Foto: Arnold Soshkin / Fashionista
Începerea propriei etichete poate fi un efort greu, dar plin de satisfacții și nimeni nu știe asta mai bine decât cei care au făcut-o singuri. Panoul nostru „Cum să vă scoateți eticheta de modă de la sol” de vineri ”Cum să o faci în modă„conferința a reunit un grup divers de designeri care și-au început propriile linii - și au trăit pentru a spune povestea.
Baja Est designerii și cofondatorii Scott Studenberg și John Targon, cofondator și CEO al La Ligne Molly Howard, Rachel Roy și Timo Weiland s-au adunat în această dimineață pentru a discuta cu Dhani Mau de la Fashionista despre intrările și ieșirile afacerii, discutând totul, de la modul în care și-au găsit partenerii de afaceri până la motivul pentru care mediul lor eclectic, fără design, i-a ajutat prospera. Citiți mai departe câteva dintre cele mai bune cuvinte ale lor de înțelepciune cu privire la construirea unui brand de la bază.
1. Nu trebuie să aveți un fundal de proiectare pentru a avea succes.
Credeți sau nu, niciunul dintre designerii de pe panou - care au îmbrăcat în mod colectiv personaje precum Kim Kardashian, Justin Bieber, Karlie Kloss și multe altele - nu provenea dintr-un fundal de design. Însă indiferent dacă Weiland se retrage din istoria sa în domeniul investițiilor bancare sau Howard trage din zilele ei Dezvoltarea afacerii la Rag & Bone, toți au găsit modalități de a-și valorifica seturile de competențe unice în beneficiul mărcilor lor la lansare.
Roy, care avea experiență în comerțul cu amănuntul înainte de a-și începe propria linie, crede că timpul pe care l-a petrecut cu clienții a fost un avantaj serios pentru afacerea ei. „Toți acei ani de vânzare cu amănuntul și de lucru în interiorul dressingului [m-au învățat] cu adevărat ce face pe cineva să se simtă fericit și încrezător”, a explicat ea. „Toate acestea sunt atât de bune și benefice în propriile mele fitinguri acum”.
2. Fii pregătit să lucrezi din greu - foarte greu.
Cu vedeta unor designeri precum Olivier Rousteing, Riccardo Tisci și Marc Jacobs se umflă la eclipsă cel al vedetelor pe care le îmbracă, farmecul perceput al unui titlu de „director creativ” poate fi ademenitor. Dar nu toate cocktail-urile și selfie-urile perfect iluminate. Weiland și-a comparat acum orele de birou cu cele nebune la care a lucrat ca bancher de investiții pe Wall Street. „Etica muncii este aceea de a putea apărea devreme și de a rămâne târziu”, a spus el. Studenberg și Targon, care au ținut alte locuri de muncă pentru primul an în care lucrează la marca lor, au fost de acord. „Am lucra în fiecare weekend și în fiecare noapte”, au spus ei.
Foto: Arnold Soshkin / Fashionista
3. Știți la ce vă pricepeți și rămâneți la el.
Odată cu apariția în fiecare zi a unor branduri noi, încercarea de a vă găsi nișa într-o piață în continuă schimbare (și suprasaturată) poate părea descurajantă. Dar ideea nu este neapărat să fie cea mai mare marcă din lume, potrivit lui Roy. „Trebuie să fii în regulă să nu fii o dragă media”, a spus ea. "Există companii de mare succes pe care nu le cunoaștem nici măcar numele designerilor, dar au un produs cu adevărat de calitate și le merge bine pentru ei înșiși."
Targon a subliniat că păstrarea acestui lucru în minte este importantă chiar și atunci când este tentant să săriți pe tendințele fierbinți care par să vă treacă. "Crearea unei viziuni și menținerea fidelă acestei viziuni ar trebui să fie la bază", a afirmat el. „Orice altceva va urma”.
4. Menținerea unor relații bune este cheia.
Fie că este vorba de un partener de afaceri, un cumpărător, un designer sau un producător, relațiile interumane au puterea de a crea sau de a sparge o etichetă la sfârșitul zilei. Alegerea celor potrivite - și a ști cum să le atingi pe cele pe care le-ai construit deja în trecut - este crucială.
"Este foarte important să valorificăm orice fel de relație, dar într-un mod autentic", a spus Weiland. „Veți avea de-a face cu lucruri reale în timp real cu acești oameni, deci dacă nu este cineva vă veți bucura să lucrați zi de zi, vă aș încuraja să nu lucrați cu asta persoană."
Howard, Studenberg și Targon au adăugat că toți au găsit producători contactând deja contactele din rețeaua lor pentru sfaturi - așa că nu este niciodată rău să cereți îndrumare. "Există această impresie că moda este tâmpită și ticăloasă, dar nu este chiar așa", a spus Howard. „Toată lumea este atât de dispusă să se întâlnească și să ofere sfaturi, din experiența mea. Deci, cred că a nu-ți fie frică să ceri ajutor este incredibil de important. "
Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.