Iubita fermă braziliană de etichete Rio își aduce amprentele vibrante și siluetele de plajă în S.U.A.

Îmbrăcămintea de vară, când se face bine, ar trebui să întruchipeze spiritul fără griji, de la picioare în nisip al unei sâmbete însorite - gândiți-vă la siluete eliberatoare și culori vibrante și imprimeuri care se potrivesc stării dvs. de spirit după ce ați terminat un al doilea pahar de Trandafir. Frock-urile trebuie să faciliteze dansul și mânecile, dacă sunt prezente, trebuie să fie îndrăznețe. Ferma Rio, un brand din Brazilia, știe cum să facă exact asta.

Lansat în 1997 de Kátia Barros, o contabilă fără pregătire formală în design, Farm Rio excelează în crearea de articole de vreme caldă cu modele jucăușe, pregătite pentru vacanță. Acesta este motivul pentru care, când l-am întrebat pe Barros la telefon despre provocările cu care s-a confruntat atunci când a început o etichetă de modă de la zero, nu părea să aibă multe. „A fost un succes încă din prima zi”, spune ea despre prima sa colecție de articole de îmbrăcăminte colorate, care a fost vândută la un mic stand de pe o piață din Rio de Janeiro. „Am simțit că vor ceva ce nu știau că vor, pentru că noi nu avem”.

În ciuda faptului că lucra cu amănuntul în facultate, Barros a fost atât de îndepărtat de lumea modei ca auditor; dar poate că statutul ei de outsider i-a permis să vadă ce lipsea pieței de îmbrăcăminte.

„Am observat că moda pe care o purtam aici nu reprezenta ceea ce este cu adevărat Rio de Janeiro”, explică Barros. Așa că ea, împreună cu prietenul ei Marcello Bastos, și-a propus să lanseze o etichetă care să reflecte spiritul creativ al orașului ei natal. Barros a apelat, de asemenea, la ajutorul câtorva cunoscuți care lucrau în industrie, dar recunoaște că a fost lipsită de idei despre realizarea pieselor inițiale. La scurt timp după aceea, s-a dus să se întoarcă la școală pentru a studia designul de modă și de atunci a fost director creativ al companiei.

Fiecare colecție, care este împachetată cu mai mult de 400 de tipărituri, dă un semn plin de bucurie culturii eclectice, culorilor vii și naturii izbitoare găsite în Brazilia. Cu totul, de la banane la imprimeuri cu buline, marca are o echipă specială de design care împerechează strategic fiecare îmbrăcăminte cu model perfect - se pare că un imprimeu de palmier inspirat de pădurea tropicală Amazon funcționează mai bine cu o rochie cu mâneci lungi decât pe o salopetă cu decupaje.

Eticheta este, de asemenea, grea pentru detaliile tradiționale feminine, cum ar fi mâneci bufante, garnituri de dantelă și volane, precum și croșetat în nuanțe de curcubeu și siluete prietenoase pentru samba. Cu alte cuvinte, estetica pare perfectă pentru cineva care nu are zile proaste, cum ar fi... vreodată. Și această estetică foarte fericită a făcut din Farm Rio un succes imediat.

Odată ce Farm Rio a stabilit o urmărie solidă printre amatorii de plaje din Ipanema, sa extins în mai multe orașe braziliene, cum ar fi São Paulo. „Acum avem 72 de magazine proprii și peste 1.000 de puncte de vânzare în Brazilia”, notează Barros, înainte de a adăuga că obiectivul este de a deveni un brand global cu magazine în întreaga lume.

Barros este încrezătoare în capacitatea ei de a face acest lucru, a acordat micul spectacol de doi bărbați, care odată a constat în vânzarea ei fustele vesele de pe o piață s-au transformat într-o operațiune gigantică cu un personal de 2.000 de oameni, dintre care 80% sunt femei.

Ferma Rio se extinde în liniște în America de Nord de câțiva ani, dar a făcut o mare presiune în această primăvară odată cu lansarea Site de comerț electronic din S.U.A. în martie și deschiderea unui magazin de cărămidă în New York în luna aprilie. Decizia de a muta statul a venit din succesul parteneriatului continuu al mărcii cu Adidas și feedback-ul entuziast pe care l-a primit din ultimii doi ani în Antropologie și noul său partener angro Shopbop.

„Adidas a fost un fel de idee nebună pe care am avut-o”, spune Barros, care s-a apropiat de gigantul de îmbrăcăminte sport în urmă cu șase ani despre o colaborare. A fost inițial respinsă până când a luat lucrurile în propriile mâini. „Am obținut câteva produse din colecția lor și le-am făcut colorate și foarte vibrante ca ale noastre pentru o campanie la Rio. De asemenea, am realizat plăci de surf, skateboard-uri, biciclete și patine cu role pentru a-i oferi acel stil asemănător cu Rio și le-am trimis acestora. S-au îndrăgostit."

Articole similare
6 etichete Realizarea de rochii imprimate pe care veți dori să le purtați toată vara
Rhode bazat pe La evoluează de la îmbrăcăminte de stațiune la „haine fericite” pentru toate anotimpurile
Cu gențile sale strălucitoare, nostalgice, cu mărgele care domină Instagram, Susan Alexandra este o etichetă de urmărit

Cele două companii lucrează împreună de atunci. "Vânzările sunt foarte bune", spune Barrios. „Este foarte diferit, dar oamenilor le place”.

În mod similar, ea spune că vânzările au început deja la un început bun de la aterizarea în SUA și mai departe Shopbop. Magazinul vechi de câteva săptămâni din New York, notează Barros, merge bine și până acum. Interiorul magazinului, proiectat în parteneriat cu designerul brazilian Marcelo Rosenbaum, are o punte de lemn căptușită cu nisip, o funcționează în magazinul de flori și plante și păstăi mari pentru sufragerie, decorate cu croșet din bumbac colorat, pietre și cristale.

Pe lângă vânzarea colecțiilor de semnături ale etichetei, postul de vânzare cu amănuntul oferă o selecție curată de bijuterii, acasă accesorii și produse de îngrijire a pielii create de diverși furnizori brazilieni pentru a oferi clienților americani un gust real Copacabana.

„Când ai experiență, înțelegi marca mult mai bine”, spune Barros despre conceptualizarea designului magazinului și a sortimentului de produse. „Iubim natura, iubim culorile, iubim plajele și ne iubim cultura. Vrem ca oamenii să înțeleagă marca și să înțeleagă de ce facem ceea ce facem. "

În ultimii 22 de ani, Farm Rio și-a câștigat reputația de cel mai iubit brand de stil de viață al Braziliei, iar acum este gata să ia restul lumii în vacanță.

„Oamenii din Brazilia sunt atât de fericiți și avem această cultură uimitoare”, spune Barros. „Mi-ar plăcea să arăt lumii cultura noastră prin acest brand. Poate că peste cinci ani putem avea magazine în toată lumea. Asta ar fi nemaipomenit. Dar trebuie să ajungem mai întâi în SUA ".

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.