Din punct de vedere istoric, alergarea tinde să crească în popularitate în perioadele de revoltă socială.
Într-o seară de joi din septembrie, ultima colecție a lui Virgil Abloh pentru Aproape alb a făcut visul sferei modei de a lega o pereche de pantofi de alergat.
Dramatic? Poate. Dar zumzetul din jurul etichetei Spectacolul de primăvară 2019 al pistei - cursa și câmpul tematic, într-un grad meticulos executat - a fost palpabilă, o cursă de adrenalină în ultima treaptă a maratonului lunii modei.
Off-White a împărțit salopete de cursă ca invitații, aruncă sportivi de toate stelele pentru a se alătura liniei sale de modele profesionale și a construit o pistă de curse cu patru benzi pentru a funcționa ca podiumul prezentării. Hainele, în special cele care au fost datorate unei colaborări continue cu Nike, strâns aderat la temă.
Totuși, cel mai palpabil dintre toate a fost puterea și expresia atletismului pe care le-a transmis Abloh. Așa cum este modul proiectantului, estetica pieselor a început în curând să devină serioasă - dar era mai mult decât noua pereche de adidași Vapor Street nou-refacută.
Alergatul este în mijlocul unui fel de renaștere. Luați grupul de solicitanți pentru New York City Marathon, cel mai mare și cel mai popular maraton din lume și unul dintre cei șase majori ai World Marathon. În 2018, numărul de speranți în maraton a fost cel mai mare din istoria de 48 de ani a cursei, numărul de candidați crescând cu șapte procente de la 98.247 în 2017 la 105.184 în 2018. Doar jumătate dintre acești candidați reușesc să alerge cursa; În 2018 s-au înregistrat 52.000 de finisatori.
Model Imari Karanja mergând în spectacolul de pistă cu tematică de primăvară 2019 al lui Off-White în timpul Săptămânii Modei din Paris. Foto: Imaxtree
Renașterea se întinde și către celălalt capăt al spectrului, mai puțin extrem: antrenamentele bazate pe banda de alergare sunt tendința cu cea mai rapidă creștere a ClassPass, relatează Lumea alergătorilor; retailer iubit de mileniu Voci în aer liber sponsorizează cluburi de jogging hiper-locale de la San Francisco la Nashville; Walmart are în vedere chiar și amplificarea magazinelor sale cu spații verzi mari pentru promovare „conectivitate pietonală”.
Momentul acestei creșteri nu este o coincidență: Din punct de vedere istoric, interesul pentru alergarea se umflă în perioadele sociale revoltă - deci, da, se poate deduce cu ușurință de ce sportul se bucură de acel fel de entuziasm larg răspândit acum. Matt Taylor, fondator și CEO al brandului independent de rulare Tracksmith, explică faptul că am văzut acest tip de boom la sfârșitul anilor 1970 și începutul anilor 1980, cu SUA în criza economică (precum și energetică și geopolitică) paralizantă. Într-o lume haotică, alergarea este una dintre puținele activități și, cu siguranță, una dintre puținele sporturi pe care le poți controla personal aproape în totalitate.
„Nu este nevoie de echipamente de lux sau nu îți cere să călătorești undeva; poți ieși literalmente pe ușă cu o pereche de pantofi de alergare și niște haine de fitness și să mergi la fugă ”, spune Taylor. „Alergatul este singurul lucru pe care îl poți face și simți ca:„ Bine, am control asupra acestor 30 de minute sau 60 de minute din viața mea ”.
Ființele umane iubesc controlul - noi prosperăm pe el. Dar să fim umani în starea noastră actuală ne face să ne lipsească controlul pe care îl dorim. Ceva ca alergatul, care are un punct de intrare incredibil de scăzut pe toate nivelurile socioeconomice și geografice, ajută la refacerea acestui lucru. Cu toate acestea, nu o putem face singuri: oamenii au și dorința de a căuta apartenența și comunitatea, mai ales atunci când mersul devine greu.
Rădăcinile profesionale și recreative ale Running, a căror ultimă iterație provine de acum 150 de ani, se află în aceleași cluburi de bază pe care Outdoor Voices le găzduiește în toată țara. Istoricul Andrew Hutchinson - care a scris literalmente cartea despre alergare („The Complete History of Cross-Country Alergând ") - este interesat în special de această vrajă de localism și cultură și de modul în care îmbrăcămintea se amestecă cu Două.
La mijlocul și până la sfârșitul anilor 1800, cluburile atletice organizate de amatori au început să se extindă pe coasta de est în pică, cu pistele și câmpul în frunte. New York Athletic Club și Manhattan Athletic Club au devenit rivali acerbi; pentru primul, 10 dolari au acoperit primele șase luni de cotizație. Aceste cluburi au început să sponsorizeze întâlniri de atletism, împreună cu mișcări de maraton - exact așa primul maraton de la Boston a avut loc în 1897 - și membrii au căutat să-i susțină energic echipă. Îmbrăcămintea a fost și este încă o mare parte din asta.
Noua ori de la New York City Marathon-winnter Grete Waitz (# F1) din Norvegia se află la linia de start pe podul Verrazzano al Maratonului din New York din 1979. Foto: David Madison / Getty Images
„Acesta este ceva care și-a avut rădăcinile în secolul al XIX-lea, când oamenii nu puteau cumpăra decât local și când ideea de a transporta ceva pe distanțe lungi nici măcar nu era posibilă”, spune Hutchinson. În multe privințe, îmbrăcămintea sportivă de astăzi se întoarce în timp.
„Ceea ce este interesant pentru mine este că oamenii din spatele acestor mișcări fac o declarație împotriva producătorilor de masă”, adaugă el. „Dar susțin de fapt o tradiție destul de istorică și destul de puternică”.
Anii 1950 au inaugurat o eră a capitalismului de neegalat, în care companiile de mari dimensiuni au început să facă publicitate și, ulterior, să încaseze visul american. Acest lucru a durat aproape 30 de ani, timp în care marile mărci de îmbrăcăminte precum Nike, Adidas, Puma și Balanta noua a tencuit piața cu numele și siglele lor. Apoi, lumea s-a schimbat.
„Din cauza acestei dinamici de grup - social media, telefon mobil, dinamică smartphone - pe care o vedem astăzi, avem o mulțime de mărci mai mici, care acum se îndreaptă spre conversație ", explică Hutchinson. "Tracksmith nu este singurul, dar este unul cu adevărat important pe Coasta de Est și nu numai că sunt valoroși, dar readuc și o estetică retro în zilele noastre."
Pe măsură ce renașterea continuă să se infiltreze în industriile sale respective, la fel și legăturile sportului cu moda. Multe dintre mărcile de îmbrăcăminte sport mai centrate pe alergare (sau cel puțin adiacente la rulare) întruchipează același apel vintage pe care Hutchinson l-a remarcat despre Tracksmith. Designurile lui Tracksmith sunt concepute pentru a fi clasice și atemporale, ceea ce, în acest context, înseamnă că sunt compatibile cu acele stiluri care erau atât de populare în timpul ultimului boom de rulare de acum 40 de ani: culori bogate, solide, siluete simplificate și dungi curse curse, cu contrastul ocazional din anii 1970 tunde.
Lookbook-ul colecției Tracksmith’s Fall 2018. Foto: Emily Maye / Amabilitatea lui Tracksmith
O estetică retro a fost, de asemenea, o piatră de temelie a colecției de primăvară 2019 a lui Off-White, cum ar fi unitard alergător verde-slime purtat de sprinter-ul american de atletism englez Gardner, bodyul albastru pudră, cu un singur umăr, care a prezentat, de asemenea, o fustă din tul pliată și, bineînțeles, acele straturi Vapor Street, pastelate din anii '80 lovituri.
„Alergatul este unul dintre cele mai vechi sporturi din lume și, ca atare, a fost întotdeauna în fruntea îmbrăcămintei sportive”, spune Taylor. „Trebuie să te gândești la hanorace sau joggers sau colanți sau la o jachetă de antrenor. Acestea sunt piese care au existat literalmente de zeci de ani și, în unele cazuri, de un secol sau mai mult. "
Taylor oferă exemplele emblematice de trening Adidas Run-DMC ca prim exemplu: „Aceasta a fost o piesă pe care [sportivii] Tommie Smith și John Carlos purta în anii 1960, se antrena în California și se pregătea pentru Jocurile Olimpice din Mexico City din 1968 ", spune el. "Nu era Adidas la acea vreme, ci stilul, țesătura, toate acestea - care provin din alergare". Steve Și Jobs a provocat o frenezie cu New Balance 990, a cărui primă iterație a fost lansată în 1982. La câțiva ani după ce Steve Jobs și-a făcut uniforma, a devenit un element esențial normcore, Moda „tata” și altele asemenea.
"Dacă te uiți la istorie, ai vedea că alergarea - dintr-o perspectivă estetică - este prinsă în ceea ce a fost popular pentru o perioadă lungă de timp", spune Taylor. „Cred că asta a făcut parte din ceea ce ne-a ajutat să ieșim în evidență atunci când [Tracksmith] a lansat acum patru ani, pentru că orice altceva arăta exact la fel. Am venit și am făcut ceva care părea foarte distinct ”.
Vocile în aer liber au venit pe piață dintr-o perspectivă similară unică: ianuarie anul trecut Brandul cu sediul în Austin a intrat în război cu retailerul de articole de îmbrăcăminte activă Bandier pentru renunțarea la semnătura sa jambiere blocate de culoare. Stilul este omniprezent pe piață acum, dar a început cu Founder și CEO Tyler Haney în timp ce era încă studentă la afaceri la Parsons. Outdoor Voices, de asemenea, este stilistic destul de clasic, cu lână, pantaloni scurți și grafică de inspirație din anii 1970 la o cerere la fel de mare ca și jambierele.
Haney urăște cuvântul „sport”, spune Fashionista în 2016 că conotația sa scade din tehnicitatea reală a articolelor de îmbrăcăminte. „Totul este menit să transpire”, a spus ea. „Nu am vrut îmbrăcăminte activă la modă; Mi-am dorit siluete clasice care să măgulească pe o mulțime de tipuri de corp. "Dar acum, când jogging-ul devine atât de strâns asociat cu timpul liber, contextul sportiv se schimbă.
Campania de colectare „No Days Off” a lui Tracksmith. Fotografie: Emily Maye/ Amabilitatea lui Tracksmith
„Activitatea te face fericit și sănătos”, ne spune Haney mai recent într-un e-mail. „Construim o comunitate de„ recreaționaliști ”care împărtășesc mentalitatea noastră - mișcându-vă corpul și având distracția cu prietenii depășește câștigul, de fiecare dată, iar programarea noastră săptămânală este o reflectare directă a acea."
În ultimii 10 - 15 ani, Hutchinson a documentat o mișcare spre alergarea socială, în care oamenii care altfel au joburi de birou se antrenează pentru Spartan Races și Tough Mudders în weekend. La rândul lor, toate acestea devin parte a mărcii lor personale # pe toate rețelele sociale.
„Sunt ceea ce noi numim„ războinicii de weekend ”; a devenit la modă să porți cele mai bune mărci ", spune Hutchinson. „Acești [oameni] sunt de genul:„ Da, sigur, vreau să arăt bine și să fac mișcare și să mă potrivi, [dar vreau și eu] să mă prezint în cartier când îmi fac antrenamentele la maraton ”.
Instagram a făcut o lume mare mult mai mică și acest lucru este cu siguranță afectat de alergare, deoarece are și restul planetei. „Weekend Warriors” călătoresc acum la curse de pe tot globul, ceea ce Taylor spune că nu s-a întâmplat neapărat acum 10 ani. Acele bariere globale care obișnuiau să separe comunitatea de divertisment nu există așa cum erau - și care se extind și în modă.
În plus față de pista de curse și de adidașii cu zoom, extravaganța de teren Off-White a oferit și o funcționalitate tablou de bord care afișa o listă rotativă din care modele erau pe pistă atunci când, lângă țările lor respective origine. Modelele au ajuns să se învârtă în jurul terenului știind că reprezentau Off-White, dar și că mergeau pentru ceva mai mare decât ei înșiși.
„Gândește-te la zilele când ai fost la o echipă sportivă când erai copil”, spune Haney. „Toată lumea lucra la același scop și se ridica reciproc. Mutarea împreună ne aduce bucurie și ne construiește marca. "
Foto de pornire: Modele în finalul spectacolului de pistă tematică Off-White din primăvara anului 2019 în timpul Săptămânii modei din Paris. Foto: Imaxtree
Înscrieți-vă la buletinul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.