Foto: Edward Berthelot / Getty Images
Com uma rolagem pelo modelo australiano Essena O'Neill's Feed do Instagram, ela parece estar entre a mesma espécie de Adolescente legal que não tenho medo de admitir que espreito regularmente. As postagens do jovem de 18 anos não são estranhas: fotos de biquínis minúsculos se misturam às de saladas veganas, enquanto citações inspiradoras aparecem ao lado de tigres bebês. É uma propagação que pode ser intercambiável com qualquer número de adolescentes geneticamente abençoados - mas, ainda assim, é o que ela escreveu em cada uma de suas legendas que conta a história real.
No sábado, O'Neill (que não estava imediatamente disponível para comentar) anunciou o que muitos de nós já sabemos: A mídia social não é real e incentiva inatamente seus usuários a se comparar com os produtos fabricados por outros personas. E assim, depois de 173 semanas no Instagram, O'Neill está mudando completamente sua presença online e falando sobre as complexidades dessas plataformas construídas em torno de curtidas e seguidores.
Para iniciar sua cruzada, O'Neill não apenas excluiu um grande número de fotos do Instagram, mas também editou as legendas de suas postagens restantes para refletir a verdade por trás delas; na quarta-feira, ela apagou totalmente o perfil. Em uma foto de maiô de 77 semanas atrás, ela acrescentou: "Tirei mais de 100 em poses semelhantes tentando fazer meu estômago parecer bom. Mal teria comido naquele dia. ”Ela lançou um novo site chamado Vamos mudar o jogo, também, no qual ela já postou quatro diários em vídeo (notavelmente sem maquiagem), lançou um fórum aberto para seus leitores e fez a curadoria de um vertical carregado com entrevistas, palestras e arte relevantes. Em cada conteúdo que ela produz, sua mensagem é clara: "Não há nada de legal em gastando todo o seu tempo tirando fotos editadas de si mesmo para provar ao mundo: 'Você é o suficiente' " qual ela escreveu no site dela na segunda-feira.
Embora até este ponto O'Neill tenha falado abertamente sobre a imagem corporal e o amor-próprio, ela também confessou sobre as roupas que usou em suas fotos. Ela avisa que, se uma chamada "garota do Instagram" marca uma marca, "99 por cento das vezes" ela é compensada por isso. "Recebi $ 400 para postar um vestido", ela escreveu sobre um item apertado e listrado, usado enquanto bebia em um frasco de vidro. (Ah, o clichê!) "Foi quando eu tinha talvez 150 mil seguidores. Com meio milhão de seguidores, conheço muitas marcas online (com grandes orçamentos) que pagam até US $ 2.000 por postagem. Não há nada de errado em aceitar acordos de marca. Eu só acho que deveria ser conhecido. "
Isso, é claro, levanta a questão: quanto alguém com até 1 milhão de seguidores "cobraria" por uma única foto? Em uma entrevista de maio com Bazar do harpista, Danielle Bernstein, que dirige o blog We Wore What, explicou que a Next Models define sua taxa de $ 5.000 a $ 15.000 para um post patrocinado. Essa taxa, ela explicou, é flexível dependendo dos termos do acordo - e quando ela atingiu 1 milhão de seguidores no início deste ano, ela foi capaz de cobrar "uma boa quantia a mais". "Eu odeio falar sobre dinheiro, mas vamos apenas dizer que é mais do que eu poderia ter imaginado aos 22 anos", ela disse. "Eu me apoio totalmente e está na casa dos seis dígitos. Eu economizo, eu invisto, estou tentando ser inteligente sobre tudo isso e aprendo enquanto prossigo. "
O'Neill investiga esses patrocínios de mídia social em profundidade, descrevendo como, aos 16 anos e com 50.000 seguidores, ela cobrou US $ 50 por postagem para ajudar a vender biquínis de US $ 150; outros com seguidores semelhantes, ela descobriu, estavam cobrando US $ 500. À medida que seu número crescia, também cresciam seus endossos pagos. "No passado, concordei em promover empresas que não se alinhavam com meus valores essenciais", escreveu ela. "Sem falhar, isso me deixou extremamente superficial, ganancioso e perdido. Achei que se tivesse muito dinheiro e muitas coisas boas, seria feliz. "
Com um público tão grande e dedicado, O'Neill agora tem a oportunidade de influenciar seus fãs mais jovens, que podem ainda não entender a natureza fabricada de seu antigo eu da Internet. Se Dorothy, ansiosa por seguir e encantada por todos, era os quase 700.000 seguidores de O'Neill, a própria O'Neill era o Mágico de Oz, escondendo vergonhosamente sua normalidade atrás de uma cortina. E no final, Dorothy não estava muito mais feliz por ter conhecido o homem verdadeiro e honesto por trás da projeção?