Colaboratorul Fashionista Long Nguyen este co-fondatorul / directorul de stil al Flaunt.
Aseară, după o lungă călătorie cu mașina de la Washington, DC - unde îl vizitasem pe prietenul meu Robin Givhan - și chiar înainte de începerea marea furtună de ploaie, am fost la cumpărături pentru alimente cu un alt prieten la noul magazin mamut al Trader Joe, pe 6th Avenue și 21st Stradă. La întoarcere, ne-am oprit la Universal News. Pe podea și perete lângă intrare se aflau noile râvnite numere din septembrie, fiecare luptând pentru atenție.
Dimensiunea este ceea ce contează cu adevărat pentru toate revistele. Deoarece bugetele de marketing sunt de obicei mai mari în toamnă decât în primăvară, aceste numere din septembrie indică nu numai starea anumitor publicații, ci și direcția. mass-media tipărită. În ansamblu, acest septembrie este un pas uriaș înainte din septembrie ’9, când PIB-ul era încă negativ, fără niciun scop. Acum, este greu de numit o recuperare, deoarece cumpărătorii sunt încă îngrijorați de cheltuielile cu articole mari. Multe mărci de lux depind în continuare de marjele din China pentru a completa deficitele în altă parte.
În acest sezon, simt că brandurile de modă au devenit extrem de competitive, în ciuda perspectivelor economice slabe. Agenții de publicitate cheltuiesc din nou. Din perspectiva unei reviste mici și independente, pot spune că glossy, indies și online toate publicațiile sunt relevante în diferite moduri, ceea ce înseamnă că agenții de publicitate trebuie să ajungă la publicul lor fiecare bulevard.
Revenim însă la glosuri. „Asta arată mult”, a arătat prietenul meu către Harper’s Bazaar Numărul din septembrie, care se laudă 937 Aspecte noi pe una din copertele sale Jennifer Aniston. „Este adevărat, dar moda este despre alegeri și cred că încearcă să transmită cititorilor lățimea a ceea ce există în fiecare sezon”, i-am spus.
oricum eu avea M-am întrebat întotdeauna cum vine fiecare publicație cu aceste numere. Sunt sigur că sunt menite să impresioneze cititorii, în special cei care cumpără reviste de la chioșcurile de ziare.
Vogă, Elle și În stil toți au susținut cantitatea totală de pagini ale lor. numere respective: „726 de pagini de modă somptuoasă de toamnă la fiecare preț” a spus Vogă, "562 de pagini de Must Have Rochii, jachete și tocuri", dezvăluit Elleși „600 de pagini din cele mai bune tendințe noi ale modei de toamnă și cum să le îmbraci”, se mândrește În stil.
Harper’s Bazaar are coperte duble ale lui Jennifer Aniston, cu o copertă pe care scrie „937 New Looks” Marie ClaireCoperta lui Mary Kate Olsen include „516 look-uri noi pentru fiecare corp și buget” și. Glamour are „587 Outfits & Ideas Fall” pe coperta Jennifer Lopez.
Ce standarde sunt utilizate pentru a număra totalul de look-uri? „Paginile au un număr total de ediții - și suntem bine că cititorii noștri privesc reclamele pentru idei. Știm din cercetări că în revistele de modă reclamele, în special în marile ediții de modă, oferă cititorilor informații importante; sunt destul de conștienți că este un anunț. Dacă vă uitați la semnături, este evident că este dimensiunea totală a cărții la care ne referim " Robbie Myers, redactor-șef al Elle, mi-a spus prin e-mail că era în afara orașului. „Articolele editoriale sunt numărate manual fiecare număr când folosim acest număr. Linia „trebuie să aibă” este implicită... Ceea ce înseamnă că cititorul este destul de conștient că există și multe, multe alte articole care nu sunt menționate - dacă am menționa fiecare articol, ar exista sute de cuvinte pe copertă. Aceasta este o astfel de practică standard printre toți din setul nostru; Am văzut-o de 20 de ani de activitate. "
Am ridicat Glamour, Bazar și Marie Claire pentru a efectua o recontare manuală pentru a vedea dacă putem ajunge la numărul de look-uri de pe semnătura fiecărei reviste. Din linia de etichetă a semnăturii de copertă, trebuie să presupun că revistele numără doar aspectele sugerate din paginile sale editoriale. Astfel, paginile de publicitate nu figurează în numărarea aspectelor. Iată parametrii pe care îi folosesc pentru a defini o privire în reluarea manuală a Glamour, Marie Claire și Harper’s Bazaar numere:
Editorial: fiecare model / celebritate fotografiat pe pagina completă contează ca un singur aspect; Parul, machiajul și accesoriile fac parte dintr-un singur aspect, cu excepția cazului în care sunt oferite sugestii alternative pentru păr, machiaj și / sau genți, bijuterii; două modele o pagină contează ca două look-uri; fiecare fotografie a pistei contează ca o singură privire; fiecare natură moartă contează ca o singură privire; în paginile tabelului de conținut, fiecare articol contează ca un aspect dacă articolul este creditat; 10 vedete pe o singură pagină contează ca 10 look-uri numai dacă look-urile sunt creditate; pentru frumusețe, fiecare sugestie este un look - pe o pagină, șase articole de rujuri sunt șase look-uri dacă articolele sunt creditate.
Iată rezultatul din trei numărări separate ale unei echipe de trei persoane.
Glamour: 335; 319: 334 = medie = 329. O diferență de 258 față de 587 arată că revista a raportat, o diferență de 44%.
Marie Claire: 349; 341; 360 = medie = 350. O diferență față de 516 arată că revista a raportat, o diferență de 32%.
Harper’s Bazaar: 698; 676; 705 = medie = 693 O diferență de 244 față de 937 arată că revista a raportat, o diferență de 26%.
Poate că povestea noastră a pierdut anumite articole pe care revistele le-au numărat în tabele lor.
Dacă îmi amintesc corect, tendința de a pune cantitatea de look pe liniile de etichetă de acoperire este veche de aproximativ un deceniu. În toamna anului 2001, Bazar a fost printre primele reviste de înaltă modă care au folosit o serie de look-uri pe coperta sa - numărul din noiembrie 2001 se mândrea cu „440 de look-uri noi”. In timp ce Vogă ocazional a folosit un număr foarte modest de look-uri, cum ar fi „93 look-uri senzaționale” în octombrie 2002, VogăNumerele din septembrie foloseau în mod normal numărul total de pagini în loc de numărul de aspect. Dar medalia de aur merge la Bazar unde septembrie 2008 are „1.207 look-uri noi”.
Din nou, septembrie 2008 a fost ultima lună în memoria îndepărtată a unei epoci abundente.