Para aqueles de vocês que felizmente não estão cientes das muitas maneiras pelas quais os varejistas estão controlando seus hábitos de compra, observe que muitas lojas estão começando a usar algo chamado "tecnologia de beacon," um sistema de dispositivos alimentados por Bluetooth que pode trocar informações com os smartphones dos clientes. A tecnologia de beacon permite que os compradores recebam alertas quando estiverem dentro ou perto de uma loja que tenha uma promoção especial por exemplo, ou, no caso do Paypal Beacon, para realmente pagar por itens de seus telefones em vez de em dinheiro registro.
Mas isso não é tudo que os faróis podem fazer, como está sendo evidenciado por uma caça aos ovos de Páscoa de caridade patrocinada por uma joalheria de luxo Fabergé. Foi concebido pela instituição de caridade The Elephant Family e sua agência Saatchi and Saatchi com a ajuda de uma startup chamada Nomi, a última das quais ajuda empresas físicas a coletar dados sobre seus clientes, geralmente usando iBeacons. Mas, neste caso, Nomi está usando beacons de uma maneira muito diferente.
Na terça-feira, Fabergé organizará a Caça ao Ovo Grande, que é como sua tradicional caça aos ovos de Páscoa com esteróides. Nesta versão, haverá mais de 275 ovos espalhados pela cidade de Nova York, cada um com cerca de 2,5 metros de altura e projetados por um artista, designer, arquiteto, fotógrafo ou marca de renome mundial. Diversas marcas de moda participaram, incluindo Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Diane von Furstenberg, Warby Parker e Naeem Khan.
Se você tiver algum tempo livre na cidade de Nova York amanhã, poderá participar da caçada fazendo o download do Aplicativo Big Egg Hunt, disponível no iTunes e Google Play, que você pode usar para "fazer check-in" na localização de cada ovo que você achar. É aí que entra a tecnologia Beacon: Nomi realmente instalou uma peça de hardware Beacon dentro de cada ovo, para que quando você estiver conectado ao aplicativo e dentro de um determinado intervalo de um dos ovos, você recebe um alerta, incluindo informações sobre o ovo e quem projetou. Além disso, ao fazer o check-in, você participa de um sorteio para ganhar um dos três pingentes de pedras preciosas Fabergé.
O cofundador da Nomi, Wesley Barrow, diz que o projeto foi bastante difícil e, de fato, a maior implantação de farol já feita nos EUA. Nomi forneceu seu hardware de farol personalizado e todas as equipes envolvidas trabalharam durante o fim de semana para implantar os Ovos habilitados para farol em todo o cidade. Cada dispositivo envia sinais a cada poucos segundos que podem ser reconhecidos pelo aplicativo, e o aplicativo envia um alerta ao smartphone quando recebe um. Adicione a isso um "monte de camadas de segurança" e permissões. "Não é tão fácil quanto conectá-lo. Você tem que garantir que outra pessoa não possa fazer a engenharia reversa e construir outro aplicativo usando nossos dispositivos ", diz Barrow. A experiência do aplicativo voltada para o consumidor foi criada por uma empresa diferente, a Resolute Digital.
Então, por que Nomi quer se envolver nesta iniciativa se ela tem tão pouco a ver com varejo? Barrow explica que ele e sua equipe "queriam assumir o desafio de colocar [balizas] em outros ambientes "- neste caso, áreas externas de alto tráfego, como Grand Central Station e Union Quadrado. "Se você sabe que eles vão funcionar nesse cenário, então com certeza vão funcionar em um varejo tradicional ambiente. "Isso permitirá que a Nomi forneça outro exemplo para potenciais parceiros de varejo de como a tecnologia de beacon pode ser utilizado. “Os varejistas ainda estão procurando casos de uso que façam sentido”, diz ele. Barrow também espera que seja "algo que as pessoas vão se lembrar por muito tempo".
A caça também beneficia duas instituições de caridade: a organização conservacionista Elephant Family e o Studio in a School, um programa que leva as artes visuais às escolas públicas de Nova York. Receitas da mercadoria Big Egg Hunt - disponível na Saks Fifth Avenue, TheBigEggHunt.org e vários pop-ups por toda a cidade - irão beneficiá-los. Em seguida, após uma exposição final aberta ao público no Rockefeller Center de 18 a 25 de abril, vários dos os ovos serão leiloados ao vivo na Sotheby's e online no Paddle8 para arrecadar mais fundos para ambas as instituições de caridade.
Caçada feliz!