Modele la prezentarea de primăvară a lui J.Crew. Foto: Albert Urso / Getty Images
În ultimele câteva sezoane, povestea de la J.Crew a fost aceeași: În timp ce marca-pilot își urmărește scăderea vânzărilor, datorită în parte proiecta și merchandising greșește în afacerea cu îmbrăcăminte pentru femei, eticheta sorei sale mici Madewell este pe foc. Numai în ultimul trimestru, vânzările sale au crescut cu 33%.
Acum, se pare, compania trimite un pic din praful ăla de pixie înapoi la J.Crew. Miercuri, compania a anunțat că șeful de design al lui Madewell, Somsack Sikhounmuong, a fost numit șeful de design pentru femei la J.Crew, cu efect imediat. Joyce Lee, care a lucrat la Madewell în ultimii șapte ani, va intra în rolul lui Sikhounmuong.
Pe măsură ce sloganul pentru prezentarea din toamna anului 2015 a lui Madewell scria: „Schimbați contextul; schimbă povestea. "Și J.Crew ar putea folosi cu siguranță o nouă narațiune chiar acum.
În timp ce numirea este un moment destul de interesant pentru companie - faptul că Sikhounmuong a lucrat la J.Crew, din 2001 până în 2012, cu toate acestea - vine cu niște vești nu atât de grozave. Tom Mora, care a condus femeile la J.Crew din 2011, părăsește compania și nu este singurul. Într-un efort de a reduce cheltuielile generale, J.Crew elimină 175 de posturi „deschise și ocupate” cu normă întreagă, în mare parte în sediul său corporativ. Câți oameni vor ajunge să-și piardă locul de muncă nu este încă clar.