Ralph Lauren nu a fost singura marcă proeminentă care s-a conectat (inteligent) la audiența mass-media online atunci când a răspândit conștientizarea cancerului de sân luna aceasta. Miercuri, Bloomingdale's, împreună cu campania de conștientizare a cancerului de sân din 2010 a companiilor Estée Lauder, au găzduit un eveniment de socializare la nivel mondial în beneficiul Fundației pentru cercetarea cancerului de sân. Anul acesta, o mână de bloggeri au participat recreând semnătura vizuală a campaniei. Elizabeth Hurley (modelul purtătorului de cuvânt al Estée Lauder) și Evelyn Lauder, vicepreședinte senior corporativ al companiilor și fondatorului Estée Lauder și președinte al Fundației pentru Cercetarea Cancerului de Sân, am luat cu amabilitate un moment pentru a ne vorbi despre campanie și impactul uriaș pe care îl are făcut.
În primul rând, Evelyn și Elizabeth au fost doi dintre cei mai plini de farmec pe care cred că i-am văzut vreodată în viața reală. Evelyn a purtat dantelă neagră Oscar de la Renta și Elizabeth a fost îmbrăcată în Badgley Mischka roz roz. Machiajul lor, desigur, a fost impecabil. Cu toate acestea, ceea ce a fost cu adevărat impresionant a fost că devotamentul lor de a arăta bine s-a estompat în comparație cu tot ceea ce au realizat cu această campanie. BCRF-ul lui Evelyn este adevărata afacere. Acesta este motivul pentru care există panglica roz (au dat peste 110 milioane începând cu acest an) și de ce Empire State Building, împreună cu alte câteva repere din întreaga lume, a fost aprins roz.
De ce a început campania în 1992, Evelyn a explicat: "Am fost atât de impresionată de succesul Activistii SIDA și publicitatea pe care au reușit să o adune, am spus că ar trebui să facem ceva așa bine. Așadar, a fost foarte foarte important pentru redactorii ca tine să scrie povești despre sănătatea sânilor și a atins un nerv cu cititorii. A scos la iveală un subiect tabu și a schimbat viețile ".
O mare parte a evenimentului din acest an a fost încorporarea bloggerilor. „Au o acoperire imensă”, a spus Evelyn, „și simțim că trebuie să continuăm să extindem oportunitățile de a oferi mai multe informații mai multor și mai multor femei în fiecare an. Oamenii bloguează mai mult decât citesc ziare. „Despre modul în care desfășurarea acestor evenimente și apariția lor pot face efectiv un diferență, Elizabeth a explicat: „Facem apariții personale, semnăm produse și asta funcționează fantastic pentru că putem obține oameni implicat. De data aceasta, le cerem oamenilor să trimită un tweet despre asta. Ne-ar plăcea să le spună prietenilor să vină să ia o panglică roz [gratuită] sau poate să cumpere cea pe care am primit-o, care este de doisprezece dolari cincizeci. Este cea de suvenir. Este accesibil și este frumos ".
A fost chiar drăguț. La fel și imensul aranjament roz al produselor de înfrumusețare în ediție limitată. Preferata lui Evelyn era un set de rujuri de 25 de dolari. Elizabeth a favorizat un set de două lucii de buze roz cu dublu capăt, cu o husă de transport roz, de asemenea, de 25 USD. A făcut și o lumânare din ceară de soia, pe care o iubeam. Veniturile tuturor produselor Pink Ribbon vor beneficia de Fundația pentru cercetarea cancerului de sân și fac parte din campania anuală „Pink” a Bloomingdale, care până acum a strâns peste 1,4 milioane de dolari pentru BCRF.