Suntem în mijlocul lunii modei și s-au scris reamuri și gigabytes despre diferitele colecții care au călcat pe piste. Aparent Chanel și-a pus îmbrăcămintea în relief C într-o grămadă despre scriitori și editori care își folosesc numele ca descriptor pentru colecțiile altor designeri. Așadar, compania a scos un întreg anunț pe pagina din spate WWD ieri să ne spună tuturor ne roagă:
„O notă de informații și rugăminte către editorii de modă, agenții de publicitate, redactorii și alte persoane bine intenționate utilizatorii greși ai numelui nostru Chanel: Chanel a fost designer, o femeie extraordinară la care a adus o contribuție atemporală Modă. Chanel este un parfum. Chanel este o eleganță modernă în modă, confecții, accesorii, ceasuri și bijuterii fine. Chanel este marca noastră înregistrată pentru parfumuri, cosmetice, îmbrăcăminte, accesorii și alte lucruri minunate. Deși stilul nostru este pe bună dreptate celebru, un sacou nu este „un sacou Chanel” decât dacă este al nostru, iar cardiganele altcuiva nu sunt „Chanel” deocamdată. ”Și chiar dacă suntem flatați de astfel de omagii aduse faimei noastre precum„ Chanel-issime, Chanel-ed, Chanels și Chanel-ized ”, VĂ RUGĂM NU. Avocații noștri îi detestă în mod pozitiv. Ne luăm marca comercială în serios. Merci, Chanel, Inc. "
Chanel este unul dintre puținele branduri de modă care pot fi numite cu adevărat iconice. Dacă scriu că o jachetă arată „Chanel-esque”, știi exact despre ce vorbesc. Cu toate acestea, aș putea avea probleme legale dacă scriu asta. Da.
Am vorbit cu Anne Sterba, care este unul dintre avocații firmei de proprietate intelectuală Rothwell, Figg, Ernst & Manbeck. (Ei sunt firma care l-a reprezentat recent pe Valentino în cei 16 ani caz maraton marcă.) Nu a lucrat niciodată cu Chanel sau nu a reprezentat-o, dar i-a oferit-o să accepte WWD anunț.
Ea a spus că Chanel sau orice alt nume comercial nu poate fi transformat într-un adjectiv. Pentru a face acest lucru ar necesita permisiunea companiei. Ei dețin numele. Nu îl puteți folosi deloc în niciun fel descriptiv.
Am întrebat-o pe Anne despre scrierea a ceva de genul: „Designerul X a arătat o colecție de jachete care seamănă foarte mult cu colecția Chanel din 2004”. Ea a spus că chiar și asta este o zonă gri. La fel ca Kleenex și Xerox, Chanel încearcă să împiedice numele lor să devină generic.
Deci, de ce reclama? „Își controlează marca”, mi-a spus Anne. „Trebuie să o facă, pentru că dacă ajung în instanță cu o problemă privind mărcile comerciale și nu pot dovedi unui judecător că au fost încercând să își protejeze marca, își vor pierde credibilitatea. ” Deci, acest anunț aparent face parte din acel proces de protejare a marcă. Ea a menționat, de asemenea, că, deși start-up-urile și designerii mai noi ar putea dori această expunere, deoarece orice presă este bună, aceasta poate afecta calitatea percepută a unor mărci mai consacrate.
Așadar, având în vedere acest lucru, jachetele pe care le-am văzut astăzi în ferestrele mai multor magazine diferite erau doar tweedy și boxy, cu tivuri și plachete înfrumusețate. Mi-au amintit deloc de un anumit brand.