Como as mudanças editoriais de nível superior de 2017 afetarão o futuro da publicação de moda

Notícias de que um editor da estatura de Graydon Carter deixaria seu cargo após 25 anos em Vanity Fair foi garantido para enviar ondas por toda a indústria editorial. Idem para aquele sentimento por palavra de que Robbie Myers estaria partindo Elle depois de 17 anos, ou isso GlamourA veterana EIC Cindi Leive em breve se apresentaria em seu último dia. Mas quando todos os três tornaram suas saídas iminentes públicas com uma semana de intervalo, como fizeram em setembro passado, as ondas pareceram mais como um maremoto.

Considere os orifícios que logo apareceriam no topo de outros cabeçalhos - aberturas deixadas pelos diretores de criação Jim Moore de GQ e Nina Garcia de Maria Clara - mais rumores de que os dias de Vogaé Anna Wintour e Harper's BazaaGlenda Bailey da r estão contadas, e o mundo da mídia da moda e estilo de vida em 2017 pode parecer estar em um momento de crise sem líderes experientes orientando o caminho. Mas nem tudo está perdido, graças à nova guarda de jovens talentos que está pronta, disposta e agora é capaz de preencher lacunas como essas e trazer títulos legados para o nos dias atuais - e talvez até no futuro - defendendo novas plataformas para alcançar os leitores e defendendo uma representação diversificada em suas páginas e telas.

O precedente mais óbvio e bem divulgado para isso é, é claro, Elaine Welteroth e Phillip Picardi, que reimaginaram com sucesso um Vogue adolescente que refletiu melhor a ampla gama de interesses relevantes para seus leitores principais e conteúdo disseminado por meio das muitas plataformas emergentes que seu público usa. A dupla enfatizou notavelmente o discurso político que foi informativo sem ser condescendente, colocando os editores e seus revista no centro de uma conversa nacional, ao mesmo tempo que adota métodos pouco ortodoxos, como aumentar as assinaturas de seus boletim informativo político via Instagram Stories.

Vogue adolescente há muito tempo era bonito de se olhar, além de ser um porteiro autorizado da moda centrada na juventude, e isso continua sendo verdade. No entanto, o resto de seu conteúdo muitas vezes carecia de substância suficiente e ponto de vista inabalável para justificar uma aparição de Welteroth e Picardi em The Daily Show, por exemplo. Comparado com histórias de seu passado - como um artigo de 2010 que comparou a obtenção de um melhor amigo gay a roubar um top Proenza Schouler imprescindível - o Vogue adolescente a produção em 2017 é reveladora. Vitalmente, funcionou de uma forma que os chefes da Condé Nast devem desfrutar além da credibilidade das ruas e da cobertura brilhante da imprensa. Esta Primavera, Vogue adolescente relatado um aumento de 176 por cento em visitantes únicos ao seu site ano após ano.

"Seria ótimo presumir que a Condé Nast girou Vogue adolescente para criar este ambiente mais 'acordado' ", diz Caysey Welton, diretor de conteúdo da publicação da indústria de mídia Folio. “A realidade é que essas são empresas e, em última análise, elas estão tentando aumentar as margens e lançar um produto que as pessoas comprem. No Vogue adolescente situação, seu público é jovem e com experiência digital, e [os executivos da Condé Nast] veem pessoas como Picardi e Welteroth em contato com esse público. "

O hot take que o final da iteração de impressão de Vogue adolescente sinalizou que algum tipo de falha não tem mérito; como disse um repórter da mídia que não foi capaz de comentar o registro: "AARP não está no Snapchat; Vogue adolescente não precisa estar impresso. "

Como dois coeditores jovens e diversos não são uma tendência, vale a pena observar que os outros editores também estão fazendo progressos em suas publicações. Ela pode não receber a mesma quantidade de mídia que seus colegas da Condé Nast, mas Michelle Lee, à frente da Fascinação desde 2015, reformulou o título de forma marcante, neste caso para refletir um padrão de beleza mais moderno. A loja não usa mais o termo "anti-envelhecimento", por exemplo, e apresentou a modelo hijabi Halima Aden em julho de 2017 cobrir, uma raridade na grande mídia dos EUA. Na verdade, junto com Vogue adolescente, Fascinação apresentou mais pessoas de cor como estrelas da capa do que qualquer uma das outras 10 principais publicações americanas de moda e beleza neste ano. Por AdWeek, Fascinação viu um aumento de 30 por cento em sua audiência de plataforma cruzada sob os cuidados de Lee este ano.

A editora Laura Brown recebeu o crédito por infundir No estilo com seu senso de humor característico, mas também com uma visão mais bem informada de como seus leitores consomem mídia; como relatado por Negócios da Moda, visualizações para No estilo o conteúdo de vídeo aumentou 730% em relação ao ano passado. Com Estilo GQ, Will Welch liderou uma equipe que fez o que tem iludido outras publicações de moda masculina ao longo dos anos - RIP Detalhes e Vogue Masculina - criando uma revista de estilo que aproveitou sessões de fotos de celebridades e entrevistas com Brad Pitt e Aziz Ansari para abrir caminho para o zeitgeist além de um público de nicho.

Edward Enninful, agora com duas questões profundas como Vogue britânicao primeiro editor negro do sexo masculino, não era exatamente um novo rosto na mídia da moda, mas seu objetivo expresso de limpar house e re-staff com uma infinidade de vozes ousadas está dando um pouco de vida a um título que era confiável, se estagnado. Até Architectural Digest entrou furtivamente na mistura, rebranding como DE ANÚNCIOS a pedido da editora Amy Astley e apoiando-se em Alexander Wang, Lily Collins e o cachorro de Marc Jacobs, Neville, para um conteúdo amigo do milênio. (O título viu um aumento de 131 por cento na visualização em dispositivos móveis este ano.)

"Muitas publicações antigas têm hesitado em desenvolver suas marcas e alcançar novos olhos, porque são dirigidas por velhos brancos", disse Cale Weissman, repórter da Fast Company. "O fato de esses lugares estarem contratando vozes mais novas e diversificadas é encorajador e inteligente. Mais empresas de mídia legada deveriam notar e contratar jovens, não brancos, não homens ou cisgêneros para o topo. "

Embora muitos no setor editorial concordem com Weissman, nem todas as empresas de mídia legada se mostraram dispostas a fazer contratações fora dos suspeitos de costume - ou mesmo de seu próprio diretório de empresas. Garcia, por exemplo, está trocando de escritórios na Hearst Tower para substituir Myers em Elle, voltando à publicação onde já atuou como diretora de moda. GQ optou por promover de dentro para substituir Moore, dando a Welch responsabilidades de diretor criativo, além de suas funções na Estilo GQ em vez de trazer uma nova voz ao redil.

Além disso, juventude nem sempre significa progresso em todas as áreas da maneira que significa Vogue adolescente e Fascinação. Sob a direção de Brown, No estilo aumentou as assinaturas em 2,85 por cento (a partir de agosto), mas o fez enquanto apresentando apenas duas faces não brancas nas 12 capas que lançou este ano. A diversidade racial na capa é apenas uma métrica para medir a representação em revistas de moda, mas é bastante visível - e corresponde a uma queda de 41,7 por cento nos não brancos No estilo modelos de cobertura em comparação com 2016.

Richard Prince, um jornalista que faz um blog sobre diversidade na mídia em seu site Jornalismo, concorda que as recentes contratações mais jovens são mudanças significativas para publicações legadas, mas afirma que o status quo provavelmente permanecerá o mesmo sem mais comprometimento da alta administração das editoras - não apenas títulos individuais com o objetivo de sacudir a composição de sua própria equipe, à la Enninful. "A indústria de revistas não tem uma medida comparável à do relatório anual da American Society of News Editors pesquisa de diversidade, mas é uma aposta segura que a indústria de revistas fica atrás de jornais e veículos online ", diz Principe. "Isso continuará a ser discutido pelos defensores da diversidade até que as revistas tenham progresso suficiente."

Ainda assim, a discussão está em movimento. Ainda temos que ver o que Vanity Fair ficará sob a liderança da sucessora de Carter, Radhika Jones. Mas dadas as principais diferenças - ou seja, ela é cerca de 20 anos mais nova que Carter e tem uma vasta experiência profissional diferente - a evolução do título certamente será um tema quente nas conversas da indústria em 2018.

Tanto Welton quanto Weissman concordam que provavelmente veremos mais grandes nomes partindo em um futuro próximo, também, embora talvez não porque eles tenham medo de serem vistos como obsoletos. “Muitos editores estão fazendo seu trabalho há algum tempo e talvez vejam na parede que as coisas estão mudando”, diz Weissman. "Mas eu também não acho necessariamente que os editores estão saindo por causa de alguma profecia fatalista no futuro."

Jovem ou velho, ser editor-chefe é uma chatice. “Não posso falar por esses editores, mas aposto que eles estão apenas cansados”, acrescenta Weissman. "Inferno... Estou cansado."

Nunca perca as últimas notícias da indústria da moda. Assine a newsletter diária do Fashionista.