Sub niște șine de tren pe o alee din Chelsea, Sharon Wauchob a debutat prima ei colecție pentru Edun. Edun este, desigur, eticheta ecologică fondată de Ali Hewson și celebrul ei soț. Știi cine este. Cântă într-o trupă. El nu era acolo. (Gavin Rossdale a fost, totuși.)
Edun a fost afectată de unele probleme de neconcordanță de la înființarea sa în 2005. După o mare primire din partea comercianților cu amănuntul la început, Wall Street Journal a raportat recent că Edun a fost transportat la doar 67 de magazine din întreaga lume, în scădere față de sutele din perioada de glorie din 2006. Compania a zbuciumat mai mult după ce directorul de creație Rogan Gregory a plecat în 2007 și industria în ansamblu a fost afectată de recesiune.
Intră LVMH, care a achiziționat 49% din companie în 2009. Sharon Wauchob a fost angajată ca director de creație, iar cea mai mare parte a producției companiei a fost mutată în China după ce comercianții cu amănuntul s-au plâns de calitatea articolelor de îmbrăcăminte provenite din facilitățile africane. I-a spus Ali
WSJ„Este o companie de modă. Aceasta trebuie să fie în primul rând. ” Unele tricouri, denim și bijuterii vor fi produse în continuare în Africa, iar compania speră să crească producția africană în viitor.Experiența mea cu Edun este limitată la un tricou grafic (vina mea, nu a etichetei), dar foarte moale, pe care probabil îl am din 2006. Am intrat cu mari speranțe pentru această colecție. După ce mi-am croit drum pe pista prăfuită de pietriș, am urmărit cu degetele încrucișate cum superbul Jac deschidea spectacolul.
Cămășile albe largi din bumbac și rochiile de cămașă erau împodobite cu franjuri scurte. O mulțime de straturi neutre croite ușor și un trench relaxat de cămilă adăugat la atmosfera ușoară. Rochiile de mătase brize, de departe cele mai bune piese din colecție, au venit în lungimi de la mini la maxi. Amprentele complicate alb-negru m-au uimit; erau subtil tribali și strălucitori. Pantofii cu platformă grosolani, cu tălpi rotunjite ușor, erau fantastici și păreau purtabili, deși cel puțin trei modele s-au împiedicat în timp ce luau curba în partea de sus a pistei. Din fericire fetele și-au revenit cu poziția și demnitatea intacte. Dau vina pe pietriș.
Piesele bărbaților erau la fel de moi și aveau un aspect tribal, cu o mulțime de măsline și câteva detalii surprinzătoare de macramé. Piesele de gât din piele împletită și cu mărgele au fost unice și s-au adăugat la autenticitatea colecției.
Estetica era clară, colecția era coezivă și Edun ar putea fi în cele din urmă pe terra fermă.