Fred Segal intră în modul de creștere cu un nou model de experiență LA

Expresia „apocalipsă cu amănuntul” a fost întotdeauna un pic exagerată, dar se simte ca o imensă unul în Los Angeles, unde se pare că se deschide un magazin nou sau se revizuiește un mall zi. Și în timp ce unii comercianți au închis ușile (vezi: Kitson și mulți dintre vecinii săi Robertson), alții sunt în modul de creștere, inclusiv Fred Segal, unul dintre foarte puținele magazine de îmbrăcăminte - în special pe Coasta de Vest - care poate fi denumit iconic. Marți, magazinul de concept din Los Angeles, în vârstă de 56 de ani, deschide un nou flagship la puțin peste o milă nord-vest de locația inițială Melrose Avenue; iar luni, am avut o scurtă privire. Fațada de iederă a magazinului, copertina de mansardă și dungile albastre și roșii sunt toate acolo, încapsulând 13.000 de metri pătrați de spațiu comercial, plus două locuri de luat masa și chiar o sală de sport, care se întinde pe 22.000 de metri pătrați cu totul.

Sandow Media, cu sediul în New York, a dobândit drepturile mondiale asupra numelui Fred Segal în 2012 și mai târziu a adus pe Evolution Media, care a fost fondată de TPG Growth, Participant Media și Creative Artists Agenţie. Anul trecut, compania a angajat un nou președinte, John Frierson, care pare să conducă această extindere. „Suntem însărcinați cu dezvoltarea afacerii; a fost o afacere de familie timp de 50 de ani, iar acum a venit timpul să creștem ", a explicat el luni dimineață, pe măsură ce se puneau ultimele atingeri noii locații. „Am vrut mai întâi să deschidem acest magazin pentru a arăta cu adevărat cum funcționează marca astăzi.” Compania operează, de asemenea, două magazine în Japonia și unul pe aeroportul LAX. Locația Melrose, care

conform WWD este în centrul unui proces împotriva noului proprietar al clădirii, nu mai este afiliat cu Fred Segal, în ciuda faptului că încă poartă semnalizarea originală.

Se pare că „modul în care funcționează marca astăzi”, în ceea ce știm că este un peisaj cu amănuntul provocator, nu este atât de diferit de modul în care funcționează întotdeauna. Este întotdeauna prezentat în magazin rotativ și un restaurant - elemente pe care comercianții cu amănuntul tradiționale le încorporează în zilele noastre consumatorii doresc din ce în ce mai mult de „experiențe” - și pur și simplu „stocarea hainelor” nu este suficientă pentru a ne determina să părăsim casele și să facem cumpărături deconectat. „Fred Segal a fost întotdeauna unic; o mulțime de lucruri la care oamenii aspiră acum [în comerțul cu amănuntul] - vor să fie experiențiali, vor să aibă mâncare, vor să avem evenimente - am făcut întotdeauna asta, așa că se pare că lumea ne-a venit puțin pentru asta ", explică Frierson. „Nu se află într-adevăr în mixul de vânzare cu amănuntul în același mod în care sunt [toată lumea].”

Noul Fred Segal este conceput pentru a fi un loc pe care îl puteți petrece toată ziua, țesând prin cele nouă buticuri multi-brand, 11 magazine în magazin și patru ferestre pop-up, oprire pentru o gustare sau o băutură la cafeneaua alăturată de Tartine și chiar să stați la cină la Tesse de Bill Chait, urmează să se deschidă în Noiembrie. Mai jos, va exista chiar un concept de sală de sport.

Dar pentru cei care sunt doar acolo pentru a face cumpărături, există câteva aspecte importante: CFDA se solidifică angajamentul său crescut față de LA cu un magazin în magazin cu un mix rotativ de designeri americani. Sortimentul inaugural include Tratatul de pace, Adam Lippes, Anndra Neen, Ashley Pittman, Colette Malouf, Monogram, Nanette Lepore, Ovadia & Sons, St. Roche și Whit. Al doilea avanpost al New York-ului CAP Beauty oferă o gamă elegantă de produse de înfrumusețare naturală. Colectiv, administrat de Colectivul Maris, include un sortiment mai tradițional de îmbrăcăminte contemporană pentru femei, în timp ce Replika oferă o selecție de epocă. Apoi, există magazinele permanente, monobrand: Atelier & Repairs face denim elegant, reciclat, unic, kimonos, butoni și multe altele. Lth Jkt oferă jachete din piele la prețuri accesibile (500 $ - 800 $). Libertine, din LA, a ridicat o groapă colorată, cu paiete, Instabait, pentru a-și adăposti mărfurile sălbatice. Și există, de asemenea, un spațiu pentru îmbrăcămintea de femeie cool, minimalistă, făcută în mod conștient de la Brooklyn a lui Suzanne Rae. Există, de asemenea, debutul liniei interne Fred Segal Originals, o gamă de capse de garderobă pentru bărbați și femei, multe dintre ele realizate local.

Pe fața pop-up, magazinul va fi prima casă pentru noua jachetă inteligentă alimentată cu Google Jacquard de la Levi (Levi's are, de asemenea, o permanentă magazin în magazin), care permite utilizatorului să răspundă la apeluri telefonice, să asculte muzică, să obțină indicații de orientare și multe altele printr-o glisare a unui mânecă. New Era, Domino Media și Interscope Records au, de asemenea, propriile lor spații efemere.

Pe lângă faptul că este un loc pentru descoperiri și experiențe, noul Fred Segal este imposibil de ratat din punct de vedere fizic, cu semne de neon care privesc prin ferestrele sale din podea până în tavan. Oricine conduce prin West Hollywood va afla despre noua locație a lui Fred Segal. Clientela celebrității, asociată mult timp cu comerciantul cu amănuntul, ar putea contribui, de asemenea, la sporirea profilului în rândul celor din afara cartierului. „Vedetelor le place să meargă la Fred Segal din cauza selecției, dar și pentru că se simte ca făcând parte din LA, așa că se simt ca acasă aici. Sunt sigur că va continua ", spune Frierson, care adaugă că retailul din Los Angeles trebuie să se simtă ca o destinație. [LA este] răspândit, deci de aceea ne place acest lucru ca destinație: puteți obține mâncare; poți lua cafea; puteți urma o clasă de exerciții; puteți face cumpărături, puteți lua cina. Poți rămâne toată ziua, așa că cred că pentru oamenii din LA trebuie să oferi asta. "

În timp ce este încă unic, Fred Segal nu este lipsit de concurență în spațiul de vânzare cu amănuntul din Los Angeles, cu mall-uri moderne precum The Grove, Americana și încă renovat Westfield Century City (care urmează să fie ancorat de un Nordstrom și un Eataly) oferind, de asemenea, cumpărătorilor locuri pentru a petrece toate zi. Dar Fred Segal le-a bătut probabil când vine vorba de locație și istorie, așa că avem speranțe destul de mari pentru succesul ei. Ce va fi interesant este să vedem cum funcționează locațiile sale suplimentare. Următorul pentru companie este un mare impuls pentru a deschide mai multe magazine, spune Frierson.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.