În ceea ce privește brand equity, În strălucire a avut mereu multe lucruri pentru asta. De la lansarea în 2010, site-ul de frumusețe își construiește un cititor însetat de un amestec unic de relaxare, dar acoperire autorizată a produselor și interviuri privilegiate cu fete cunoscute și interesante (vezi: Alexa Chung, Liv Tyler, Iris Apfel). Este mișto și nu doar prin asociere.
Hot off a colaborare cu Warby Parker și instalat într-un birou nou însorit, În strălucire se află la unul dintre acele puncte de inflexiune în dezvoltarea afacerii sale. Se îndreaptă spre faza următoare cu o echipă refăcută. Cofondatorii Nick Axelrod și Michael Harper trec de la rolurile lor cu normă întreagă la În strălucire dar rămânând în roluri consultative, ne spune fondatorul și CEO Emily Weiss. Am aflat miercuri că Joe Zee s-a ales Axelrod pentru echipa sa de la Yahoo Fashion; el va fi un editor care contribuie acolo, în timp ce își gestionează propria afacere de consultanță.
Weiss l-a angajat pe Henry Davis de la Index Ventures din Londra pentru a ocupa rolul de director de operațiuni și pentru a prelua conducerea în dezvoltarea afacerilor. În lumea capitalului de risc, Index investește mai mult decât oricine în companii de modă și de comerț electronic, cu un portofoliu care include Nasty Gal, Cambridge Satchel Co.,
Afacerea modei și Farfetch. În timpul petrecut acolo, Davis a lucrat cel mai strâns Cambridge Satchel Co. și Lana și Gang."ITG este primul job de pornire cu normă întreagă pe care l-am luat (am fost consilier pentru unii și am fost internat la alții) ", a scris Davis într-un e-mail. „Faptul că a fost În strălucire care mi-a captat imaginația în țara de pornire vorbește despre cât de mult cred în Emily, în echipă și în oportunitatea pe care o are compania de a fi un adevărat schimbător de jocuri într-o industrie masivă. "
„[Henry] aduce o masă extraordinară de comerț electronic și tehnologie de marcă la masă”, spune Weiss despre angajare.
Acum puțin mai puțin de un an, În strălucire ridicat 2 milioane de dolari în finanțarea de capital de risc de la Forerunner și Lerer Ventures, care deține, de asemenea, o participație la site-ul de comerț electronic de frumusețe Violet Grey, Thrillist și startup-ul cu ridicata al designerilor Joor. În strălucirePersonalul cu normă întreagă număra cinci în acel moment, iar o mare parte din această finanțare a fost destinată angajării. Până la sfârșitul verii, echipa va cuprinde mai mult de 15 persoane, spune Weiss.
De asemenea, investiția a permis În strălucire ca, în cuvintele lui Weiss, „să evolueze și să crească în direcții noi, pe care le vei vedea foarte curând”. Weiss a rămas strânsă cu privire la natura acelor proiecte, dar ea a observat că tehnologia este „zona cheie de concentrare” a companiei în acest moment, iar echipa recrutează activ pentru câteva poziții departament. Între vânzările afiliate și comunitatea activă de comentatori, În strălucire are o mulțime de date cu privire la produsele la care oamenii țin cel mai mult - și există o mulțime de moduri în care informațiile ar putea fi folosite.
„Am lucrat cu toții foarte mult cu capul plecat în ultimul an și nu aș putea fi mai mândru de asta ITGeste echipa extrem de talentată, pasionată ", spune ea. „Suntem pe cale să vă aducem altceva cu adevărat special și nici nu aș putea fi mai încântat de asta”.