iubești ceva acum, probabil că îl vei iubi atunci când va ajunge în cele din urmă câteva săptămâni sau luni. Mergeți cu reacția intestinală. „Moda este menită să fie foarte emoțională și personală și cred că este vorba despre o reacție imediată”, spune Leventhal. "Intestinul tău este cel care conduce că ceva va fi următorul element mare."

Încă nu ești convins? Așteptați să vedeți ce stocuri de stocuri.

Dacă te-ai îndrăgostit de ceva în timpul lunii modei, dar nu erai sigur că va rămâne, ia-ți timp între pistă și producție pentru a-l analiza. Puteți căuta prin tendințe mai largi care se desfășoară în New York, Londra, Milano și Paris și puteți vedea ce magazine încep să stocheze pentru a avea o idee asupra tendinței înainte de a investi. Apoi reveniți cu paginile „Noile sosiri” ale site-urilor. „Minutul [un articol„ It ”] lovește„ New In ”, atunci veți vedea vârful; clientul nostru este foarte priceput și este una dintre primele zone ale site-ului pe care le verifică, deoarece este actualizat în fiecare zi ", spune Fragis.

Fii cu ochii pe acele spectacole ale portbagajului - pot stabili dacă un produs intră puternic în sezon. „Dacă este un articol„ It ”în show-ul portbagaj, va fi [și] un articol„ It ”în sezon; influențează cu siguranță cumpărarea noastră, deoarece suntem punctul de plecare al descoperirii acestei tendințe ", spune Leventhal. „Atunci ne asigurăm, de asemenea, că, în modelul nostru de sezon, îl reprezentăm într-un mod care este diferit de ceea ce a cumpărat [clientul nostru] în show-ul portbagaj, poate prin noi iterații sau jucându-se cu culori. "

Nu dormi pe site-uri second-hand, chiar și în sezon.

Este evident că, dacă tendințele se mișcă rapid, oamenii care schimbă tendințele își schimbă și piesele de trofee. Dacă vedeți un articol pe care îl iubiți în galeriile de tip street street, începeți să verificați site-uri web second-hand. „Când [un articol] devine fierbinte, îl vedem intrând probabil în aceeași lună”, spune comerciantul șef al RealReal, Rati Sahi Levesque. „Avem o bază atât de mare de expeditori și o mulțime de vedete care vând cu noi, precum și o mulțime de expeditori de înaltă calitate, care trebuie să pară relevanți sau au fost fotografiați în ceva și trebuie să scape de el și să treacă la următorul lucru. "

Nu vă așteptați la o afacere - aceste articole vor avea un preț în funcție de cererea lor, în mod natural - dar veți putea totuși să puneți mâna pe un articol în tendințe la un preț ușor mai mic. Și acționați rapid: articolele la modă se pot vinde în câteva zile, uneori în câteva secunde, așa că puneți-vă pe o listă de așteptare și salvați-vă informațiile.

Accesoriile specifice au, în general, o durată mai mare de valabilitate decât articolele gata de purtat; totuși, gata de purtat tendințe poate dura câteva sezoane.

Îți amintești când ne-am gândit că tendința în afara umărului se va face până la sfârșitul verii 2015? Nu este nicăieri aproape de încetinire, ceea ce înseamnă că nu a trebuit să cumpărați voluminosul top cu mânecă de balon al lui Rosie Assoulin atunci când a ajuns pentru prima dată în magazine pentru a intra pe trend. Același lucru se întâmplă cu haine puffer datorită lui Balenciaga: Potrivit lui Levesque, obiectul a văzut un Creșterea cu 50% a popularității căutărilor, de când Demna Gvasalia și-a prezentat noua versiune a clasicului garderobă. Un val crescut de gata de purtat plutește toate mărcile; uneori, o tendință de confecționare poate fi chiar un pariu mai sigur decât un accesoriu listat în așteptare.

„Athleisure a avut o perioadă de popularitate mai lungă decât cerceiul tribal Dior, care nu se mai află în primii 10 termeni de căutare”, spune Levesque. „A fost acea perioadă de șase luni în care erau foarte fierbinți și aș spune că, în ultimele trei sau patru luni, s-au mutat din termenii de căutare de top”.

Așteptați și vedeți dacă ceva se reaprovizionează pentru mai multe sezoane.

Dacă un articol a durat mai mult de câteva sezoane sau este re-emis în fiecare sezon în noi culori, probabil că a devenit un element de bază. Mocasina Gucci a reușit să se agațe de când Alessandro Michele a introdus stilul și gențile marca Dionysus continuă să găsească o viață nouă datorită noilor modele și personalizării Gucci ofrande. Că totul se reduce la cerere. „Când un articol devine un element de bază, acesta începe de fapt să fie definit ca un report pentru un designer și o categorie de produse”, spune Fragis. „I gândiți-vă după ce vedeți ceva care se vinde în mod constant pentru mai mult de două sezoane, atunci acesta transcende cu siguranță o tendință actuală. " 

Dacă te-ai săturat să o vezi, este posibil să fie și alte persoane.

Durata de viață a tendințelor variază extrem de mult, dar în cele din urmă se rezumă la dvs., clientul. „Este complet determinat de consumator”, spune Leventhal. „Ea dictează cu adevărat atâta timp cât va fi în jur; puteți vedea un articol „It” pentru un sezon, timp de doi ani, chiar și timp de cinci ani. "

Când începeți să vedeți o scădere a prețurilor sau o scădere a articolului pe site-uri precum Vestiaire Collective sau The RealReal, ar putea fi timpul să mergeți mai departe. Și dacă vedeți multiple iterații ale acesteia apărând în jurul mall-ului, moartea sa inevitabilă este aproape. „Odată ce [o piesă] devine saturată, vedeți o mulțime de knockoff-uri și acest tip de lucru afectează piața de revânzare”, spune Levesque.

Când aveți dubii, cumpărați un clasic.

Dacă doriți să vă investiți banii, dar încă nu doriți să riscați să dețineți un articol care va fi datat în doar câteva sezoane, nu puteți greși cu clasicii - sunt supranumite „elemente de investiții” dintr-un motiv. „Toate stilurile și piesele clasice pentru acele mărci au întotdeauna o valoare de revânzare foarte consistentă și rămân întotdeauna foarte consistente în ceea ce privește termenii de căutare”, spune Levesque. Genți Chanel cu clapă, Hermès Kellys și Birkins, brățări Cartier Love, trench Burberry, pompe Manolo Blahnik - toți au câștigat trebuie să aibă statutul rămânând relevant indiferent de ceea ce dictează tendințele și sunt un pariu destul de sigur atunci când vine vorba de renunțarea la un nivel semnificativ suma de numerar.

Foto de pornire: Craig Barritt / Getty Images pentru Bergdorf Goodman

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.