Tommy Hilfiger se superou com a Tommyland em Los Angeles

Sem viajar no espaço e / ou no tempo, não tenho certeza se alguém vai encenar um desfile em uma escala maior do que o de Tommy Hilfiger segundo espetáculo voltado para o consumidor consecutivo, "veja agora, compre agora" Tommy x Gigi - desta vez realizado em Venice Beach, Califórnia, em Quarta-feira. (Mesmo se alguém o fizesse, não há como não ser um desperdício de dinheiro.) O problema desse show é que não era apenas um show - era era essencialmente uma localização geográfica, chamada Tommyland, que eu meio que esperava aparecer como um destino do Uber quando fiz meu caminho lá.

Tommyland é um lugar onde o tédio é impossível, porque há oito milhões de coisas acontecendo ao mesmo tempo. O objetivo parecia ser construir um Coachella em miniatura: nossos ingressos foram feitos para parecerem com passes de bastidores ou de shows VIP; pegamos pulseiras quando entramos; as roupas da passarela eram bem "festivas"; havia estandes de mercadorias, barracas de comida, passeios, estações de impressão de tela, seções VIP, música ao vivo (por Fergie,

agora um desfile de moda), (descriminalizou) a maconha e uma quantidade avassaladora de jovens humanos. De acordo com a marca, estiveram presentes 3.000 pessoas - 2.000 delas consumidores e 1.000 imprensa, influenciadores e compradores, aproximadamente. E, no final das contas, o aspecto mais impressionante do evento, para mim, foi que, apesar do claro potencial para uma confusão total, as coisas correram bem. KCD merece algum tipo de medalha por produzir um evento de sucesso a 3.000 milhas de casa, para tantos seres humanos, com tantas partes móveis, colaborações, convidados VIP e ativações que um press release pré-evento literalmente me deu um dor de cabeça. O show só começou cerca de 35 minutos atrasado - o que é típico da passarela mais simples da NYFW. (Kanye West, anotou?)

A primeira fila atendeu a todas as expectativas: todas as Hadids que não estavam na passarela estavam presentes - Anwar (ao lado da suposta namorada Nicola Peltz), Yolanda, Mohammed, aquelas outras meninas Hadid - como bem como Kaia e Presley Gerber, Cameron Dallas, Machine Gun Kelly, Sofia Richie, Kris Jenner, Lisa Rinna e suas filhas (importante se você assistir "RHOBH") e, um tanto inexplicavelmente, Lady Gagá.

Como na temporada passada, as roupas eram a coisa menos importante; aparentemente ciente disso, Tommy Hilfiger, na verdade lançou o lookbook Tommy x Gigi completo há mais de duas semanas. Ainda assim, foi divertido assistir a uma reunião de top models desfilando pela passarela ao ar livre ao som de músicas como "California Love" de Tupac. E então assistir a esses modelos e celebridades dançam e comem tacos coreanos no terreno do Tommyland depois, para serem levadas silenciosamente para a área VIP assim que a família Hadid e Kristen Stewart tiverem feito seu caminho.

Tommyland realmente tinha tudo... bem, exceto talvez uma coisa: originalidade. A marca definitivamente pegou emprestadas algumas idéias - "veja agora, compre agora", o desfile de destino, o tema do festival de música low-brow, os modelos de transporte de aviões de marca em todo o país em produtos de marca - e tentei torná-los maiores e melhores. Eu não conseguia parar de pensar em quanto dinheiro isso deve ter custado e se valeu a pena. A maioria dos convidados saiu após a apresentação de Fergie (provavelmente para evitar o tráfego) e quando eu chequei o estande Tommy x Gigi então, a maioria dos itens parecia estar totalmente estocada em todos os tamanhos. Um vendedor disse apenas que as pessoas estavam comprando e que os acessórios estavam vendendo muito bem. Online, alguns itens esgotaram, mas a maioria parece estar disponível em pelo menos alguns tamanhos. Para facilitar as compras instantâneas, Tommy fez uma parceria com um desenvolvedor de tecnologia de pesquisa visual, Slyce, para permitir que as pessoas (que baixaram o aplicativo) comprem fotos de imagens em movimento 3D na passarela. Houve também uma transmissão ao vivo comprável.

Embora a marca possa ter usado as ideias de outras pessoas (e grande quantidade de dinheiro) para chamar a atenção do consumidor, houve um movimento que pode ter ajudado a ser pioneiro - o êxodo desta temporada para Los Angeles. Não há dúvida de que pelo menos alguns dos outros designers que organizaram eventos aqui em vez de Nova York esta semana - incluindo a convidada da primeira fila, Rachel Zoe - se sentiu mais confiante em fazê-lo porque sabiam que essa explosão da Tommy Hilfiger traria pelo menos alguns editores e compradores para a Costa Oeste pré-NYFW.

Dinheiro é poder; a questão agora é o ROI.

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