Cu vânzările mărcii sale omonime, alunecând cu 8%, Prada Group a raportat vineri că a obținut un profit net de 319 EUR milioane (aproximativ 392 milioane dolari) în cele nouă luni care se încheie pe 31 octombrie - o scădere de 27,6% față de aceeași perioadă trecută an.
Acest ultim trimestru a fost deosebit de brutal. În prima jumătate a anului, vânzările în Orientul Îndepărtat, o piață majoră pentru companie, a scăzut cu 2%. Aceasta s-a adâncit până la 13% în al treilea trimestru.
Așa cum au spus multe branduri de lux și comercianții cu amănuntul în această toamnă, Prada Executorii atribuie performanța sub-par a companiei parțial condițiilor economice și politice dure care cântăresc negativ disponibilitatea consumatorilor de a cheltui. Dar nu este doar asta, spun ei. Echipa Prada scrie în raportul celui de-al treilea trimestru că „piața luxului se află într-o fază de remodelare, a cărei întindere și natură nu sunt încă pe deplin clare”.
Cineva are o minge de cristal la îndemână?
În timp ce încălțămintea a înregistrat o creștere de 17% în al treilea trimestru pentru mărcile Grupului Prada, vânzările de articole din piele au scăzut cu 11%. Pentru a face față, Prada reelaborează și își extinde mixul de comercializare, introducând noi produse la o gamă de prețuri între 1.000 și 1.200 de euro.
În ceea ce privește creșterea, compania spune că se concentrează mai mult pe Miu Miu, ale cărei vânzări au crescut cu 4% în trimestrul respectiv. Deși suntem bucuroși să vedem că brandul mai tânăr câștigă, întrebarea cea mai mare este modul în care echipa executivă va descoperi poziționarea surorii sale mari.