Ediția din mai 2015 a revistei „Out”. Foto: Pierre et Gilles
Este mai probabil ca consumatorul mediu să recunoască Olivier Rousteingchipul frumos din selfie-uri cu Rihanna, Kim Kardashian și Modele Victoria's Secret decât pentru munca sa de director creativ al Balmain, dar nu există nicio îndoială că expertul în domeniul social media al designerului de 29 de ani a fost de neprețuit pentru marca pe care o conduce. Nu numai că Balmain este prima etichetă franceză care depășește un milion de adepți pe Instagram, dar popularitatea sa în rândul vedetelor și al zeitgeistului general a făcut ca Rousteing să fie faimos în sine și acest fenomen l-a determinat să rezerve o serie de coperte de reviste, inclusiv numărul din mai 2015 al Afară.
Poziționând cu semnul său mușcat într-o oglindă aurită pentru un portret de Pierre et Gilles, coperta lui Rousteing poate părea complet superficială, dar povestea din interior se adresează unor afaceri serioase din industria modei - în special rasismul cu care s-a ocupat pe parcurs. „Oamenii spuneau:„ Doamne, el este o minoritate care preia o casă franceză ”, a spus Rousteing revistei despre zgomotele pe care le-a auzit când a preluat la Balmain în 2011. „Pentru mine sunt doar francez. Da, sunt negru, dar ieși în stradă - există negru, alb, chinezesc, arab... ”El mai spune că se simte oarecum responsabil cu modificarea, spunând: „Oamenii postează pe Instagram că sunt atât de fericiți să vadă băieți negri și negri fetelor. Mă bucur că o văd și nu cred că moda aparține persoanelor albe. "
Vorbind despre Instagram, Rousteing spune că a fi conectat la lume și la fanii săi este unul dintre cele mai importante aspecte despre munca sa și că comentariile sunt adesea mai influente și mai semnificative pentru el decât ceea ce spun criticii despre colecțiile sale. Acestea fiind spuse, el folosește o anumită strategie atunci când vine vorba de posturile sale personale:
Instagram vinde un vis... Instagram este viața mea perfectă și îmi aspir obrajii. Desigur, plâng și am probleme de familie sau personale și sunt frânt, dar nu trebuie să arăt asta. Îți face viața să pară mai rece decât este. Sarcina mea este să dau un mesaj fericit despre brand pentru a-i interesa pe oameni.
În plus, el nu poate posta orice vrea fără ca cei mari de la Balmain să observe - și uneori să se înfurie puțin. „Când eram în Mykonos, am postat un selfie în patul meu aproape gol”, a spus el revistei. „Aproape că îmi puteai vedea fundul. Dar îmi iubesc fundul. De ce nu pot face o poză cu fundul meu? Mi-au spus: „Data viitoare va fi voia ta în imagine.” Am spus: „Nu, doar fundul meu.”
Citiți povestea completă și distractivă la Afară revistă, și ridicați problema pe chioșcurile de ziare acum.