LONDRES - Todos nós conhecemos e amamos O coveteurretratos íntimos dos cobiçados guarda-roupas da elite da moda desde que o site abriu suas portas proverbiais, há mais de um ano. Apesar de ser relativamente novo, a dinâmica dupla fundadora do site Stephanie Mark e Erin Kleinberg já fez curadoria online editoriais de mais de 100 closets, incluindo pioneiros de estilo como Simon Doonan e Patricia Field, e fizeram uma série de grandes nomes colaborações (com Elle, C e quem o quê veste, para citar alguns). Tive a sorte de conseguir um convite para acompanhar Stephanie e Erin e seu fotógrafo Jake Rosenberg quando The Coveteur tomou Londres de assalto. Eu estava morrendo de vontade de descobrir como eles criam suas histórias de estilo impecável e como é entrar no armário pessoal dos pesos-pesados da moda. Como canadense, fiquei muito feliz em descobrir que essas garotas super elegantes são a definição de um Melhor amigo canadense (na verdade, eles se conheceram quando eram melhores amigos no acampamento de verão): amigável, caloroso e acessível. Eu pude ver imediatamente por que eles tiveram acesso aos espaços mais íntimos desses criadores de tendências.
A EXCURSÃO DE COVETEUR LONDRES: DIA UM Conheci o trio na primeira parada do dia: o apartamento em East London do jovem designer britânico J.W. Anderson, que fez sua estreia na London Fashion Week há cinco anos. Essa curadoria foi um pouco única - eles na verdade não estavam filmando J.W., mas sua bela musa Charlotte Hall, a diretora de relações públicas da loja LN-CC exclusiva de Dalston. Ela estava hospedada no apartamento de J.W. enquanto seu apartamento próximo em Dalston era reformado.
Depois de explicar o processo para Charlotte, Stephanie e Erin foram direto ao assunto e começaram a examinar o guarda-roupa de Charlotte. Eles vasculharam as prateleiras, retirando os itens para o perfil que falava com eles e ilustrava a estética pessoal do sujeito.
Ao se deparar com um guarda-roupa cheio de Jil Sander e J.W. perfeitamente perfurado. Anderson, por onde você começa? As meninas me disseram que procuram motivos recorrentes em cada armário: estampas, peças, cores etc. Em seguida, eles criam "histórias" a partir daí - muito parecido com o que um editor faz quando está projetando páginas de mercado para uma revista.
Não se trata apenas das marcas de estilistas da The Coveteur. Na verdade, as meninas não correm direto para os grandes nomes, mas procuram os itens mais exclusivos e memoráveis. Eles me disseram que são realmente atraídos por cores e estampas - atraentes instantâneos, joias raras (ou seja, Chanel) e qualquer coisa vintage. “Quando entramos na casa de alguém, não se trata de mostrar aquela bolsa ou par de sapatos que todo blog de rua tem estalou ", eles me disseram," É sobre mostrar o estilo de uma pessoa com a curadoria de peças individuais que falam de sua olhar."
Depois de passar mais ou menos uma hora com a adorável Charlotte, seguimos para a incrível casa do século 17 em East London, pertencente à produtora independente (e musa Preen) Juliette Larthe. As senhoras filmaram a coleção de Preen de Juliette em meio a sua impressionante coleção de arte, incluindo um Warhol gigante original. (A arte é sempre uma fonte constante de inspiração do Coveteur.)
O que realmente me impressionou sobre essa próxima parada foi o quão íntimo e exclusivo o processo é. A equipa da Coveteur é convidada a entrar nas casas (… armários, cozinhas e casas de banho!) Da elite da moda. Uma espiada nesses espaços pessoais dá um novo nível de intimidade entre o blogueiro e o assunto. Perguntei a eles sobre essa dinâmica e como ela afeta seu processo, que considero ser exclusivamente colaborativo. “Temos muito acesso à vida dessas pessoas e total liberdade para vasculhar suas gavetas e armários mais fundos. Isso definitivamente afeta nosso processo criativo ”, disseram eles. “É importante para nós que nossos sujeitos tenham algum senso de controle criativo porque, afinal, o processo pode parecer muito invasivo. Assim que a galeria é finalizada, as imagens são enviadas ao sujeito para aprovação ou descarte de qualquer uma delas e eles passam a descrever os itens com suas próprias palavras. Não é todo dia que você deixa alguém vasculhar sua gaveta de lingerie... você nunca sabe o que pode encontrar! ”
A EXCURSÃO DE COVETEUR LONDRES: DIA DOIS
No segundo dia, fomos direto para os escritórios super legais da Shoreditch do estilista de Londres (e favorito de Kate Middleton) Erdem. O influente designer (e também canadense) abriu seu espaço criativo para The Coveteur, e o trio começou a trabalhar. Embora as garotas tenham fotografado designers de renome como Peter Som e Tommy Hilfiger, conhecer Erdem pessoalmente foi um grande problema para mim. Perguntei às meninas qual foi seu momento mais surreal no Coveteur. “Além da resposta esmagadora quando lançamos, ir a Paris com Chanel e conhecer Karl Lagerfeld foi lindo surreal ", eles confidenciaram." Nós admiramos e respeitamos a marca Chanel para sempre, então ser abordado pela marca icônica foi um grande honra. Nós conhecemos Karl depois do show Paris-Bombay e não dormimos por dias que antecederam isso. ”
Embora eu odiasse deixar o estúdio de Erdem e aquelas estampas florais inacreditáveis para trás, era hora da parada final na turnê de Coveteur por Londres: a conhecida blogueira Susie Lau do Style Bubble. Na minha opinião, não existe um criador de tendências na blogosfera com um estilo mais pessoal do que Susie. Fiquei encantado com o armário dela (calças secas! Sapatos Kirkwood! Óculos de sol Prabal!) E assistiu com admiração enquanto as meninas puxavam peça após peça da coleção colorida sem fim de Susie de peças únicas. Perguntei às meninas, diante de tanta coisa (talvez precisássemos de uma escada), como é que o Coveteur escolhe o que filmar? “A curadoria do armário de alguém definitivamente dá muito mais trabalho do que se poderia esperar”, diz The Coveteur. “Embora nós dois trabalhássemos como editores antes de lançar o site, ele está desempenhando o papel de editor que às vezes pode ser desafiador quando você está sobrecarregado com boas opções. No final das contas, tudo se resume ao conceito geral: dar aos nossos leitores uma pequena olhada no quadro maior, para que eles possam imaginar o resto da maravilha. ”
Depois de dois dias de aventuras exclusivas para se esgueirar pelo armário, o trio precisava voltar para Toronto. Antes de partirem, Stephanie e Erin me disseram o que vem por aí para o Coveteur. “O Coveteur é um lugar onde você se perde por horas a fio - esperamos que tenha imagens e informações atemporais que serão tão relevantes agora quanto em um ano. No final das contas, vemos The Coveteur se tornando uma marca multiplataforma e um site completo para tudo. ” Eu, pelo menos, pretendo ficar atento.