Fotografie: @deciem/Instagram
Conform Rafinat, co-CEO al Deciem, compania mamă a zece mărci de îngrijire a pielii, inclusiv cele populare Obisnuitul, Nicola Kilner, a fost eliberat. (Publicația a confirmat știrea cu Kilner însăși prin intermediul unui text, la care a răspuns simplu: „Din păcate da. Sunt prea frământat pentru a vorbi despre asta în acest moment.
Această veste vine după săptămâni de controverse pentru companie. În timp ce fondatorul și co-CEO-ul lui Deciem, Brandon Truaxe, a fost lăudat anterior ca un maverick în industrie, predicând „transparență radicală„de-a lungul mărcilor companiei sale, această persoană a devenit mai tulburătoare în ultima vreme, unii dintre fanii mărcii fiind îngrijorați că a început să o ia prea departe. Truaxe gestionează personal contul Instagram al companiei, unde postările sale au început să pară instabile - și chiar ofensatoare pentru unii. La fel de Taietura a rezumat-o într-o singură poveste:
"De când Truaxe a început să posteze direct din Cont @Deciem
, a dezvăluit un produs nou, s-a flagrat public pentru vânzările slabe ale unui sub-brand, a emis directive angajaților și a renunțat la titlul său de CEO. Reddit a fost inundat de fire de teorie a conspirației și meme panicate despre comportamentul lui Truaxe, întrebându-se dacă merge bine, dacă comunicarea și scuzele sunt performante sau oneste și viabilitatea companiei de a continua să producă seruri accesibile. "
În unele cazuri, oamenii s-au simțit atât de jigniți de comentariile lui Truaxe, încât au mers atât de departe arde produsele The Ordinary și împărtășiți filmările pe rețelele de socializare. În ciuda tuturor acestor controverse recente, demiterea lui Kilner este deosebit de surprinzătoare, întrucât ea a servit ca lider neclintit de optimist și față publică pentru companie în perioadele oarecum stâncoase, cel mai recent apărând public a vorbi la WWDSummit-ul Digital Beauty în această săptămână.
Soarta lui Deciem este una pe care cei din industrie - și oricine este un fan al retinolului cu preț accesibil - o vor urmări cu siguranță cu atenție. Compania în vârstă de aproape cinci ani, cu sediul în Toronto, a fost o drăguță din industria frumuseții, cunoscând o creștere rapidă și o popularitate masivă online, în special cu marca sa la preț redus, The Ordinary. Conform WWD, Vânzările lui Deciem pentru 2017 s-au ridicat undeva între 120 și 150 de milioane de dolari, iar Truaxe se așteaptă ca acest număr să se dubleze sau chiar să se tripleze în 2018. Pe lângă lansarea în Sephora, Deciem a început, de asemenea, propria sa expansiune în SUA în 2017, cu șase magazine The Ordinary care se așteaptă să se deschidă în New York până în vara anului 2018.
Deciem a atras, de asemenea, atenția gigantului din industrie Estée Lauder, care a achiziționat o participație minoritară în companie în iunie 2017. „În patru ani scurți, Brandon și Nicola au stabilit, în Deciem, un motor puternic de inovație și creștere”, Fabrizio Freda, A declarat într-o declarație la acea vreme președintele și directorul executiv al companiilor Estée Lauder. "Prin modelul său unic de afaceri, Deciem a produs unele dintre cele mai creative mărci independente de pe pe piață, captând pasiunea și încrederea fanilor devotați din întreaga lume - și tocmai aceștia primesc a început. Așteptăm cu nerăbdare să ne angajăm cu echipa și să le sprijinim aspirațiile de creștere globală. "
Un reprezentant de la Deciem a refuzat să confirme sau să respingă oricare dintre știrile menționate anterior sau să ofere orice comentariu în acest moment. Fashionista a contactat, de asemenea, companiile The Estée Lauder și va actualiza acest post pe măsură ce vor fi disponibile informații suplimentare.
ACTUALIZARE, vineri februarie 23, 8:19:WWD a confirmat știrea că directorul financiar Deciem, Stephen Kaplan, a demisionat și a luat legătura și cu Truaxe, care „nu pare prea preocupat de „conform Truaxe, nu există planuri imediate de înlocuire a lui Kilner, a cărui încetare a rezultat” din cauza unui presupus conflict legat de un angajat care a fost cu el „încă din prima zi”. El a adăugat că s-ar putea să vină în curând mai multe încetări la companie și a negat îngrijorările pe care unii le-au ridicat cu privire la „consumul de droguri și psihoză”. spune WWD„Este compania mea. Este casa mea. Dacă cineva nu-i place cum îmi decorez casa, nu contează dacă este mama sau un musafir, trebuie să părăsească casa. "
Când a fost întrebat de WWD dacă aceasta este o perioadă de dureri în creștere, Truaxe a descris-o în schimb ca „dureri de gelozie”, susținând că concurenții companiei și foștii angajații stârnesc controverse pentru că sunt gelosi și se simt amenințați de succesul mărcilor Deciem, mai ales The Comun. Publicația a luat legătura și cu Kilner, care a comentat simplu: „Îl iubesc pe Brandon și echipa necondiționat și sunt prea rănit ca să mai comentez”.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.