Fondatorul reformei Yael Aflalo la lucru. Foto: Katie Friedman
În cei șase ani în care Reforma a fost în afaceri, sa stabilit ca un brand ecologic pentru fete cool și a abordat o linie la prețuri mai mici, o colecție de mireasă și game pentru petites și doamne pline (acesta din urmă a denumit colecția „Sunt aici sus”). Până acum a fost în mare parte autofinanțat, în afara unui fondator al rundei de semințe Yael Aflalo închis la începutul anului trecut. „Până acum”, deoarece marca tocmai a strâns 12 milioane de dolari într-un runda de finanțare condus de Stripes Group și 14W, cu participarea lui Theory's Andrew Rosen, Miroslava Duma și modelul antreprenorial Karlie Kloss.
Numerarul va alimenta o serie de inițiative de creștere, Aflalo spune, inclusiv construirea mai multor magazine, extinderea capacităților de producție și investițiile în sisteme tehnice care vor îmbunătăți serviciul clienți prin activare procese precum returnările din magazin pentru produsele cumpărate online - ceva mai greu decât pare, dar este crucial pentru a rămâne competitiv cu ceilalți comercianții cu amănuntul. ("Există o mulțime de așteptări ale clienților în jurul valorii de a fi perfectă", spune Aflalo.) Echipa are, de asemenea, o foaie de parcurs pentru sustenabilitate inițiative în vigoare pentru 2015, inclusiv pentru a face hainele mai ușor de spălat și pentru a găsi vopsele de țesături mai durabile și imprimante.
Aflalo nu ar spune câte magazine se vor deschide Reforma în termen scurt sau unde vor fi - „Suntem încă rafinând asta "- dar căutați-i să apară atât în orașele în care marca are deja o prezență, cât și în noi piețe. Deși clienții internaționali reprezintă aproximativ 25 la sută din vânzările Reformation, compania se concentrează pe abordarea SUA pentru moment.
Vânzările Reforma s-au triplat în fiecare an, adaugă Aflalo. În decembrie anul trecut, ea i-a spusNew York Timesvenitul respectiv pentru 2014 ar veni la nord de 25 de milioane de dolari, deci puteți extrapola de acolo.
Oh, și în cazul în care ai fost curios: Aflalo spune că ea și Kloss nu a vorbit despre modelarea ei pentru marcă. Totuși, ne-am aștepta la cel puțin câteva instantanee pe Instagram: ea are o miză în succesul Reformei acum, la urma urmei.