A indústria precisa de modelos mais pequenos?

Pessoas baixas estão bem abaixo na lista de grupos que precisam de mais representação na indústria da moda. É uma categoria, é claro, que não é tão marginalizada historicamente ou feita para se sentir tão inadequada quanto outros grupos que talvez sejam mais merecedores de maior visibilidade. Dito isto, petites estão um segmento carente de consumidores, especialmente considerando que a altura média para mulheres com mais de 20 anos nos Estados Unidos tem pouco menos de 5'4 " - que se qualifica como pequeno - e apenas alguns varejistas os atendem com estilos dedicados.

Essa lista está crescendo, no entanto: No ano passado, a Reforma fez petites uma categoria permanente enquanto Correção de pontos e Expressar também se aventurou na categoria. Um novo varejista promissor chamado Stature é lançado, vendendo produtos de grife independentes para o público com deficiência vertical. No ano anterior, uma marca direta ao consumidor chamada Petite Studio lançou a venda de produtos elegantes para nós com menos de 5'5. "

Alguns varejistas tradicionais também vendemos petites, incluindo J.Crew, ASOS, Topshop e Anthropologie. Mas a maioria deles não fotografa seus estilos petite em modelos petite, seja reaproveitando imagens para a versão em tamanho normal ou fazendo amostras de tamanho reto expressamente para sessões de fotos, o que significa que você está vendo como o estilo fica em alguém por volta de 5'9, "não em alguém com seu proporções.

Existem algumas exceções: a Reforma atira pelo menos alguns de seus estilos "Não me chame de bonitinho" em modelos petite, enquanto Stature e Petite Studio fotografam exclusivamente em petites para seus respectivos sites. Não é fácil, porém: ambas as marcas encontraram desafios para recrutar modelos abaixo de 5'5 ", e a última embarcou na missão de fazer algo a respeito em seu primeiro ano Petite Model Search. O vencedor, votado pela ampla comunidade social do Petite Studio no Instagram, se tornará o rosto da próxima temporada do Petite Studio, receberá um prêmio em dinheiro de US $ 1.000 e um guarda-roupa inteiro do Petite Studio. O call é neste sábado em NYC.

Até agora, tanto o Stature quanto o Petite Studio dependiam muito de amigos e do boca a boca para encontrar modelos; Os fundadores do Stature até se colocam de vez em quando. A rota tradicional da agência, pela qual todas as outras marcas encontram facilmente garotas heterossexuais, não é confiável, na melhor das hipóteses. "Em alguns casos, fomos capazes de encontrar modelos com representação de agência que eram realmente pequenos, mas na maioria das vezes estivemos super frustrado porque a maioria das agências de modelos simplesmente não conseguia nos oferecer petites de verdade ", disse Jenny Wang Howell, cofundadora e CEO da Petite Estúdio. "Continuamos recebendo candidatos com 5'6", 5'7 "ou 5'8" quando solicitávamos modelos pequenos, e isso estava nos deixando loucos. "

Howell consultou o agente de elenco Jym Benzing antes de iniciar esta iniciativa. "Ele sentou-se conosco e explicou que mesmo as marcas que produzem roupas pequenas geralmente produzem apenas um conjunto de amostras para usar na fotografia, e essas amostras são produzidas em tamanhos de modelo 'médios' ", diz Howell. "Então, eles raramente, ou nunca, precisam de modelos pequenos. Ele concordou que isso era lamentável e que essa discussão realmente estabeleceu a base para a Petite Model Search. "

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A mídia social permitiu que o Stature e o Petite Studio se conectassem com uma vasta e apaixonada comunidade de pequenos consumidores em busca de opções de roupas mais elegantes. "[A mídia social] é na verdade o lugar onde percebemos pela primeira vez que todos esses pequenos compradores tinham a mesma frustração que os fundadores do Petite Studio", diz Howell. "Nossos seguidores do Instagram nos dão muita inspiração." A marca também trabalhou com pequenas influenciadoras como Alyssa Coscarelli. Da mesma forma, a Stature encontrou modelos nas redes sociais. "Adoramos trabalhar com pessoas com quem temos um relacionamento e ouvir suas histórias (e feedback, já que fazem parte do público-alvo do Stature)", disse o cofundador do Stature, Avani Agarwal.

Portanto, fazia sentido para o Petite Studio envolver essa comunidade com uma chamada aberta. "Publicamos uma postagem no Instagram no ano passado em que expressamos nossa frustração com a falta de modelos petite e estávamos chocado com a quantidade de meninas pequenas, incríveis e reais, que nos contataram e disseram que estavam frustradas com a mesma coisa ", diz Howell. "Também fomos contatados por mais de 100 garotas diferentes que queriam uma chance de modelagem, mas nunca tiveram uma chance."

A iniciativa chega em um momento crucial para representação na modelagem. Lentamente, mas com segurança, estamos começando a ver tamanhos e raças em imagens de moda e nas passarelas que refletem melhor as do mundo real. O aumento da representação de petites na modelagem é uma parte do caminho em direção a um setor mais enraizado na realidade e na aparência real das pessoas. De novo, o média mulher é pequena.

“Nossa esperança não é que esta seja apenas uma campanha isolada e depois esteja tudo acabado, mas que seja o início de uma discussão maior que envolve não apenas nós, mas também outras marcas”, diz Howell.

“Embora não tenha sido fácil encontrar modelos pequenos por meio de rotas tradicionais, sentimos que há uma mudança ocorrendo”, diz Agarwal. "Agora, mais do que nunca, o cliente exige representação - por meio de mídia social e revisor / especialista cultura - e o mundo está começando a reconhecer que o tamanho pequeno e plus size não é marginal, mas sim o norma."

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