Hei, întrebare rapidă: Hugo Boss o să-l arunce pe Jason Wu? [Actualizat]

Derulați în jos pentru actualizări la această poveste.

În angajarea lui Jason Wu ca director artistic de îmbrăcăminte pentru femei în 2013, Hugo Boss a făcut un mare salt spre a deveni un adevărat jucător în spațiul modei de lux pentru femei. Și chiar dacă vânzările de îmbrăcăminte pentru femei ale mărcii germane au crescut destul de constant de atunci, se pare că compania dorește să revină la rădăcinile sale ca furnizor de costume pentru bărbați (nu la fel de un furnizor de uniforme naziste, dacă la asta te gândeai).

În februarie, după ce a lansat investitorilor un avertisment de profit, CEO-ul care l-a angajat pe Wu, Claus-Dietrich Lahrs, a părăsit compania - sau a fost împins afară, pentru că nu a atins obiectivele de creștere. În mai, el a fost înlocuit de fostul director financiar Mark Langer, care tocmai a acordat primul său interviu de când a preluat rolul. Povestea în ziarul german

Handelsblatt Miercuri subliniază planurile lui Langer de a inversa în mod esențial schimbările pe care Lahrs le-a pus în mișcare, concentrându-se pe îmbrăcăminte pentru bărbați și scăzând prețurile.

„Eforturile noastre de a face drumuri pe piața de lux nu s-au dovedit a fi deosebit de utile pentru afacerea noastră”, a spus el, adăugând: „Vrem să din nou, concentrați-vă mai puternic asupra afacerii cu modă masculină. "El intenționează să stabilească un preț de pornire de aproximativ 545 USD pentru costume. De asemenea, el intenționează să reducă strategia de expansiune a femeilor prin reducerea bugetului de marketing pentru această categorie - care reprezintă aproximativ 11% din afacerea companiei - cu 50%.

Compania a făcut multe pentru a crește vizibilitatea liniei sale de femei în ultimii ani - de la angajarea unui tânăr designer fierbinte la punerea în scenă a profilului New York Fashion Pista săptămânală arată vestimentelor celebre până la lansarea de campanii publicitare împușcate de persoane precum Inez & Vinoodh și cu modele de top precum Edie Campbell și Anna Ewers. Și tocmai în primăvara anului trecut, compania planuri anunțate pentru a oferi îmbrăcămintei pentru femei o poziție mai proeminentă în magazine.

A fost totul degeaba? Din prima colecție a lui Wu, a crescut vânzările de îmbrăcăminte pentru femei Boss a depășit în mod constant pe cel al îmbrăcămintei pentru bărbați, până în prima jumătate a raportului fiscal 2016 al companiei, unde a declarat că îmbrăcămintea pentru femei Boss „a continuat să genereze o creștere peste medie. "Desigur, îmbrăcămintea pentru femei rămâne o porțiune foarte mică din afacerea generală a companiei și sună ca Langer ar prefera să concentreze resursele pe categoriile care reprezintă o porțiune mai mare, cum ar fi îmbrăcămintea pentru bărbați, care a scăzut cu 2% în prima jumătate a anului.

Marea întrebare este: Ce înseamnă toate acestea pentru slujba lui Jason Wu? Langer nu a spus că compania va renunța complet la îmbrăcămintea pentru femei, dar Wu este o persoană destul de mare - și probabil scumpă - pentru a conduce o categorie care acum are o prioritate atât de scăzută. Ar fi o rușine ca toată munca și succesul său să fie aruncate pe fereastră; dar cu noua sa etichetă contemporană și prezența neclintită pe covorul roșu, suntem siguri că va merge bine în ambele sensuri.

Am contactat un reprezentant pentru Hugo Boss și ne vom raporta odată ce vom afla mai multe, ceea ce s-ar putea să facem miercurea viitoare, când compania va raporta câștigurile din al treilea trimestru.

Actualizare 26/10: Reprezentantul lui Hugo Boss a confirmat că, în timp ce compania se va concentra mai atent asupra colecțiilor sale de îmbrăcăminte pentru bărbați, va continua și ea colaborarea cu Wu, care „rămâne extrem de important pentru noi”, adăugând că „îmbrăcămintea pentru femei va rămâne o componentă cheie a creșterii noastre pe termen mediu strategie."

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.

Foto de start: Ben Gabbe / Getty Images