Freda Salvador face pantofi cool-girl în care poți merge

Dacă aș spune „Rag & Bone”, cel mai probabil, ar putea să îți apară în minte o imagine cu botine Newbury. La fel, poate, cu „Chloé” și cu cizmele Suzanna plate sau cu țepi sau „Isabel Marant” și - indiferent dacă îi place sau nu designerului - adidași cu pană. Deci, în timp ce s-ar putea să nu recunoașteți încă marca Freda Salvador - un pseudonim fals creat de cofondatorii Megan Papay și Cristina Palomo-Nelson - și el poate fi în curând cunoscut pentru încălțămintea sa distinctivă, dar clasică. (Am fost obsedat cu Steaua Jodhpur botină, în esență o botină plată Chelsea, cu un inel detașabil de franjuri cu vârf de metal, de anul trecut.) Pe o piață competitivă, plină de modele derivate sau mai rau, este răcoritor să întâlnești o marcă de încălțăminte originală, care să se concentreze pe detalii și purtabilitate cool-girl.

Papay și Palomo-Nelson au fondat-o pe Freda Salvador în 2011 și, în mod interesant, au decis să bazeze compania

nu în New Yorkul saturat de modă sau capitala stilului american al doilea final, Los Angeles - ci mai degrabă în San Francisco, un loc mai cunoscut pentru startup-uri de tehnologie și North Face. Anterior, Papay a probat diferite părți ale industriei modei din New York: departamentul de servicii pentru celebrități de la Calvin Klein, relații publice de modă și frumusețe și propria linie de accesorii. Slujba soțului ei a adus-o la San Francisco și s-a alăturat echipei de design la o companie de încălțăminte, Anyi Lu și-a întâlnit viitorul partener de afaceri, a cărui familie lucrează în industria pantofilor de peste 65 de ani ani. Cizmăria „a fost întotdeauna în sângele meu”, a spus Palomo-Nelson, care deține un masterat în arte plastice la Academia de Artă din San Francisco și care s-a pregătit și la școala italiană de design de pantofi, Ars Sutoria (Sarah Flintalma mater).

Papay și Palomo-Nelson, care sunt atât de sincronizați încât au tendința de a-și termina propozițiile, au decis să-și numească marca Freda Salvador pentru a „rezona mod de viata„„ Freda ”provine din admirația duo-ului față de artista feministă Frida Kahlo. „Îi iubim ticăloșia”, spune Palomo-Nelson, a cărui afacere de familie are sediul în El Salvador - prin urmare, „Salvador”.

Cei doi au fondat-o pe Freda Salvador cu o misiune și o estetică comune. „Am vrut ca pantofii să vorbească de la sine și să fie frumoși și să fie incredibil de proiectați și drepți interesant", A spus Palomo-Nelson. „Și odată ce le-ai îmbrăcat și le-ai purtat timp de câteva ore, ai avea acest element distractiv de surpriză:„ Hei, nu mă doare picioarele! ”” 

Freda Salvador demonstrează că stilul și confortul nu se exclud reciproc. Detaliile inspirate, precum franjuri detașabile și curele cu mai multe modele, le fac speciale. „Silueta pantofului trebuie să fie simplă, clasică și ușor de înțeles”, spune Papay despre procesul lor de design în fiecare sezon. "Deci, dacă începeți cu ceva de genul unei cizme jodhpur pe care fiecare fată o știe și o iubește, dar adăugați o brățară detașabilă pentru gleznă cu feronerie, dintr-o dată este foarte interesantă. "Totul este fabricat în Spania.

„Cred că la sfârșitul zilei ne împingem cu adevărat pentru a ne asigura că tot ceea ce oferim nu este deja acolo”, spune Palomo-Nelson. „Și dacă este, cum îi putem adăuga o întorsătură, astfel încât să fie unică și diferită și să aibă punctul nostru de vedere?” Primul colecția sa vândut practic în timpul primei călătorii pe piață a Papay și Palomo-Nelson la New York pentru toamna anului 2012 sezon. După întâlnirea cu câteva showroom-uri, cei doi au aterizat primul lor retailer: Saks Fifth Avenue. (Mic drop).

„A fost ca unul dintre acele momente de film din New York”, și-a amintit Papay. „Două fete zboară la New York cu două valize și prăbușesc acest showroom și suntem ca:„ Să ne arătăm pantofii! ” Odată ce showroom-ul a prezentat colecția inițială cumpărătorilor, reacția a fost „incredibilă” - iar restul este istorie. Acum, Shopbop, Forward de Elyse Walker și și Revolve Clothing, plus buticuri precum Milk și American Rag din Los Angeles, poartă linia. Totodată ambițioși, Papay și Palomo-Nelson se luptă să-și extindă prezența internațională și să pătrundă în acel graal sfânt al comercianților cu amănuntul: Barneys, plus buticuri de trend, precum Bird in Brooklyn. „Simțim că ar fi o potrivire foarte bună pentru noi”, spune Palomo-Nelson.

Cei doi sunt, de asemenea, ocupați cu flagship-ul Freda Salvador, care s-a mutat din Union Street din San Francisco în cartierul hipper Fillmore Street, acasă la Rag & Bone și Steven Alan. Oferind un trafic pe jos mai bun, localizarea servește și ca „mic laborator de testare” pentru a experimenta cu produse noi și categorii cu „fetele Freda”. „Am vrut să creăm un mediu confortabil care să ne întruchipeze pantofii”, spune Palomo-Nelson. „Pare un apartament de fată mișto”.

În timp ce cei doi recunosc că a avea domiciliul în San Francisco poate face ca rețeaua cu industria modei să devină puțin mai dificilă, nu și-ar schimba locația și stilul de viață pentru nimic. „Este un astfel de brand din San Francisco”, spune Papay. „Nevoia stilului nostru de încălțăminte este cu siguranță aici. Avem dealuri și trepte atât de mari și nu avem prea multe mijloace de transport în comun, așa că mergem peste tot ".

„Ochii lumii sunt îndreptate spre San Francisco chiar acum”, adaugă ea. „Sunt atât de mulți oameni interesanți care fac astfel de lucruri interesante, chiar și în afara muncii, iar moda se pretează stilului de viață de aici. Deci, poate, dacă cineva poartă o lână, este bine, dar pantofii lor sunt uimitori, iar denimul lor este grozav. Este relaxat, dar e mișto ”.