Cum editorii digitali își aduc revistele tipărite în epoca modernă

Vineri, la conferința anuală Fashionista „Cum să o faci în modă” din New York, noi a adunat patru editori digitali care lucrează pentru a aduce glosuri vechi în zilele moderne, lumea smartphone-urilor. Acești bărbați și femei - ElleDirectorul digital Leah Chernikoff, În stilDirectorul site-ului, Ruthie Friedlander, W Director editorial digital al revistei Sarah Leon și LorDirectorul de conținut principal, precum și Teen Vogue și AllureDirectorul editorial digital Phillip Picardi - s-a așezat pentru a discuta despre modul în care ne aduc niște informații digestibile non-stop, construirea de personal de scriere orientat spre viitor și găsirea unor modalități vizuale convingătoare de a spune povești, toate lucrând îndeaproape cu tiparul lor omologii lor.

Mai jos, citiți mai departe pentru cele mai importante momente din conversația lor, după cum este moderat de Maura Brannigan.

Echipele digitale se extind pentru a se potrivi diferitelor moduri în care consumăm conținut.

Când Leon a început la W acum patru ani, avea un personal format din doar doi profesioniști independenți. Acum, ea supraveghează aproximativ 20 de persoane, inclusiv producători video, manageri de social media, precum și diverși colaboratori. „Creșterea volumului de conținut pe care îl difuzăm pe fiecare canal tocmai ne-a impus să creștem în ceea ce privește personalul nostru”, a spus ea. În mod similar, când Chernikoff a fost adus la Elle, și ea conducea un personal foarte mic. Dar acum, site-ul se mândrește cu o echipă de 20, care include o echipă video. „Am spune cu toții că videoclipurile au devenit o prioritate mai mare, iar creșterea socială a fost imensă”, a spus ea. „Învățăm cu adevărat cum să spunem aceleași povești bune, dar să le oferim platformelor pe care cititorii noștri le consumă.” 

De când Picardi a fost adus în față Teen Vogue's proprietăți digitale în aprilie 2015, a văzut site-ul experimentând o creștere digitală imensă. Este un moment interesant pentru marca în ansamblu, anunțând Condé Nast obturarea Teen Vogueediția tipărită săptămâna trecută. „Elaine [Welteroth] a luat mult din ceea ce se întâmpla în digital și i-a făcut spațiu în revistă într-un mod frumos și rafinat”, a explicat Picardi. „Cred că de aceea produsul nostru tipărit se simte atât de proaspăt și diferit pe chioșc. Motiv pentru care știrile de ieri au fost dulci și dulci, iar acum ne concentrăm asupra modului în care creăm un produs tipărit care este mai mult un număr special. "

Echipele tipărite și digitale colaborează strâns pentru a menține aceleași valori și branding pe toate platformele.

Pentru Picardi, este extrem de important ca imprimarea și digitalul să se unească pentru a accelera punctul de vedere al mărcii. „Pentru noi, lipiciul pe care l-am găsit este echipa creativă”, a remarcat el. „De multe ori simt că mă pot baza pe directorul meu creativ sau pe directorul foto pentru a ajuta la îmbunătățirea vizuală a anumitor lucruri de pe site sau pe rețelele de socializare care ne ajută să spunem o poveste vizuală consistentă și să ne ajute să ne transmitem identitatea mărcii în orice mod ajungeți ne." 

Leon a reamintit sentimentele lui Picardi privind colaborarea strânsă cu titlurile tipărite pentru a păstra o viziune consecventă pe toate platformele. „Începem cu o poveste mai întâi și ne dăm seama de mediu după aceea”, a explicat ea. "La W, avem întâlniri regulate în care fiecare persoană care lucrează pentru marcă - indiferent dacă sunteți freelancer săptămânal sau redactor-șef - lansează idei și, uneori, aceste idei chiar se concretizează într-o platformă complet diferită de cea pe care o aveam inițial gând; managerul social media va avea idei care vor ajunge în revista tipărită În stil, Friedlander a spus că poartă multe conversații cu echipa de tipărire cu privire la motivele pentru care ceva ar funcționa bine pentru tipărire și cum să o împachetăm din nou online. Friedlander a subliniat că „modul în care arată o poveste când o citești pe hârtie trebuie să arate și să sune și să se simtă diferit decât atunci când o privești online”.

Editorii digitali caută în permanență voci proaspete și inteligente și le găsesc oriunde și oriunde.

Chernikoff caută voci grozave oriunde s-ar afla - indiferent dacă este în secțiunea de comentarii sau pe Tumblr, Facebook, Instagram sau Twitter. „Îmi dau seama de oamenii care vor deveni personalul care lucrează pentru mine de ani de zile”, a spus ea. „Întotdeauna caut o voce foarte originală care să se simtă proaspătă, captivantă și hilară. Chiar cred că poți găsi talente peste tot și lucrul uimitor la social media este că a creat atât de multă vizibilitate. "

Toți editorii au fost de acord că a avea un CV impresionant este doar o parte a ecuației atunci când caută să angajeze un nou candidat. După cum a menționat Chernikoff, rețelele sociale ne-au permis să ne înființăm propriile entități online și să ne creăm propriile mărci personale gratuit. „Îmi place să văd oameni care au dat dovadă de mare inițiativă”, a spus Leon. „Pentru mine, nu contează dacă aveți experiență lucrând la unul dintre concurenții noștri direcți, ci dacă aveți ceva că poți arăta - ca un blog personal - că ți-a fost foarte pasionat, asta îmi place foarte mult vedea."

Este posibil să cultivați o viață în afara biroului - chiar și atunci când lucrați în spațiul digital cu foc rapid - făcând un efort conștient de deconectare.

Friedlander observă Shabbat, ceea ce înseamnă că își închide telefonul de la apusul soarelui vineri până la apusul soarelui sâmbătă; nici nu poți ajunge la ea dacă a Kardashian apare un copil și / sau un nou kit de conturare. Decizia ei de a deconecta și a face pauză pe mașina care creează conținut pentru doar 24 de ore a fost extrem de dificilă, a spus ea, dar a devenit, de asemenea, extrem de importantă pentru sănătatea ei. „Trebuie să creez limite foarte specifice”, a spus ea. „Pentru mine, stabilirea acestor limite și păstrarea lor este foarte importantă, deoarece poate fi o pantă foarte alunecoasă între ele muncesc mult și Lucrez tot timpul." 

Picardi a vorbit și despre modul în care vede că se întâmplă epuizarea: „Există o așteptare în spațiul digital că trebuie să fim întotdeauna disponibili, că trebuie să știm întotdeauna ce se întâmplă și că este o viață incredibil de nerealistă de trăit și o viață nesănătoasă de trăit și ". Soluția pe care a oferit-o el este să construiască infrastructură, precum angajarea ca editori de seară și o echipă de weekend pentru a oferi o pauză personalului cu normă întreagă. În plus, Leon a spus că îi încurajează pe oameni să ia vacanțe acolo unde își închid telefonul. „O mulțime de oameni care sunt arși cu adevărat sunt cei care nu iau vacanțe”, a adăugat ea.

Este important să ai oameni în fruntea unei organizații care să creadă în tine și să îți promoveze ideile 

„Sunt foarte norocos că am Anna Wintour ca șef al meu ", a spus Picardi, când a vorbit despre lansarea recentă a platformei media LGBTQ axată pe Condé Nast Lor. Wintour l-a scos pe Picardi pentru ceea ce credea că este un prânz obișnuit în timpul căruia a deschis despre obiectivele sale viitoare în carieră. „În ultimii șase ani am lucrat în mass-media pentru femei, ceea ce îmi place, dar am vrut să creez un spațiu pentru ceea ce simțeam că îmi lipsește în copilărie și ceea ce cred că lipsește următoarea generație de copii ciudați, așa că i-am spus că vreau să creez ceva ", a spus el amintit. A doua zi dimineață, Wintour și-a sunat telefonul mobil cu planuri de a lucra cu echipele de afaceri și dezvoltare ale lui Condé Nast pentru a pune în funcțiune această idee.

„Anna a fost acolo și a stat chiar lângă proiect tot timpul și, în cele din urmă, a fost cea care l-a împins și a făcut-o să se întâmple cu adevărat”, a explicat Picardi. „Când Anna ne-a angajat, mi-a spus că trebuie să susții ceva și asta trebuie să fie ideea ta de diferență, iar ea chiar ne-a susținut punctul de vedere și, cred, diferența noastră ca marca." 

Aceste site-uri provin din reviste tradiționale pentru femei, cu un accent puternic pe modă, dar acum, aceste spații digitale își extind acoperirea pentru a include probleme de politică și justiție socială.

În stil are o lungă istorie de a ne aduce covetable aspect covor roșu și ghiduri de cumpărături de primăvară, dar cu tot ceea ce este în prezent în politica (și cu conștiința socială, în general), revistele de modă au fost împinse să ia o poziție. Cititorii nu vor doar să citească despre ce Selena Gomez s-a îmbrăcat pe bicicletă cu iubitul ei, din nou, din nou, din nou, din nou, din nou, din nou din nou, din nou, din nou, din nou, din nou, din nou, din nou, din nou, din nou, din nou, din nou, din nou, din nou, din nou, din nou, din nou, din nou, din nou, din picioare, Justin Bieber; de asemenea, vor să știe ce se întâmplă în ceea ce privește schimbarea politicilor de imigrare. Ca atare, acum mai mult ca oricând, problemele de politică și justiție socială au luat un rol important în mass-media acestor femei. „Avem responsabilitatea ca oameni să comunicăm ce se întâmplă în lume”, a spus Friedlander. „Vorbim cu milioane și milioane de oameni în fiecare lună și, dacă nu o folosim ca pe o modalitate de a comunica ceva important, atunci ce rost are?” 

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.