Foto: Steve Lucero / BFA.com
În timp ce declinul revistelor de modă tipărite pare să aibă loc a atins un punct de fierbere târziu, se întâmplă de ceva timp - Fashionista o acoperă de când am început să lucrez aici acum peste șase ani. Dar, în ciuda numărului de tiraje în scădere care a dovedit că titlurile tipărite își pierd influența și relevanța, majoritatea designerilor și publiciștilor au continuat să le țină în cea mai înaltă privință, crezând că Vogă plasarea editorială sau chiar o relație cu revista le-ar putea crea sau rupe afacerea.
Dar un nou grup de profesioniști din industrie le oferă concurență reală. Pe măsură ce titlurile se pliază și angajații sunt concediați, acești bărbați și femei își asumă noi clienți, încheie acorduri de colaborare și creează conținut pe social media. Vorbim despre stilisti celebri, sau cel puțin, câțiva selectați care se află în partea de sus a jocului chiar acum. Trei dintre cei mai influenți (Reporterul de la Hollywood le-a clasat la numărul unu, patru și respectiv șase anul acesta) -
Karla Welch, Elizabeth Stewart și Ilaria Urbinati - a participat la o discuție educativă pentru membrii CFDA la W Hollywood luni seara, face parte dintr-un nou parteneriat între CFDA și The Wall Group, compania de administrare care reprezintă lor. Și analogia revistei era a lor, nu a mea.Întrebată cum s-a schimbat peisajul stilistic al celebrităților în timpul carierei lor, Elizabeth Stewart - stilistă pentru Cate Blanchett, Jessica Chastain, Gal Gadot și multe altele, și auto-descrisul „cel mai vechi” din grup - au spus că cea mai mare schimbare a fost schimbarea puterii de la reviste. "Este complet zburat în lumea celebrităților și acesta este cel care are puterea și despre asta este vorba totul", a spus ea. Welch (care îi îmbracă pe Justin Bieber, Lorde, Ruth Negga, Sarah Paulson și alții) a fost de acord: „Stilistii de covor roșu sunt foarte respectați într-un mod în care eu cred că revistele au fost - și probabil că încă sunt agățate de percepția lor asupra puterii lor - și au fost cele mai puternice și apoi a făcut-o schimb."
Aceste reviste au fost, de asemenea, cunoscute pentru dezvoltarea relațiilor de lungă durată cu marile branduri și designeri, influențând ocazional colecțiile și campaniile lor. Acum, Stilistii de la Hollywood își asumă aceste roluri, lucrează cu mărcile pentru a crea look-uri personalizate pentru clienții lor, ajutând la campania de broker se ocupă de acei clienți și, adesea, are roluri de consultanță cu mărci și designeri. „Știu ce mărci funcționează cu ce client și cum să dezvolte relațiile respective”, a explicat Urbinati (care îi aranjează pe Bradley Cooper, Rami Malek, Donald Glover și toți ceilalți iubiți ai tăi). „Încerc și eu să le fac campanii, așa cum am primit Rami in Dior [Homme] și Tom Hiddleston în Gucci. "
Toți au descris obținerea de împrumuturi de mărci pentru perioade lungi de timp, ceea ce reprezintă o investiție destul de mare, mai ales dacă o marcă nu are mai multe seturi de eșantioane; dacă se află în studioul lui Stewart, asta înseamnă că nu se află în dulapul de modă al unei reviste. De asemenea, și-au comparat asistenții cu editorii de piață.
Și asta este totul, în ciuda faptului că acești stilisti din LA rareori, chiar dacă vreodată, participă chiar la spectacole de modă; sunt prea ocupați. „M-am mutat aici acum 18 ani și... revistele aveau toată puterea în acel moment, nu covorul roșu, așa că trebuia să mergi la Paris pentru a vedea acele colecții ", a explicat Stewart. „Acum o aduc cu toții în LA pentru că recunosc cât de multă putere avem aici și câtă presă va fi plasată”. Adăugat Urbinati: „Va arăta cât de important este acum covorul roșu; o mulțime de designeri își desfășoară spectacolele de pistă în LA. "
Foto: Steve Lucero / BFA.com
În timp ce stilistii celebri au devenit o prioritate din ce în ce mai mare pentru mărcile mari, ce se întâmplă cu mărcile mai mici care ar ucide pentru a intra pe radarele lor? Toți au primit câteva sfaturi:
Trimiteți fotografii într-un PDF clar. „Dintr-un sens complet practic, dacă îmi puteți trimite un PDF foarte ușor de deschis, [îl voi deschide]; dacă mă trimiteți ca un Dropbox, nu mă voi uita niciodată la el ", a spus Urbinati. „De asemenea, ajută dacă lookbook-urile... Vreau ca oamenii să poată fi artistici cu lookbook-urile lor, dar trebuie să văd și cum arată hainele. "
Fiți dispus să vă despărțiți de eșantion pentru o vreme. „Am spus același lucru tinerilor designeri: lăsați-l să trăiască în studioul meu și își va găsi locul”, a spus Stewart. Cu accesorii în special, acestea tind să țină tăvi la îndemână pentru a trage din ultimul minut, odată ce rochia este aleasă. „Trebuie să eliberați copilul și să știți că s-ar putea să-l loviți și s-ar putea să nu”, a adăugat Welch.
Ai o prezență pe Instagram. Welch a spus că a găsit un număr de designeri folosiți în turneul Lorde's Melodrama pe Instagram și a tras piese alunecând în DM-urile lor.
Fii într-un showroom bun. Toți au spus că s-ar putea să fie într-un showroom cu intenția de a trage un brand mai mare, apoi să vadă un articol al unui brand mai nou și să-l atragă și pe acesta.
Nu fi snob pentru ce celebrități vei împrumuta; doar pentru că o actriță nu este încă cunoscută, nu înseamnă că nu va fi; și merită să dezvolți o relație cu un stilist influent. „Ai încredere în stilist și ai încredere în cineva care [spune], am o fată nouă și vreau să-i împrumuți”, a spus Welch. „Cred că proiectanții trebuie să devină un pic mai deschiși cu privire la împrumuturi”, a adăugat Urbinati. „Pentru mine, când un tânăr brand devine snob despre împrumutarea unui client, îmi spun„ Du-te dracu ’”.
Și, în sfârșit, nu o susține pe Melania Trump. Un membru al audienței a întrebat dacă și cum își influențează politica locurile de muncă și dacă ar îmbrăca vreodată FLOTUS, având ocazia. Răspunsul lor imediat a fost un „Nu” răsunător.
„Există câteva mărci care au înregistrat că vor fi fericiți să o îmbrace și să spunem că este notat în mod corespunzător ", a spus Stewart. Ea a clarificat: „Nu aș interzice un designer în numele clienților mei, dar le-aș îngreuna puțin să poarte acel designer”.
Welch, care este în mod special vocal pe rețelele sociale despre probleme politice, a adăugat: „Am avut o mulțime de mărci reacționează la mine într-un mod pozitiv pentru poziția mea politică, dar cu siguranță nu aș face asta pentru a mea Afaceri; dar nu a făcut rău afacerilor ".
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.