Lumea mare, pasională, mondială a îmbrăcămintei fanilor de fotbal

Au trecut câțiva ani acum de când am început să auzim proclamații că fotbalul „a reușit” în sfârșit în Statele Unite. Acum, al doilea cel mai popular sport în rândul copiilor (după baschet), fotbalul a atins un punct de vârf: începând din 2015, Major League Soccer a înregistrat o participare medie pe meci crește cu 40 la sută în ultimii 10 ani și mai mulți americani au urmărit Finala Cupei Mondiale Feminine FIFA 2015 decât finalele NBA din acel an și playoff-urile NHL Stanley Cup.

Se pare că urmărim mult fotbal. Și dacă acum vă întrebați de ce vorbim despre fotbal acum, este pentru că, ca întotdeauna, asta afectează ceea ce purtăm.

Fotbalul - sau „fotbalul” - este cel mai global sport al Pământului și de departe. Îmbrăcămintea sa pentru fani este la fel de iconică în unele dintre cele mai îndepărtate sate de pe planetă ca și în centrele de fotbal metropolitane precum São Paulo și Liverpool. De asemenea, moda și fotbalul au o relație de lungă durată care a fost întărită doar în ultimele sezoane cu abundența „

echipament sportiv. "Ce se întâmplă atunci cu piața de îmbrăcăminte pentru fani, atunci când ceva la fel de notoriu exclusivist ca high-fashion adoptă estetica celui mai accesibil sport existent?

Ei bine, devine și mai mare.

Odată cu sosirea Cupei Mondiale FIFA 2018 la Moscova, joi, febra devine din ce în ce mai puternică, în special în jurul anumitor țări participante. În martie, echipa națională masculină a SUA (USMNT) nu a reușit să se califice pentru turneu pentru prima dată din 1990. (Mai târziu, antrenorul principal al USMNT Jurgen Klinsmann a declarat pentru ziarul german Kicker că acest lucru i-a întors pe SUA în urmă cu „câțiva ani”.) Neajunsurile SUA lasă totuși loc pentru noii veniți Islanda și Panama. În altă parte, Peru, care nu s-a calificat la Cupa Mondială din 1982, va juca sâmbătă împotriva Danemarcei. Puteți paria că în lunile care urmează să înceapă, cererea pentru tricourile din Islanda, Panama și Peru a crescut.

„Mai ales pe această piață din SUA, suntem un topitor al multor alte națiuni”, a spus Jamie Cygielman, CMO la Iconix Brand Group (care, în S.U.A., deține și operează furnizor de articole de îmbrăcăminte sport și fotbal Umbro), îmi spune. „Aveți anumiți latino-americani de a doua generație care sunt fani ai jocului sau europeni care sunt fani ai jocului care locuiesc aici și, evident, vor să-și reprezinte echipa”.

Fiecare echipă națională este formată din jucători care joacă într-o ligă profesională în altă parte, cum ar fi brazilianul Neymar (clubul francez Paris Saint-Germain), argentinianul Lionel Messi (clubul spaniol Barcelona) și egipteanul Mohamed Salah (clubul englez Liverpool). Sistemul permite o universalitate care nu se găsește în altă parte.

Rory Smith este New York TimesCorespondent șef la fotbal, după ce și-a transformat pasiunea de-a lungul vieții pentru sport într-o carieră. („Am fost obsedat nesănătos de asta de când îmi amintesc”, îmi spune el într-un apel telefonic din Londra.) Când era un copil mic în Marea Britanie, el spune că tricourile de fotbal au devenit pentru el cadou pentru zile de naștere și sărbători - așa cum se întâmplă și pentru mulți copii din întreaga lume - și a acumulat vreodată un mic stoc de tricouri de la cluburi internaționale de cand. „Am o colecție de tricouri off-beat sau neașteptate care cred că sunt frumoase pentru diverse echipe din întreaga lume. Aceasta nu este o afiliere la echipă, dar este ceva ce mi-a plăcut întotdeauna să fac ", spune el. „Mi s-a părut amuzant că a-ți place sportul este un mod foarte bun de a-ți îmbunătăți geografia. Ai auzit întotdeauna de locuri pentru că au o echipă și știi echipa, așa că știi locul. "

Zito Madu, scriitor și reporter de fotbal la SB Nation, a crescut la aproximativ 4.400 de mile de Smith într-un sat din Nigeria numit Umulele. A jucat fotbal de-a lungul copilăriei, ducându-l să joace la nivelul NCAA la Universitatea din Detroit și mai recent, profesional în Turcia. A atras atenția SB Nation când, spune el, „făcea o mulțime de bancuri de fotbal pe internet” și a început să lucreze liber în timpul liber în Turcia.

Madu a călătorit înapoi acasă la Umulele vara trecută. Îmi povestește despre o fotografie pe care a făcut-o în timpul călătoriei sale cu trei copii mici care se plimbau pe piață. „Unul avea o cămașă Arsenal, unul avea o cămașă Chelsea și unul avea o cămașă Manchester United”, spune el. „Chiar și în satele din Nigeria, veți găsi în continuare tricouri de fotbal pretutindeni."

Mai ales în timpul imediat care precede și în timpul Cupei Mondiale, tricoul de fotbal este și mai mult pretutindeni decât este în cei doi ani dintre turneele masculine și feminine. Îmbrăcămintea fanilor - în special acum, în jurul Cupei Mondiale - poate fi legată de identitatea cuiva, fie că este vorba de sânge, educație sau altfel. Jacob Fara, angajat la retailerul de fotbal din New York Superioară 90, descrie mai bine tricoul ca un simbol al mândriei și culturii. „Este o declarație publică adresată tuturor celor din jurul tău că sunteți legat emoțional și fizic de acea echipă specială, prin gros și subțire”, spune Fara.

Pentru unii fani devotați de mult, precum cei din Peru, acele tricouri de epocă ale Cupei Mondiale vor intra cu siguranță în rotație grea în acest ciclu. La fel ca în orice altă categorie de produse, purtătorii de îmbrăcăminte își folosesc îmbrăcămintea ca o modalitate de a valida sau legitima nivelul de implicare. Smith îl numește o „ierarhie a autenticității”. „Tricoul tău reprezintă amintirile tale, în acest sens”, spune el. „Dacă porți un tricou al Cupei Mondiale din Anglia din 1990, asta nu înseamnă doar că„ aparțin acestui trib ”, ci„ sunt de o anumită vechime în cadrul acestui trib. "" Madu vede acest lucru în tricourile cu numere mai vechi care comemorează un comerciant sau pensionar jucător.

„Punctul în care echipa ta înseamnă cel mai mult pentru tine este când ești tânăr”, spune Smith. „Atunci îți iubești cu adevărat echipa. Vom continua să sprijinim pe măsură ce îmbătrânim, dar apar alte lucruri și în toate, cu excepția câtorva cazuri, echipa cade puțin. Veți vedea întotdeauna oameni care poartă acele tricouri retro, deoarece le leagă de acel sentiment pur de fandom pe care l-au avut când erau mici. "

Evident, asta se poate spune pentru orice alt sport care necesită uniforme. Dar îmbrăcămintea fanilor de fotbal este diferențiată de cea a altor sporturi prin caracterul practic. Spre deosebire de o ligă ca NFL aici în SUA, tricourile de fotbal în sine sunt concepute pentru a fi respirabile, subțiri și, în principal, purtabile. "Este automat casual, unde nu poți purta cu adevărat un tricou NFL decât dacă mergi la un joc NFL", spune Madu. "Dacă porți un tricou NFL afară, pare cam slab". Între timp, tricourile de fotbal sunt concepute doar la fel ca tricourile normale, dar ceva de genul unui tricou de baschet este conceput mult mai mult pentru jocul în sine.

Designul multifuncțional al tricoului de fotbal reduce bariera la intrare, deoarece nu este nevoie să cunoașteți echipa al cărei pseudonim purtați, sau chiar sportul în sine, pentru a vă implica. Pe lângă faptul că reprezintă mândria și apartenența culturală, Cygielman vede că clienții Umbro apelează la fanii fotbalului îmbrăcăminte pentru a le conecta la stilul de viață al sportului, chiar dacă nu au jucat niciodată sau nu au urmărit niciodată o zi în ele viaţă. Efortul de a purta pur și simplu un tricou este palpabil.

Săptămâna trecută, un alt mega-sponsor și distribuitor de fotbal Adidas a anunțat că se așteaptă să vadă un număr record de vânzări de tricouri la Cupa Mondială - exact, cu 8 milioane mai multe decât s-au vândut în timpul turneului din 2014. Fara confirmă la fel de mult, în zona Tri-State, oricum: piața de anul trecut a fost supra-saturată de încălțăminte (fără îndoială o reflectare a buzz-ului din jurul Colaborarea cu crampoane a lui Off-White cu Nike), dar anul acesta se concentrează în mare măsură pe tricouri.

Umbro se confruntă, de asemenea, cu o intersecție în creștere între dragostea deja consacrată a jocului de fandom de fotbal și consumatorul mediu de modă. În Anglia din anii 1970 și 1980, îmbrăcămintea de fotbal a devenit o parte integrantă a culturii de stradă a națiunii, o poziție de care se bucură și astăzi. Estetica s-a menținut din două motive: primul, deoarece întruchipează un factor ambiguu de „răceală” care nu este văzut în alte activități, și al doilea că are acea purtabilitate incomparabilă.

"Există atât de multe echipe diferite și există o gamă atât de largă de orice aspect doriți să mergeți", spune Madu. "Dacă doriți să căutați un look hipster, puteți obține o echipă din Divizia a III-a din Spania sau, dacă doriți să fiți în cultura populară, puteți purta o cămașă Manchester United, Arsenal sau Barcelona."

Îmbrăcămintea de fotbal se află la o altă intersecție interesantă din moda de lux: este atât îmbrăcăminte de stradă, cât și îmbrăcăminte sportivă. Accesibil și exclusiv. Confortabil și utilitar. „Există straturi, așa că se potrivește foarte bine cu ceea ce vedeți mulți dintre designerii care fac astăzi în îmbrăcăminte sport”, spune Cygielman. „Totul se potrivește cu ceea ce se întâmplă în general în cultura modei în ultimii câțiva ani.”

Cygielman are dreptate: recenta lovitură de fotbal a high-fashion-ului a început cu mult înainte de această viitoare Cupă Mondială și înainte de cele anterioare. Chiar și acum doar câțiva ani, puțini din această industrie s-ar fi așteptat pentru Suprem fondatorul James Jebbia va părăsi premiile CFDA cu un statut pentru Designerul anului de îmbrăcăminte pentru bărbați, dar mareele se schimbă rapid, iar impulsul actual al industriei spre sport este de neoprit.

Umbro a avut o multitudine de colaborări recente de modă și streetwear, poate începând cu Conectarea 2012 cu fenomen de skateboard din Londra Palat. Înainte de Cupa Mondială 2014, a urmat scena streetwear-ului. Colecțiile inspirate de fotbal au apărut în Patta, Nike și Adidas. În 2017, Supreme chiar și-a unit forțele cu Stone Island, un brand de îmbrăcăminte sport care, în anii 1980 și 1990, a devenit un simbol de statut pentru huligani de fotbal în Regatul Unit.

Fotbalul și moda au continuat să se împletească, iar intersecția lor s-a extins. Unde Versace a inclus eșarfă de fotbal istorică în colecția sa de toamnă 2018, Dolce & Gabbana a debutat a inducătoare de proces Tricoul „Maradona” în timpul show-ului său Alta Moda din toamna anului 2016. Vêtements de Football, un brand de șold „It” din revista Milano NSS, a scăzut a capsulă de tricouri de fotbal bootleg în octombrie trecut. Și apoi, colaborările: Yohji Yamamoto cu clubul spaniol Real Madrid; Gosha Rubchinskiy și Alexander Wang cu Adidas. Aproape alb's Virgil Abloh a fost și un jucător incontestabil pe piață: a apărut mai întâi un parteneriat Umbro pentru colecția de primăvară 2017 a lui Off-White, care a fost apoi urmat doi ani mai târziu de gama tehnică menționată mai sus pentru Cupa Mondială 2018 pentru Nike (care include și modele de îmbrăcăminte pentru bărbați decan Kim Jones).

În mod neașteptat, piața de revânzare este atât înfloritoare, cât și inundată de articole de fotbal. La presă, o căutare de „F.C.” sau „club de fotbal” pe piața electronică pentru bărbați Grailed a produs 413 articole, inclusiv un 400 dolari F.C. Bombardier reversibil real Bristol.

Graalul personal de fotbal al lui Madu este similar: o jachetă de epocă de la echipa națională de fotbal din Germania, datând din 1980, estimează el. În timpul conversației noastre, mă întreb dacă a reușit vreodată să găsească una. A făcut-o o dată, pe eBay, dar a fost de 300 de dolari. El râde: „Nu aveam bani în acel moment după ce cumpărasem atâtea alte cămăși”.

"Este un loc atât de ciudat în care se află fotbalul, deoarece cel mai mare lucru despre fotbal este că este atât de accesibil tuturor, nu?" spune Madu. „Și acum, din moment ce devine o mare parte a culturii pop, vedeți cămăși de fotbal care sunt marcate până la 300 $ sau 400 $. Și este de înțeles de ce devine parte a modei doar pentru că este un lucru atât de mare în lume. Dar este, de asemenea, contradictoriu faptul că fotbalul, care are întreaga sa identitate în a fi accesibil tuturor, este dintr-o dată comercializat ca un lucru cu adevărat de înaltă clasă și de modă. "

Implicarea modei în sport vine dintr-un loc cinstit: ceea ce reprezintă uniforma de fotbal - patriotism, apartenență, funcționalitate - nu diferă de ceea ce sunt de fapt hainele. Purtăm anumite lucruri pentru a ne exprima și anumite lucruri pentru a exprima cine suntem pentru alții. Același lucru este valabil și pentru cineva ca Madu, a cărui dorință pentru jacheta din Germania reprezintă dedicarea și fluența sa în sport. Același lucru este valabil și pentru acei copii pe care Madu i-a fotografiat în Umulele, care făceau parte din ceva mai mare - ceva la fel de mare ca întreaga planetă.

Articole similare

Aici, în SUA, fotbalul este unul dintre primele sporturi organizate la care sunt expuși copiii. Îi povestesc lui Cygielman o poveste adiacentă fotbalului din copilăria mea despre culegerea păpădiei când trebuia să joc apărare și ea a povestit una similară despre copiii ei. Pe măsură ce interesul pentru îmbrăcămintea de fotbal - la modă, la nivelul pieței de masă, indiferent ce - se mărește pe plan intern, la fel și emoția generală din jurul sportului.

„Vedem cu adevărat că fotbalul va continua”, spune Cygielman. „Credem că pasiunea pentru fotbal și produsele legate de fotbal vor continua să crească în anii următori, deoarece copiii sunt îndoctrinați în acest sport de la o vârstă fragedă.”

Cupa Mondială 2018 oferă sportului un impuls frumos - deși la nivel de stat, va trebui să găsim alte echipe pentru care să ne înrădăcinăm în absența propriei noastre. Smith speculează că în timpul turneului, îmbrăcămintea fanilor devine o promisiune de loialitate față de tribul tău mai larg din care toată lumea, în acel moment, face parte. Dacă sună totul hunky-dory, kumbaya-ian, este pentru că este. Este ceea ce face Cupa Mondială și sportul fotbalului atât de speciale.

„La fiecare doi ani, [fanii fotbalului] se confruntă cu o competiție majoră cu speranțe de victorie și glorie”, spune Fara. „Aceste turnee masive oferă șansa de a se lăuda cu anii următori și totul începe atunci când decid să cumpere acel tricou și să-l îmbrace”.

Foto de pornire: Aspecte din colaborarea Nike x Off-White „Fotbal, Mon Amour”, lansată pe 14 iunie. Foto: prin amabilitatea Nike

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.