Foto: Imaxtree
La începutul acestui an, un virus acum tweet a declarat Forța Aeriană complet neagră 1 ca pantof de alegere pentru activitatea umbrită din întreaga lume și având în vedere că a acumulat rapid aproape 25.000 de aprecieri, ar părea că internetul răsună este de acord. La fel ca Nike Roshe Run înaintea ei și a Fila Disruptor II după aceasta, AF1 a devenit atât de puternic memed încât pantoful se află acum ca stenografie pe internet pentru o serie întreagă de alte asociații aparent fără legătură cu adidașii înșiși.
Și nu este doar pe Twitter: astăzi îmbrăcăminte pentru bărbați entuziaștii au preluat sarcina de a batjocori fără milă produsele în toate colțurile internetului. The subredit dedicat memelor pe r / malefashion produce acum mii de rezultate și pe Instagram, au existat o proliferare de conturi de meme dedicate amuzării nemiloase a naturii coapte pentru parodie a modei masculine de masă.
Pentru o generație de băieți eleganți cu internet, cultivând un anumit dispreț pentru designuri aparent inofensive (și nu Fila Disruptor, în mod obiectiv, este un mijloc de a semnaliza că sunteți la curent, un mod giratoriu de a indica ce tu
do ca prin publicitatea expresă a ceea ce tu nu. Astăzi, un mic subset de băieți extrem de online poate calomnia o anumită piesă (sub forma, să zicem, un starter deosebit de sălbatic) pachetul de meme) și, printr-o repetare simplă, conectați produsul atât de indisolubil de meme-urile lor nu ar îndrăzni să ia în considerare cumpărarea aceasta.Articole similare
Experți în cele mai bune etichete de îmbrăcăminte pentru bărbați în care să investească acum (și să revândă mai târziu)
Următoarea generație de designeri pentru bărbați ar putea fi pe YouTube
În ciuda a ceea ce ar putea sugera internetul, îmbrăcămintea de copiat nu este o trăsătură de personalitate
Un număr de conturi de nișă meme au apărut pentru a oferi un flux constant de imagini picante care satirizează mainstream-ul modei, în cazul în care mânere precum @dickowensonline, @meme_saint_laurent și @raf_semens ridicați crearea de meme la o formă de artă, folosind în mod expert o estetică slapdash intenționată și un sentiment de ironie deprecierea de sine sub formă de glume obscure în interior și tăieturi adânci, chiar și cei mai erudiți dintre entuziaștii jawnz ar fi apăsat greu de plasat. Petreceți suficient timp parcurgând feed-urile lor și este posibil să reveniți la suprafață, ore mai târziu, cu mai multe întrebări decât răspunsuri și o suspiciune înțelătoare de care vă faceți haz. Dacă nu o primești, este pentru că, sincer, nu ar trebui să o faci. IYKYK.
În 2016, Davil Tran și-a batjocorit o lungă lunetă neagră cu cuvântul „Vetememe"imprimat clar pe spate. Paltonul de ploaie din poliester al lui Tran a parodiat inteligent eticheta albă fierbinte, apoi condusă de un designer georgian necunoscut anterior, numit Demna Gvasalia, și a provocat o senzație imediată pe internet. Gvasalia fusese recent numit director creativ al Balenciaga, în mare parte datorită creșterii în expunere a profilului său de care se bucura ca față publică a colectivului creativ din spate Veterinarii, iar influența sa asupra industriei a fost la apogeu. Tran îl menționează pe Balenciaga ca fiind unul dintre puținele branduri care și-au stabilit cu succes propria identitate, în parte, prin dorința de a râde de sine.
Tran a configurat inițial Vetememes ' Cont Instagram pentru a-și promova propriile produse, dar a început să posteze meme când s-a săturat să reposteze poze cu oameni care purtau Vetememe în sălbăticie. Tran îl recunoaște pe Gvasalia pentru că a împrumutat etichetele pe care le proiectează pentru un sentiment de conștiință de sine. „Moda nu trebuie luată atât de în serios”, spune Tran. Acest etos informează imaginile care ajung astăzi pe contul Vetememes, unde Tran este la fel de probabil să reposteze un meme care sărbătorește sui generis stilul lui Adam Sandler, deoarece este un pic deosebit de dureros, pic nu reușesc.
Deși Gvasalia a anunțat recent că va părăsi definitiv Vetements, impactul său este unul dintre primii proiectanții să îmbrățișeze din toată inima cultura meme prin înțelegerea puterii viralității pe internet netăgăduit; Proiecte Gvasalia pentru internetul, nu în ciuda acestuia. Multe dintre privirile pe care le trimite pe pistă sunt memorate aproape imediat, iar ascensiunea sa în vârful lanțului alimentar din industrie indică accesul la internet capacitatea de a influența sentimentul consumatorilor și cât de important este pentru clienții de astăzi să simtă că conversează constant cu mărcile pe care le au Cumpără.
Pentru Karsten Kroening, contul lui Tran a fost primul de acest gen care a popularizat tipul specific de meme pentru bărbați care face rundă astăzi. Kroening aleargă Meme Saint Laurent, un cont care batjocorește „normele” care ar putea greși Rick Owens Ramones pentru regulat Chuck Taylors la fel de ușor ca și entuziaștii Carol Christian Poell care își obțin întreaga valoare din sine din colecția lor de haine rare. Kroening spune că și-a pus la cale contul din pasiunea pentru meme-urile de pachet de începători, dar a pivotat rapid pentru a se concentra asupra modei și îl laudă pe Tran ca un adevărat pionier.
„Cred că un motiv important [aceste conturi] continuă să apară este că este o progresie naturală a subculturii”, spune Kroening. „Există conturi întregi care sunt meme muzicale sau meme de emisiuni TV. Sunt surprins că nu s-a întâmplat mai devreme să fiu sincer. "
Max Womack, omul din spatele contului de meme Raf Semens, spune că a fost inspirat să-și înceapă contul din cauza unor ca Vetememes și Meme Saint Laurent. Womack subliniază că moda ca disciplină poate fi „destul de pretențioasă” și care deschide industria până la parodie, chiar și poate mai ales, de la cei care o urmăresc cel mai aproape. Potrivit lui Womack, memele sunt despre a nu lua îmbrăcămintea prea în serios, deoarece „există lucruri mult mai importante în viață decât rahatul pe care îl porți”. Kroening este de acord; el încearcă să „facă pe toți să învețe să râdă de ei înșiși și să-și dea seama că nu este atât de grav. Sunt doar haine la sfârșitul zilei ".
Atât Kroening, cât și Womack spun că există un sentiment de solidaritate în partajarea unui set de antipatii comune. Crearea de meme este, de asemenea, o formă de construire a unei comunități, adică prin găsirea altor capete de modă asemănătoare care înțeleg luptele de zi cu zi de a fi cel mai bine îmbrăcat tip într-o mare nesfârșită homies. Cu siguranță există o comunitate în jurul culturii memei de modă, spune Womack - „o comunitate ușor deprimantă, dar totuși o comunitate”.
Totuși, cei doi recunosc repede că platforme precum Instagram au încurajat, de asemenea, un sentiment mai omogen al stilului personal. Instagram nu a ridicat nivelul mediu de gust al utilizatorului tipic, ajutând să indice ce produse sunt gunoi fierbinte chiar de pe liliac. În schimb, după cum spune Tran, Instagram „i-a făcut pe toți să se îmbrace ca niște rahaturi”. Consumatorii se uită la îmbrăcăminte cu un o perspectivă diferită acum, notează Tran, concentrându-se asupra a pieselor care vor produce cele mai multe aprecieri și nu asupra a ceea ce arată cel mai bun IRL.
„Instagram a creat cu siguranță o mentalitate care suprimă originalitatea”, spune Womack, menționând că oamenii nu dezvoltă simțul stilului personal „când pot deschide Instagram și pot vedea ce le place / nu le place celorlalți”. Faptul că memele joacă un rol în contribuția la această omogenizare nu este întrebare. „Memele influențează oamenii și ceea ce cumpără”, notează Kroening. „Chiar mai direct decât influențatorii, deoarece memele o explică foarte clar: Acest lucru este cool. Nu este. Oamenii nu trebuie să interpreteze dacă Instagrammer-ul lor preferat sau orice altceva încă apare. "
Potrivit lui Matt Powell, analist al industriei sportive la NPD Group (și a expert notoriu sceptic pe hype din jurul pieței adidașilor), este puțin probabil ca vreunul dintre aceste meme să producă sau să spargă un produs. „Nu văd aceste conturi banale ca având vreun impact semnificativ asupra afacerii”, rezumă Powell fără îndoială, subliniind faptul că aprecierile de pe rețelele sociale nu sunt cel mai precis indicator al clientului real sentiment. Când vine vorba de o siluetă precum AF1-urile negre, este nerealist să anticipezi orice fel de „stigmă” online care să aibă vreodată un impact serios asupra vânzărilor stilului, oricât de viral ar fi tweet-ul.
Cu toate acestea, Kroening din Meme Saint Laurent susține că memele și opiniile publice la care oamenii sunt expuși online influențează deciziile de cumpărare, cel puțin la nivel micro. Nu greșește: conturi precum Meme Saint Laurent ar putea fi prea mici pentru a avea un impact substanțial asupra unei companii linia de jos, dar pentru mulți dintre cei aproximativ 60.000 de utilizatori de Instagram care alcătuiesc Kroening-ul care îi urmărește memele sunt lege.
„Este o poziție ciudată să fiu, dar acum sunt autoritatea”, spune Kroening. "Memerii controlează mult din ceea ce cumpără oamenii."
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.