É o segredo sujo da indústria da moda.
Bem-vindo ao Semana de carreira! Embora sempre façamos do conteúdo focado na carreira uma prioridade em Fashionista, pensamos que a primavera seria um bom momento para lhe dar uma ajuda extra com dicas e truques sobre como vencer na indústria da moda.
É um fato não dito da indústria da moda: para cada marca que alcança o status de blockbuster, há um punhado de mais que falham. Se eles desistiram silenciosamente após a saída do diretor criativo original, faliram ou problemas de gestão, ou nunca decolar em primeiro lugar, há uma possibilidade distinta de que uma linha irá falhou. Só no ano passado, vimos marcas amadas e movimentadas como capuz ao vento, Suno, Anthony Vacarrello, e Ohne Titel obturador completamente, com várias outras operações redimensionando significativamente.
Isso porque administrar uma marca de moda de sucesso é muito mais do que ter ideias excelentes e originais - é um negócio. As linhas de roupas e acessórios exigem dinheiro e recursos para permanecer abertas, bem como, se for pelo atacado, a capacidade de produzir os produtos que os varejistas podem vender - nas agendas dos varejistas. Especialmente com uma marca de moda jovem, esses tipos de desafios podem significar a morte. "Tivemos cerca de duas temporadas do saco e alguns problemas de produção", diz Phillip Salem,
ex-designer de bolsas Owen, uma linha que ele fundou para sua butique agora fechada com o mesmo nome. "Meu parceiro de negócios e eu decidimos: 'Quer saber? Acho que é apenas hora de tirar um longo hiato da indústria da moda. '"Esses problemas de produção originaram-se de fábricas no exterior; se Salem pudesse fazer de novo, ele diz que produziria tudo internamente "até o zíper". Não importa o quão organizado seja o designer, se algo quebrar no final da fábrica - que quase deixou de lado a badalada marca de lingerie Negative Underwear - pode estar completamente fora de suas mãos.O estilista de moda masculina Jackson McKeehan estava preparado para as despesas e a produção de começar sua própria linha e economizou dinheiro suficiente para financiar três temporadas. Enquanto trabalhava para outras marcas, ele conceituou o que viria a ser o Boyswear. Em sua primeira temporada, ele diz que gastou "muito dinheiro" tentando descobrir onde conseguir tecidos e estampas, e também como conseguir publicidade. Mas por mais estudioso que fosse seu planejamento, ele ainda tinha dificuldade com dinheiro. “Eu realmente sinto que neste momento em que a moda está, especialmente em Nova York, simplesmente não há suporte para quem quer começar por conta própria”, diz ele. “Eu não sabia o que fazer, realmente não tinha nada a ver com ninguém na indústria; foi um grande obstáculo para mim tentar me colocar lá fora socialmente, mas também colocar minha coleção na frente das pessoas certas. "
Mas apresentar sua coleção às pessoas certas também não é uma solução. Como muitas marcas já provaram, nem mesmo elogios da indústria da moda podem ser suficientes para salvar sua marca. Boyswear recebeu muita atenção a partir de Guy Trebay no O jornal New York Times, mas não ajudou McKeehan a manter sua linhagem viva. “Isso foi engraçado - foi a primeira vez que alguém na indústria realmente me viu, mas já era minha terceira temporada; Eu estava no fim do que estava tentando realizar ", diz ele. "Eu não poderia emprestar minhas coisas rápido o suficiente para atirar. Senti que estava finalmente a caminho e, com toda essa grande divulgação, esperava poder usar isso como uma alavanca para entrar em algumas lojas e continuar. Nada. "McKeehan enviou um e-mail a todos os varejistas, compradores e proprietários de butiques que encontrou e disse que ouviu" grilos ".
“Simplesmente não conseguia descobrir como chegar às pessoas que estavam comprando de forma que prestassem atenção em mim”, diz ele. "Achei que essa imprensa ajudaria, mas além de me fazer sentir bem com o trabalho que estava fazendo, não me entendeu em qualquer lugar. "McKeehan tentou manter a marca à tona, assumindo um emprego em tempo integral novamente para fazer mais uma temporada e capitalizar em sua imprensa momentum. Então, um dia, diz ele, percebeu que fisicamente não poderia assumir um trabalho de 40 horas por dia e projetar, produzir e encenar totalmente um desfile completo, e assim o vestuário masculino entrou em hiato permanente.
E o fechamento não é tão simples quanto descarregar o estoque restante; há muitos detalhes finais a serem atendidos, incluindo o pagamento de contas. "Depois de fechar, não fecha apenas durante a noite; você tem muito o que fazer ", diz Salem. "Você tem que pagar as contas, tem que fechar seu negócio, LLC, tem que ter certeza de que tudo está certo e saldos com o contador. "Isso pode ser especialmente desafiador para marcas que fecham para fins financeiros razões; o mau orçamento é o grande motivo do fracasso de muitas marcas. "Realmente tenha seu orçamento altamente planejado com um contador ou contador profissional, apenas para ter certeza de que você tem todos os seus cheques e saldos em ordem para não gastar demais, "Salem aconselha.
Alguns designers mudam de suas próprias marcas para dirigir marcas maiores, como Vacarrello ou Jonathan Saunders. Outros abrem suas próprias linhas novamente em uma iteração diferente; depois que o Vena Cava fechou, Lisa Mayock começou a Monogram e Sophie Buhai começou uma linha de joias. McKeehan voltou a trabalhar com design para outras marcas. Salem trocou totalmente o mundo da moda pelo mundo imobiliário, onde agora trabalha para a TripleMint. “Tenho trabalhado com pessoas durante todo o meu mandato com Owen”, diz ele. "Só faz sentido continuar trabalhando com as pessoas, mas em vez de vesti-las, estou ajudando-as a encontrar a casa dos seus sonhos."
No entanto, esse tipo de falha não é um risco amplamente discutido; na verdade, muitas das marcas e designers que Fashionista contatou para esta história se recusaram a comentar. Embora seja certamente compreensível - muitos designers veem o fechamento de suas marcas como uma espécie de falha pessoal, e alguns pode ter terminado de forma amarga - é uma pena, porque muitos designers que estão começando têm muito pouca ideia do que poderiam ser para. “É muito sensível e, provavelmente, há um ano, eu não poderia ter feito isso”, admite McKeehan. "Sinto que o que aconteceu com a minha marca me fez perceber o quanto posso ajudar os outros, e é um dos motivos pelos quais estou falando com vocês."
Ainda assim, fechar uma linha não precisa significar para sempre. "Se uma oportunidade se apresentar onde tudo faz sentido, temos o financiamento, a equipe certa e todas as estrelas se alinhando, então sim, faz sentido reiniciar [Owen]", diz Salem.
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Foto da página inicial: Peter Michael Dills / Getty Images