În ochii presei, primii doi ani ai lui Hedi Slimane la Saint Laurent nu au mers bine. În primul rând, a existat Cathy Horyn lucru. Apoi, a fost Colette lucru.
Dar Slimane a avut, de asemenea, o parte echitabilă a hit-urilor din presă. Și nu de tipul superficial. In octombrie, Fashionista raportat că mai multe piese din colecția sa din toamna anului 2013 au fost deja vândute la comercianții cu amănuntul, inclusiv Net-a-Porter și Saks. A fost o repetare a unui fierbinte Povestea primăverii 2013, în care New York Times a vorbit cu mai mulți cumpărători care aveau urcări Opera lui Slimane.
Dar să trecem dincolo de ceea ce cumpără un procent și să privim casa Saint Laurent dintr-o perspectivă mai holistică. Aceste pulovere cu mohair de 1.290 de dolari imprimate cu stele s-ar putea foarte bine să se vândă, dar asta și pentru că nu se fac foarte multe dintre ele.
Accesoriile sunt o poveste diferită. Sunt multe, multe. Și stilurile proiectate de Hedi Slimane dezvoltă o cultură în rândul persoanelor din interiorul modei. Editorii și cumpărătorii cu o anumită estetică „Am fost o zeiță grunge atunci când grunge era de fapt un lucru” poartă sacii duffle subevaluați. (
TaieturaÎmi vin în minte Stella Bugbee și propria noastră Stephanie Trong.) Și pantofii sunt și ei populari. În căutarea unei perechi de cizme Chelsea în această toamnă, m-am fixat pe stilul „Blake” al lui Saint Laurent, care erau subțiri și înguste și nu aveau clopote sau fluiere de care să vorbească. După un sondaj exhaustiv al pieței cizmelor Chelsea, am decis că Blake valorează 855 USD, pentru că era exact ceea ce îmi doream. Cu orice altă pereche era ceva care nu era corect: fie talpa era prea largă, fie pielea se simțea nedumerită, fie existau niște mărci tâmpite care au stricat un pantof altfel respectabil. Pe de altă parte, acestea erau perfecte. Blake este în prezent sold out YSL.com. (Am cumpărat-o pe a mea Saks.com; există încă câteva dimensiuni disponibile.)Alte bestselleruri Slimane includ "Paris", o pompă clasică disponibilă în mai multe culori, materiale și înălțimi, care începe de la 625 USD și „Janis”, o pompă cu platformă care începe de la 775 USD.
Înapoi la genți: În mod surprinzător, "Sac de Jour" - o geantă cu mâner în formă familiară - și „Duffle clasic” - cu un nume care se explică de la sine - se vând cel mai bine.
Și nu doar tipurile de modă cumpără aceste lucruri. În prima jumătate a anului 2013, Saint Laurent a realizat vânzări de 255 milioane dolari; adică cu 32 de milioane de dolari mai mult decât în prima jumătate a anului 2012 și cu 103 milioane de dolari în plus față de prima jumătate a anului 2011. Cu alte cuvinte, lucrurile fac un semn. În special accesoriile, care sunt piatra de temelie a oricărei afaceri de modă de lux. „[Slimane] a cultivat un nou client care poate nu exista înainte sub eticheta YSL”, spune Roopal Patel, un consultant în modă. „A revitalizat interesul mărcii la atât de multe niveluri.”
Casa a gestionat, de asemenea, eliminarea treptată (și menținerea) succeselor sale anterioare incredibil de bine. „Muse” - o relicvă a unei genți de mână - nu se găsește nicăieri pe site. Dar sandala cu platformă „Tribute” este încă foarte mult acolo. Oricât de „peste” s-ar putea simți Tributul, acesta este încă un pantof popular. Și Saint Laurent a fost inteligent în ceea ce privește modul în care este poziționat. Stilul este disponibil în prezent în 23 de versiuni diferite pe propriul site de comerț electronic al mărcii, dar până la capătul paginii de pantofi. În partea de sus sunt o varietate de cizme, inclusiv stilul „Wyatt”, o cizmă Chelsea cu toc modest, care este disponibilă atât bărbaților, cât și femeilor. Wyatt începe de la 995 de dolari în piele de căprioară și urcă până la 2.395 dolari pentru python.
Dar ce anume atrage oamenii în lucrarea lui Hedi Slimane la Saint Laurent? Poate că Slimane nu creează nimic nou. În schimb, face cea mai bună versiune a lucrurilor pe care le știe deja oamenilor. Este o strategie inovatoare, deoarece componenta sa principală este bunul simț. „Nu există prea multă agitație în acel pantof perfect”, spune Patel. - Și asta funcționează în mod clar.