Foto: Instagram /@americanapparelus
August trecut, îmbrăcăminte americanăa făcut o revenire liniștită ca urmare a o cădere care nu era decât. După frământări financiare și înlăturarea controversatul fondator Dov Charney, brandul de capse de garderobă casual, la prețuri accesibile, din Los Angeles, a fost achiziționat de Angrosist canadian Gildan și apoi s-a întors la elementele de bază, relansând stiluri de bază, cum ar fi tricouri cu gât de echipaj și hanorace din lână pentru consumatorii americani.
Un plan de creștere lentă a fost inteligent pentru o companie a cărei dispariție a fost parțial rezultatul creșterii și deschiderii magazinelor prea repede, dar acum pare să accelereze puțin lucrurile. De marți, marca a devenit din nou globală: magazinul său online este acum cumpărabil din peste 200 de țări printr-un site nou.
„Avem o iubire profundă pentru clienții noștri globali, care iubesc cu adevărat și capătă simțul umorului și natura ireversibilă a mărcii”, a declarat Sabina Weber, director, Marketing la American Apparel. „Știu, de asemenea, calitatea și stilurile atemporale, fără efort pe care le oferim și le lipsește să aibă acele piese în dulapuri.”
Estetica companiei, de la produs la marketing, nu s-a schimbat mult de la prima iterație, dar compania pune acum mai mult accent pe asupra pozitivității corpului, incluziunii și diversității - în speranța de a șterge imaginea de exploatare sexuală cu care unii ar putea asocia americanul din epoca Charney Îmbrăcăminte.
Pe lângă faptul că pot cumpăra colecția, cumpărătorii internaționali vor începe probabil să vadă imaginile campaniei mărcii, atât digital, cât și pe panouri publicitare. Toate modelele sale sunt distribuite pe Instagram și au peste 21 de ani. "Stabilind tonul angajamentului mărcii de a lucra cu oameni reali, modelele campaniei reprezintă o diversitate de tipuri de corp, vârste și etnii, toate împărtășind același spirit jucăuș, încrezător și onest ", se arată într-o presă eliberare.
De asemenea, marca promovează un mesaj de producție etic; deși nu se mai face totul în LA sau chiar în SUA, se spune că este „făcut din punct de vedere etic” și „fără atelier”. Nu este vorbesc încă despre deschiderile fizice ale magazinelor, dar atâta timp cât cumpărătorii internaționali se simt bine, cu American Apparel făcându-se în altă parte și deținută de o companie canadiană, compania ar putea fi acum mult mai aproape de a atinge potențialul pe care nu l-ar putea niciodată cu originalul său fondator.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.