Fără îndoială, sunteți destul de familiarizați cu cele patru săptămâni principale ale modei: New York, Londra, Milano și Paris. Cu toate acestea, există săptămâni de modă peste tot. Aproape fiecare oraș internațional important din lume are unul, iar acele evenimente mai puțin cunoscute sunt un animal complet diferit.
Pentru că nu este neapărat util ca o publicație să trimită editori la aceste săptămâni de modă de nivel inferior (pentru că este scump, iar cititorii lor nu sunt neapărat in cautarea pentru acoperirea evenimentelor internaționale și a designerilor de care nu au auzit niciodată), organizatorii evenimentelor vor rezerva un buget pentru a zbura și a găzdui presa străină.
Așa s-a întâmplat în timpul Săptămânii Modei Mercedes-Benz din Rusia, unde am fost condus săptămâna trecută de compania de producție a evenimentului și am fost plasat într-un hotel frumos din inima Moscovei. Desigur, nu spre deosebire de alte săptămâni de modă alternativă în care am fost, cum ar fi São Paulo și
Singapore, Habar nu aveam în ce mă aflu. Citiți mai departe pentru cele mai interesante mâncăruri din cele șase zile de la Moscova.Era foarte frig!
Ca, atât de rece. Niciunul dintre noi nu a fost îmbrăcat corespunzător, dar Cosmopolit's Shiona Turini a fost cu siguranță îmbrăcată cel mai bine.
Au zburat afară a lot a presei străine.
Pe lângă cei aproximativ cinci americani, au existat mai mulți oameni din Marea Britanie, Germania și Italia, din publicații de la Vogă Italia to Amețit și confuz. Au fost transportați, de asemenea, ilustratori, bloggeri de stil personal și fotografi de stil de stradă. A fost o mișcare inteligentă: evenimentul nu ar fi obținut aproape la fel de multă acoperire internațională altfel (este posibil să nu fi obținut niciunul). Dar, omule, asta trebuie să fi fost scump. Și asta pe lângă faptul că designerii nu plătesc pentru a arăta în sala Mercedes-Benz. Am auzit că evenimentul are finanțare guvernamentală (pe lângă cea a Mercedes-Benz și a altor sponsori), dar nu suntem siguri cât de mult.
Arată foarte asemănător cu Lincoln Center.
Evenimentul se desfășoară nu în corturi, ci într-un spațiu mixt care arată identic cu interiorul Lincoln Center, de la cabinele de sponsorizare până la salonul VIP.
Nu ajută cu adevărat designerii să primească comenzi de la cumpărători.
Mercedes-Benz a zburat în presă, nu cumpărători. Și nu suntem siguri dacă au fost prezenți foarte mulți cumpărători - Alexander Shumsky, președinte și cofondator al Mercedes-Benz Fashion Week Rusia ne-a spus că a acordat 400 de „acreditări” pentru cumpărători. Ideea este că săptămâna asta a modei este prea târziu pentru cumpărători. Are loc la câteva săptămâni după încheierea Parisului și după ce cumpărătorii și-au plasat deja comenzile și probabil au depășit bugetele angajatorilor.
Designerii de succes nu depind de săptămâna modei pentru comenzi.
Se pare că majoritatea designerilor fie își câștigă cea mai mare parte a banilor prin clientela privată, fie stabilesc întâlniri în showroom mai devreme, poate în afara Rusiei la una sau mai multe dintre principalele săptămâni de modă. Dar nu toate sunt globale: Alena Akhmadullina, unul dintre cele mai faimoase și de succes talente din Moscova, vinde doar în Rusia.
Lucrurile se întâmplă târziu.
În săptămânile de modă de top, spectacolele încep încă de la 9 dimineața, dar la Moscova, primul spectacol în fiecare zi a început la 3 p.m. Nu mă înțelegeți greșit - a fost frumos să aveți prima parte a zilei în care să dormiți, să lucrați, să faceți întâlniri sau să faceți tur Moscova. Dar acest lucru a făcut și nopți destul de târzii, pentru care Moscova este cunoscută. Ultimul spectacol va avea loc în jurul orei 21 sau 21:30 și va fi urmat de cină, după petreceri și următorul lucru care știi că te împiedici înapoi la hotelul tău la 2 dimineața (în timp ce adevărații petreceri - nu eu - sunt încă la parte).
Este o lucrare în desfășurare.
Industria modei din Moscova abia începe să obțină sprijinul de care are nevoie pentru a se dezvolta. În plus față de finanțarea guvernamentală (despre care nu știm prea multe decât există), fondatorul MBFW Rusia tocmai a lansat Russian Fashion Council pentru a sprijini talentul local. (Gândiți-vă la acesta ca la răspunsul Rusiei la CFDA sau British Fashion Council.) Un mare eșec cu care se confruntă acum industria rusă este importul și taxe la export care fac cu adevărat dificil și costisitor pentru designerii locali să își pună bunurile la dispoziția internațională Clienți. Shumsky spune că el și Consiliul lucrează cu Ministerul Comerțului pentru a remedia problema. Un alt obstacol este că Rusia nu are infrastructura de producție pentru a sprijini afacerile de modă, astfel încât designerii trebuie să caute în altă parte pentru a-și produce bunurile.
Există un „aspect” rusesc.
Deși au existat cu siguranță excepții, mulți dintre designerii pe care i-am văzut păreau să amestece inspirația din imagini tradiționale rusești cu tendințe mai moderne. A existat o mulțime de pansamente feminine conservatoare: și anume, rochii voluminoase, înfrumusețate, cu tivuri lungi. Căștile, așa cum ați putea vedea că poartă pe cineva ca Ulyana Sergeenko, erau de asemenea obișnuite. Decolteurile erau în general ridicate. Culorile erau îndrăznețe. Proaspătul designer ucrainean Yaysa Minochkina, un absolvent din Saint-Martins Central, căruia i sa cerut să se prezinte Moscova, pentru a-l face „mai rece”, mi-a spus că crede că acest lucru are legătură cu modul în care este predat designul în designul rusesc școli.
Mulți dintre cei mai mari ambasadori ai modei din Rusia nu au fost implicați în MBFW Rusia.
Niciuna dintre cele mai faimoase vedete de stradă din Rusia - Sergeenko, Miroslava Duma, Vika Gazinskaya, Elena Perminova, Anya Ziourova - nu a avut prezență la MBFW Rusia. Majoritatea erau însă la Moscova. De fapt, Duma a organizat evenimente cu Gaia Repossi și Caroline de Maigret în timp ce eram acolo - dar nu aveau nicio afiliere cu MBFW.
Îmbrăcămintea importată este într-adevăr scumpă.
În Rusia, îmbrăcămintea de la designeri internaționali poate fi cu 40% mai scumpă din cauza tarifelor etc. Dar dacă doriți să faceți cumpărături la Moscova, vă recomandăm KM20, care poartă unii dintre cei mai buni designeri locali din Moscova, cum ar fi Walk of Shame și tone de etichete britanice de vârf; și Tsvetnoy, care are o mulțime de branduri contemporane de design, de la acnee la A.P.C., precum și magazinele Topshop și Whistles.