O privire din colecția de capsule de debut a Theory 2.0. Foto: EDTN / Amabilitatea teoriei
Am verificat ultima dată Teorie în 2015, eticheta contemporană, odată plină de viață, tocmai își anunțase planurile pentru o relansare din cap până în picioare, completat cu un logo actualizat și un nou site web. Au trecut mai bine de doi ani de atunci și, totuși, retailerul în vârstă de 20 de ani nu și-a recăpătat nivelul de relevanță de care s-a bucurat în cei patru ani care au condus până în 2014 când Olivier Theyskens a deținut rolul de director artistic. Toate acestea sunt pentru a spune că, da, Teoria face toate lucrurile corecte, dar se datorează totuși unor buzz-uri. Este un lucru bun care s-ar putea să fie deja pe drum.
Marți, brandul din New York și-a dezvăluit proiectul Theory 2.0, o nouă inițiativă creată pentru a împuternici următoarea generație de leadership creativ. Cu o mentalitate de pornire colaborativă, 2.0 încearcă să îmbrățișeze spiritul inovator care a pus prima dată Teoria pe hartă la înființarea sa în urmă cu două decenii. La urma urmei, compania a fost prima pe piață care a lucrat exclusiv cu țesături din Lycra, lansându-se cu o singură pereche de pantaloni în 1997. Aceasta este mentalitatea pe care se bazează 2.0.
„Conceptul 2.0 a luat naștere ca o modalitate pentru indivizii din cadrul companiei de a executa proiecte care sunt semnificative pentru ei, în jurul viziunii lor de teorie, și concepte și inovații care vor conduce cu adevărat compania înainte ", îmi spune într-un telefon Jacqueline Holden Senior Merchandiser apel.
Holden explică faptul că inițiativa 2.0 a început atunci când opt tineri angajați în teorie din întreaga companie - în departamente variind de la en-gros și cu amănuntul la IT și comerț electronic - și-au dat seama că au împărtășit o înțelegere concretă despre cum ar putea arăta garderoba unei femei care lucrează și, împreună, ar putea să o facă realitate.
„Este ceva despre care am simțit cu toții foarte puternic”, spune ea. „Am avut o viziune atât de clară despre cine este acest client Theory pentru care am vrut să creăm o capsulă. A fost atât de interesant să putem lucra împreună ca colaborare și să fim îndrumați de alte persoane din cadrul companiei noastre. "
Theory 2.0 se lansează cu o colecție de capsule care este meticulos pregătită pentru femeia profesionistă, cu puncte bonus dacă dorește să își reconstruiască dulapul. Piesele sunt, mai presus de toate, menite să fie versatile, astfel încât să poarte consumatorii „fără efort și eleganță” prin diferitele lor activități de-a lungul zilei. Holden susține că, cu 2.0, nu trebuie să te gândești prea mult la a-ți îmbrăca ținuta.
„Am vrut să ne așezăm ca un colectiv și să decidem, dacă ar trebui să începem proaspăt cu un dulap, care sunt piesele care vor intra în el? Care sunt caracteristicile acestor haine? Cum le poartă această femeie? Cum îi coafează? Ne-am luat cu adevărat timpul să decidem care sunt acele piese ", spune Holden.
Odată ce linia de produse a capsulei a fost finalizată, echipa 2.0 a acționat ca antreprenori în interiorul celor mai mari companie să conducă totul, de la dezvoltarea unei strategii de marketing la construirea unui microsite, acum live la Theory.com/2.0. Dar ceea ce spune Holden diferențiază cel mai mult proiectul 2.0 de start-ul tău, așa cum se vede pe „Silicon Valley”, este mentoratul oferit din cadrul companiei.
„Echipa noastră de conducere ne-a susținut cu siguranță și ne-a împuternicit tot timpul și ne-a oferit feedback extrem de critic”, își amintește Holden. „A fost o experiență de învățare atât de incredibilă și continuă să fie.”
O privire din colecția de capsule de debut a Theory 2.0. Foto: EDTN /Amabilitatea Teoriei
Chiar și așa, este departe de a fi un moment ospitalier pentru retail; ca magazinele universale, mărci de toate dimensiunile și mărimi - ca mainstream ca Victoria's Secret și high-end ca Burberry - lucrează ore suplimentare pentru a-și reduce pierderile. În multe cazuri, aceasta include catering (sau, uneori, pandering) la milenarii și Generația Z. Aceasta este baza de clienți pentru care a fost dezvoltat 2.0?
„Sincer, această capsulă este într-adevăr concepută pentru o femeie modernă care lucrează”, spune Holden. „Nu cred că trebuie să fie exclusiv pentru o generație sau o singură persoană”.
Deși nu a fost creat în scopul expres al ademenirii milenarilor, 2.0 are cu siguranță straturi care îi potolesc pe acei cumpărători mai tineri acum atât de solicitați în comerțul cu amănuntul. Sustenabilitatea, pentru unul, este un element care este inclus în fiecare fațetă a proiectului; în mod convenabil, este o prioritate de cumpărături de top pentru milenii, care sunt dispuși să plătească mai mult pentru bunurile ecologice.
"2.0 ca concept este mai degrabă o inițiativă generală menită să împuternicească grupurile de oameni din cadrul compania să realizeze aceste inițiative atât de importante și pe care le pasionează atât de mult ", spune Holden. „Sustenabilitatea este unul dintre acei piloni.”
Capsula 2.0 încorporează atât piele de căprioară vegană, cât și piele, în timp ce etichetele sale de suspendare sunt realizate din materiale reciclate. „Am folosit câteva țesături noi care ne interesează cu adevărat”, spune Holden. „Suntem cu adevărat interesați de piele vegană și piele de căprioară vegană, pe care le-am încorporat în motocicleta noastră modernă. Avem, de asemenea, jambiere în piele vegană, care sunt foarte cool. "Alte țesături includ crep, așa cum este folosit pentru blazerul boyfriend și un pantalon, ambele putând fi purtate ca costum sau ca separate. Și pe măsură ce locurile de muncă continuă să devină din ce în ce mai casual, și denimul a fost un accent.
Ca orice proiect de startup adevărat de astăzi, Theory 2.0 se lansează mai întâi cu un model direct către consumator. Inițial, capsula va fi disponibilă doar în șase dintre cele 480 de magazine cu amănuntul ale Theory.
„Ne-am dorit foarte mult să avem o abordare foarte digitală a acestei colecții de capsule și să ajungem la clienții noștri dintr-un digital punct de vedere, motiv pentru care microsite-ul este cea mai mare platformă a noastră în care sperăm să ajungem la femeia noastră Teorie ", spune Holden. „Vom fi foarte practici. Vom fi chiar și în magazinele care vând produsul. "
Pe măsură ce încheiem chatul, Holden subliniază că 2.0 este mult mai mult decât această capsulă inițială. Inițiativa are aspirații pe termen lung, care, în perspectivă, includ noi picături de produs la fiecare trei luni; piesele lansate marți sunt doar începutul.
„Este un mod atât de modern de a lucra aici la Teorie”, spune Holden. „În viitor, vrem să analizăm care sunt acele piese esențiale în diferite perioade ale anului și cum putem să-i servim altfel”.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.