Estée Lauder a raportat venituri plate pentru primul trimestru al anului 2015, care s-a încheiat la 30 septembrie, vânzările nete venind la 2,63 miliarde USD față de 2,68 miliarde USD anul trecut. Previzând o serie de provocări în următoarele luni - slăbiciunea dolarului american, geopolitică tensiuni și blândețe în Hong Kong, o piață importantă - compania și-a redus în totalitate orientările an fiscal. În acest moment, Estée se așteaptă ca vânzările nete să crească între 2 și 3 la sută în 2015, față de prognoza inițială de 3 până la 4 la sută.
Afacerea de îngrijire a pielii Estée Lauder se luptă cel mai mult în acest moment, vânzările nete scăzând cu 7% în trimestrul respectiv. CEO-ul Fabrizio Freda a recunoscut marți dimineață la apelul de câștiguri al companiei că echipa sa trebuie să crească inovația în acest domeniu cu ajutorul înțelegând că dezvoltarea se întâmplă în mai multe categorii ca niciodată: nu mai este vorba doar de seruri și hidratante, ci și de uleiuri faciale și măști.
Ceea ce pune întrebarea: Cum intenționează Estée Lauder, o companie americană de lungă durată să concureze Mărci coreene, care s-au stabilit ca lideri în spațiul de îngrijire a pielii de ceva vreme și intră acum pe piața SUA?
"Vedem asta venind de mult", spune Freda. „Modul de a concura cu Coreea este de a îmbrățișa [aceste tendințe] și de a le aduce în întreaga lume. Brandurile noastre - Clinique, și anume - au fost una dintre primele care au adus în SUA creme BB și tendințe CC, care a fost de fapt o tendință coreeană. "
Este adevărat. Și, așa cum subliniază Freda, MAC Cosmetics a împrumutat lookuri din cultura pop coreeană, iar marca Estée Lauder în sine crește în Coreea, deoarece pare să răspundă mai mult acelei piețe. Dar o altă întrebare: De ce să nu achiziționați direct un brand coreean? După patru ani fără a face nicio achiziție, Estée i-a repezit pe amândouă Le Labo și Rodin Olio Lusso - un adaos frumos la portofoliul de îngrijire a pielii Estée - în octombrie, astfel încât o altă achiziție mai mare ar putea fi foarte bine în cărți.
În ceea ce privește acele achiziții recente, compania nu a lansat încă detalii despre tranzacții, care s-au încheiat după încheierea trimestrului, deși Freda a menționat că fondatorii vor rămâne prin intermediul tranziții. Potrivit lui Freda, ambele sunt direcționate către „consumatorul ultra-prestigios al Estée, care este esențial pentru strategia [sa]”. Planul este de a-i dezvolta pe cei doi într-un mod similar cu La Mer și Jo Malone, două dintre mărcile de vârf ale companiei.