New York-ul poate fi locul unde se face moda, dar Los Angeles este locul unde haine fă-te făcut. Cu mai mult de o treime din producția de îmbrăcăminte din SUA în zona de metrou din Los Angeles, acolo sunt produse multe dintre tricourile, blugii și gențile de mână fabricate în SUA din dulapul dvs. Și gigantul denim J Brand este unul dintre cei mai influenți lideri ai orașului. CEO-ul J Brand, Jeff Rudes, care a fondat eticheta în 2004, este recunoscut pe scară largă pentru că a adus jeanul slab în prim-planul tendințelor denim. (Unde a stat aproape un deceniu.)
La sfârșitul anului 2012, Fast Retailing - compania japoneză care deține Uniqlo, Theory, Helmut Lang și alții - a cumpărat o bucată mare de J Brand (80,1% mai exact) pentru un a raportat 300 de milioane de dolari. În timp ce compania se transformă fără îndoială, devotamentul lui Rudes față de Los Angeles și, mai ales, hainele fabricate în Los Angeles, este neclintit. Aproape fiecare pereche de blugi pe care îi vinde J Brand este realizată în sediul central din LA. Care, între birourile corporative și centrul de distribuție, ocupă un bloc de oraș.
Cu doar câteva zile înainte Fashionistaconferința din Los Angeles la începutul acestei luni, am făcut o vizită la sediul J Brand pentru a întâlni câțiva dintre cei 235 de angajați ai săi. Faceți clic pentru a vedea cum se realizează o pereche de blugi, de la concept până la expediere.
Bine ați venit la J Brand. Aici este directorul creativ Donald Oliver iar echipa sa se descurcă (adică, trasează fiecare colecție). Oliver a fost angajat de companie în 2011 pentru proiectarea colecției sale de îmbrăcăminte. Înainte de J Brand, a ocupat poziții de top la mai multe case mari de modă - alte concerte includ DKNY Jeans, Gap și Calvin Klein.
Un raft de piese din colecția de primăvară 2014.
Pe marketing. Aici echipa de relații publice ține evidența plasamentelor sale în presă.
Este posibil ca echipa de marketing să nu proiecteze, dar se află printre mii de probe, piese de arhivă și produse noi care sunt amestecate în interior și în exterior.
Urmează camera tiparului. Acesta este Star, unul dintre factorii de decizie. Ea își elaborează modelele cu mâna, dar majoritatea colegilor ei folosesc un program de computer. „Depinde doar de locul în care ai fost antrenată”, spune ea despre diferențele de tehnică.
O versiune explozivă a aspectului etichetelor tiparului.
Aceasta este camera de probă, unde sunt cusute originalele pentru fiecare proiect.
Unul dintre eșantioanele principale de canalizare, care lucrează din greu.
Inventarul extins de fire al camerei de probă.
Fermoare, pre-atașare.
Unul dintre multele rafturi de probe de arhivă. Când a fost întrebat câte piese sunt în arhivă, un purtător de cuvânt al lui J Brand a spus, cu seriozitate, „Prea multe pentru a conta!”
Una dintre numeroasele încăperi din țesături.
În cele din urmă, centrul de producție! Aici se fabrică aproape fiecare pereche de blugi J Brand din lume.
Tipul ăsta abură cusăturile fiecărei perechi de blugi din unitate.
Acest domn coase buzunare pe fiecare pereche de blugi cu această mașină inteligentă.
Timp de control al calității. Fiecare pereche de blugi trebuie examinată pentru depistarea defectelor.
Sunt eu cu Blake, un coordonator de PR J Brand și ghidul meu pentru ziua respectivă, și doamna. Kim, care conduce fabrica. Doamna. Kim este în afaceri cu Jeff Rudes de J Brand de zeci de ani și este cunoscută pentru atenția ei incredibilă la detalii și obsesia neclintită a calității înalte.
Camera de depozitare, unde se păstrează toate stocurile înainte de a fi expediate către comercianții cu amănuntul.
Teancuri de denim.
Un transport de blugi pregătit pentru a fi expediat.