Au trecut câțiva ani de când instituția de vânzare cu amănuntul din L.A. Fred Segal a fost achiziționată de Sandow Media, iar schimbările sunt acum în curs. Scopul achiziției a fost extinderea lui Fred Segal dincolo de locațiile sale din Santa Monica și West Hollywood și în acest scop, compania a eliminat o investiție din partea investitorului de capital Evolution Media Partners, precum și a unui nou CEO: Paul Blum, fost de Juicy Couture și David Yurman. În calitate de CEO, Blum intenționează să deschidă 10 magazine - „centre de viață” mai exact - în SUA și în străinătate în următorii cinci până la șapte ani.
Într-un Q&A cu WWD, Blum și-a prezentat planurile ambițioase pentru Fred Segal, care presupun regândirea completă a activității de vânzare cu amănuntul, dar și, într-un fel, readucerea ei la apogeul anilor '80. Aceste „centre de viață” vor prezenta, de la mărci de modă de șold la mâncare și băuturi, până la experiențe de fitness și wellness. Nu este departe de ADN-ul mărcii Fred Segal - magazinul a început ca un ghișeu unic, cu un salon, un studio de yoga și un restaurant pe lângă micile magazine. „Dacă ai intrat într-un Fred Segal în 1985, a existat un restaurant grozav, un mare studio de exerciții și yoga. Multe dintre aceste concepte de stil de viață au ieșit de acolo. Asta m-a atras la tot acest proiect ”, spune Blum meseriei.
De atunci, pe măsură ce buticurile hipper și magazinele conceptuale au intrat în peisaj și vedetele au găsit alte locuri unde să ia masa de prânz, Fred Segal pare să-și fi pierdut un pic din strălucire. Va fi interesant să vedem dacă își poate reveni. Juicy Couture nu a fost tocmai cea mai populară marcă din timpul mandatului lui Blum, deși Fred Segal este o entitate destul de unică. Spune Blum WWD el speră, de asemenea, să-l facă un „incubator al talentelor de design”, care cel puțin sună ca o modalitate pozitivă de a părea amândoi și de a sprijini tinerii designeri. În plus, acest „centru de viață” pare a fi un concept popular în ultima vreme - Urban Outfitters's spații multi-componente în Williamsburg și L.A. sunt un exemplu.
Aceste modificări ar trebui să intre în vigoare destul de curând: primul centru de stil de viață va fi deschis în cursul anului și se spune că este în curs de lansare o relansare a site-ului web.