Ce trebuie să faceți pentru a menține un brand de patrimoniu britanic de aproape 90 de ani relevant? Dacă ești Martin Cooper, directorul creativ al Belstaff, cheia succesului stă în trecut. Angajată companiei în urmă cu puțin peste un an, viziunea lui Cooper pentru Belstaff era un brand de patrimoniu reinventat pentru a satisface nevoile secolului al XXI-lea - o ispravă pe care a realizat-o recurgând la abundența lui Belstaff arhive.
Fondată în 1924, Belstaff se ocupa de aristocrații britanici cu riscuri. „A fost o perioadă în Anglia când oamenii cumpărau avioane cu cabină deschisă și concurau pe Bentley pentru distracție”, a declarat Cooper pentru o bătaie de jurnaliști la micul dejun la Barneys găzduit de ireverenți Simon Doonan. La acea vreme, motocicletele de curse nu erau doar o activitate de agrement rezervată eșaloanelor superioare ale societății, ci și o una foarte periculoasă, cu o rată a mortalității de 80%, datorată aproape exclusiv lipsei de protecție haine.
Și acolo a intrat Belstaff în joc. Confecționează jachete din piele pregătite pentru motociclete din piele de cal cavallo - mult mai robuste, mai ceroase și mai rezistente decât media ta piele - Pielea Belstaff a îmbrăcat spatele unor icoane precum Steve McQueen, Lawrence al Arabiei, Amelia Earhart și (credeti sau nu) Che Guevara. Acum, la zeci de ani de la ridicarea mărcii, o nouă pictogramă este echipată în Belstaff -
Ewan McGregor, care, departe de a fi puternic urmărit de marcă, s-a prezentat pentru campanie într-un e-mail cu subiectul: „Born to Ride”.Așadar, avem o campanie publicitară incontestabil de atrăgătoare cu unul dintre cei mai mari actori din Marea Britanie, dar ce altceva se face pentru revigorarea mărcii de patrimoniu?
Cooper repoziționează Belstaff ca pe un lux mod de viata marca, adăugând cămăși, rochii și pantaloni la colecție, în plus față de jachete, bazându-se pe arhivele companiei. Cooper a spus că are o viziune foarte romantică asupra trecutului, o atitudine care l-a ajutat să reînnoiască colegii de patrimoniu britanici Burberry, unde a lucrat ca vicepreședinte de design timp de 16 ani.
Ce vă puteți aștepta să vedeți de la Belstaff în această toamnă? Unele la fel, dar și un whooole o mulțime de noutăți, cu câteva detalii uimitoare de pornit. „Totul despre Belstaff, fiecare fermoar, fiecare clip, a fost complet remasterizat”, a explicat Cooper, citând mânecile articulate, mânecile de curse inspirate de dungă și moleturile ca actualizări cheie. Voi, ca toți ceilalți la micul dejun, s-ar putea să vă întrebați ce este zgomotul. Nu este curlingul (sportul) așa cum a cerut Doonan, ci mai mult pe linia unei suprafețe de rulare (o altă aluzie de curse!) Încorporată într-un obiect solid. Tragerile și butoanele cu fermoar Belstaff au primit detalii moletate pentru o doză adăugată neașteptată de textură. În timp ce jachetele sunt, fără îndoială, pilonul principal al mărcii, Cooper a citat un pantalon de piele în stil de piele de căprioară printre cele mai importante momente ale liniei pentru femei. Asemănat cu o a doua piele, pantalonii subțiri au fost inspirați de o pereche purtată de campionul drag și motociclistul Sammy Miller. Și, deși s-ar putea să nu urcăm pe o motocicletă în curând, trebuie să spunem că am fi mai mult decât fericiți să le luăm - sau orice parte a liniei de îmbrăcăminte pentru femei - pentru o încercare de testare. Deci, anunțați-ne, Cooper.
Faceți clic pentru a vedea mai multe imagini de la eveniment.