Embora os olheiros da IMG tenham usado o Instagram como ferramenta de busca por algum tempo, foi só em dezembro passado que a megagência de modelos criou uma divisão dedicada apenas a esse propósito. "Amamos Seus Genes, "como o programa e o identificador do Instagram são chamados, visa encontrar novos rostos por meio da hashtag #WLYG. As garotas marcam a sigla em uma foto e, com certeza, pousarão na frente de um agente para consideração.
Tendo falei com a equipe da IMG no início deste ano para ouvir sobre o programa, voltamos para ver como as coisas estão indo - e descobrimos que as coisas estão, de fato, indo. IMG assinou quatro garotas através do WLYG: Andrea Van der Westhuizen da África do Sul, Stella Everett de Sydney, Bronwyn Fisher da Alemanha e Gina Pacak de Pittsburgh. Jeni Rose, vice-presidente de escotismo da agência, disse que, desde a última sexta-feira, sua equipe estava em processo de assinar mais cinco, e estava falando com algo entre 30 e 70 outras pessoas.
Todas essas ligações foram canalizadas para baixo a partir de uma hashtag que foi usada mais de 101.300 vezes desde que foi lançada em meados de dezembro.
É muito conteúdo para percorrer, mas Rose diz que quase sempre há alguém olhando para a tag, já que a IMG tem escritórios em todo o mundo e opera em vários fusos horários. Cerca de seis semanas atrás, ela contratou uma scout digital dedicada, Isabelle Lindblom, para trabalhar no programa.
O processo de contratação de alguém por meio do #WLYG não é totalmente diferente de como a agência contrata qualquer outra garota. Depois de identificar uma possível modelo no Instagram, a equipe fará o acompanhamento para perguntar qual é a sua altura e onde está localizada. Se ela parecer adequada, um agente irá visitá-la. É aí que entra a experiência de longa data da IMG em patrulhar garotas em todo o mundo - em buscas em shoppings, shows e na rua.
“Não importa onde eles estejam, podemos encontrá-los ou vê-los, porque viajamos muito”, diz Rose. "Encontramos uma garota na Romênia e conheci alguém que conheço há anos e em quem confio que se encontrou com ela. É importante conversar com as famílias e é importante que elas entendam o que significa ser modelo. Então, tentamos fazê-lo funcionar o mais rápido possível. "
No entanto, não é uma passagem direta do Instagram para as passarelas de Paris. De 14 a 16 anos de idade, todas as quatro garotas assinadas por meio do WLYG estarão na lista de desenvolvimento da IMG até que se formar no ensino médio, aprender sobre o negócio de modelagem e mostrar que eles estão prontos para seguir para o grande ligas. Embora modelos posso reservar grandes empregos durante o desenvolvimento - Gemma Ward agraciou a capa da italiana Voga durante esse tempo, enquanto Jac Jagaciak agendou sua primeira campanha para a Chanel - trata-se de prepará-los mental e fisicamente para uma carreira como modelo profissional.
“Queremos que todos entendam que ser modelo, até terminar o ensino médio, é um hobby. Somos muito rígidos quanto a isso, só porque é importante que as meninas entendam ”, diz Rose. "[Eles] precisam se concentrar em ser um ótimo aluno, para que possam tirar uma folga [para serem modelos] porque suas notas são muito boas. Queremos representá-los por 15 a 20 anos, como Carolyn Murphy ou aquelas meninas, então a preparação é um longo caminho. ”
Uma dica para quem quer ser escalado pelo Instagram? Não crie uma conta separada para seu portfólio de modelos.
“Muitas garotas estão desconsiderando o fato de serem observadas, o que é absolutamente errado”, diz Rose. "Eu quero ver as fotos que eles não têm ideia que eu quero ver. Eu quero vê-los no casamento da irmã de seu melhor amigo. Eu quero vê-los no último dia de aula. "
Resumindo, as melhores fotos são aquelas que mostram a vibração e personalidade de uma garota, ambas as quais ajudam a impulsionar os modelos quando estão na indústria.
Embora o WLYG torne muito mais fácil - quase um ato "passivo", nas palavras de Rose - pousar na frente de um batedor, o grande número de meninas enviando fotos no Instagram não significa que a IMG terá mais modelos desenvolvimento.
"Eles estão todos em diferentes fases [de suas vidas], então você precisa constantemente ter certeza de que está escotismo para que você tenha meninas, mas não acho que seja necessariamente [que temos] mais modelos, "Rose diz. "Só acho que os estamos encontrando de uma maneira diferente."