Como o feminismo atua nas tendências opostas da maquiagem que vemos em todos os lugares agora

Daqui a cinquenta anos, quando as pessoas olharem para as tendências de beleza da década de 2010, acho que vão pensar no cabelo com uma espécie de ondas soltas e desfeitas. Essa parte é fácil. Mas quando eu começo a considerar amplamente popular inventar, as coisas ficam um pouco mais turvas. Como os historiadores da beleza do futuro serão capazes de reconciliar as duas tendências de maquiagem dominantes de nosso tempo - minimalista, maquiagem sem maquiagem e over-the-top, mais-é-mais Instagram maquiagem - em uma estética geral para a posteridade?

Essas filosofias de maquiagem opostas se tornaram igualmente difundidas na cultura da beleza. Um domina a vida cotidiana, enquanto o outro governa a maior forma de mídia moderna. Para cada blush em creme que "derrete na pele" que uma marca lança, uma paleta de contorno completa de outra marca o segue logo atrás.

Mas um olhar mais atento para essas tendências de beleza aparentemente contraditórias revela que elas são, na verdade, os dois lados da mesma moeda: ambos são, em sua essência, sobre o feminismo. A noção de que as mulheres podem escolher se enfeitar - ou não - como quiserem é o fio condutor.

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Ascensão da maquiagem sem maquiagem - popularizada por marcas de isca do milênio, como Mais brilhante e Milk Makeup - reflete um certo tipo de liberdade para as mulheres, libertando-as dos mandatos centenários que elas "realçam" sua aparência com camada sobre camada de maquiagem, a fim de aderir a uma norma "feminina" estreitamente definida e tornar-se agradável para o homem olhar A rotina minimalista também visa liberar o tempo das mulheres; se eles estão gastando menos do dia concentrando-se em moldar sua aparência para se encaixar em uma definição social de "beleza", eles têm muito mais liberdade para fazer outras coisas.

Depois, há a maquiagem pesada e obcecada por contornos do Instagram - popular nos feeds de YouTubers e blogueiros, bem como entre marcas como Beneficiar, Anastasia Beverly Hills e ColourPop. É importante notar que esse visual, embora muitas vezes creditado às redes sociais, é anterior ao aplicativo de compartilhamento de fotos. "É na verdade o estilo de maquiagem de Sam Fine ou Kevyn Aucoin, diz o maquiador Ashunta Sheriff. (Hannah Faulkner de Manequim de beleza também aponta que é um derivado da maquiagem de arrasto.) Este estilo se tornou um lar para si mesmo no Instagram porque é muito impactante na câmera. “O problema com esse estilo de maquiagem é que ele fotografa muito bem”, diz Kathryn Margaret Rose, da Beauty Dummy. "Essa é a questão."

Esse tipo de visual geralmente requer uma hora ou mais para ser criado e, no entanto, também pode ser visto como um ato feminista: O tempo que uma mulher gasta se maquiando é o tempo em que ela se concentra completamente em si mesma, tornando-se uma mulher em primeiro lugar rotina. Sem falar que a maquiagem do Instagram é mais uma forma de arte, ajudando a cimentar a ideia de que as mulheres devem ter liberdade para se expressar da maneira que desejarem.

"Eu acredito em capacitar as mulheres a se sentirem e parecerem o seu melhor", diz o maquiador Charlotte Tilbury. "Porque todo mundo quer e merece ser a melhor versão de si mesmo." Tilbury construiu sua marca com o objetivo direto de compartilhar o poder da maquiagem, algo do qual ela se aproveita diariamente. “Ninguém nunca me viu sem maquiagem - nem mesmo meu marido”, ela proclama com orgulho (e fala frequentemente). Mesmo que ela não use o que alguém consideraria "maquiagem do Instagram" em escala real, essa escolha de usar uma cara inteira de maquiagem constantemente contém a mesma ideia poderosa e autoconsciente. Para Tilbury, a escolha de usar maquiagem é algo que ela tem domínio. “É a cara que eu quer para apresentar ao mundo. "

"Eu sei que para mim, ao descobrir o visual da maquiagem, a conversa se concentrou em usar a maquiagem mais como uma declaração e um modo de auto-expressão, do que como uma forma de agradar as outras pessoas", maquiador Pat McGrath, que é conhecido por criar looks ousados ​​com cores, texturas e acabamentos chamativos, contou Fascinação ao discutir a maquiagem no Programa Prada de outono de 2017. As três opções diferentes que ela criou para a passarela tinham o objetivo de fazer os modelos parecerem "independentes e fortes".

O policiamento do corpo das mulheres - e das formas como são adornadas - continua sendo uma das formas mais persistentes e universais de sexismo em grande parte da história moderna. Mais do que os homens, as mulheres são informadas sobre o que é apropriado e inapropriado para vestir, mantidas em expectativas específicas de aparência e julgadas com base em sua aparência. Isso inclui maquiagem.

Essa ideia de expressar a beleza natural de alguém se tornou a vanguarda da cultura pop nos últimos dois anos. Por exemplo, chaves de Alicia tem sido uma das celebridades mais francas a encorajar essa ideia, muitas vezes renunciando totalmente à maquiagem para aparições públicas e na capa de seu álbum. Em um ensaio para Lenny Letter, a cantora escreveu sobre a primeira vez que deixou de usar maquiagem para a arte de seu álbum, dizendo: "Eu juro que é a mais forte, mais poderosa, mais livre e mais honesta linda que eu já senti. "Depois de abraçar o movimento #nomakeup, ela foi criticada por discriminar quem gosta de vestir inventar. Ela esclareceu tudo, tweetando, "Gente, eu escolher ficar sem maquiagem não significa que eu sou anti-maquiagem. E você! "E esse, em essência, é o ponto de ambas as tendências: Você, não importa a aparência de "você".

Essas tendências que se situam em extremos opostos do espectro mostram a variedade de opções que as mulheres têm para se expressar. Quase toda mulher pode se identificar com alguém dizendo que ela está usando muito pouca maquiagem, seja francamente ou em alguma forma mais sutil de "você parece cansado". Então, há dizer a uma mulher que ela está vestindo muito inventar. Mas o fato é que a maquiagem de uma mulher - ou a escolha de abrir mão dos cosméticos - não deve ser comentada. As tendências de hoje são uma rebelião direta contra esse tipo de policiamento, usando os extremos de "pouca maquiagem" ou "muita maquiagem" para mostrar que as mulheres podem fazer o que quiserem, quando quiserem.

A indústria da beleza, como grande parte da sociedade em geral, está atualmente em um estado de mudança quando se trata de questões femininas. "A indústria da beleza moderna está se movendo mais em direção à arte e ao autocuidado do que no passado, quando era principalmente baseada em envergonhar e fazer as mulheres se sentirem menos do que", explica Faulkner. "Contanto que isso faça você se sentir bem e a escolha seja sua, é feminismo", concorda Rose.

Essas faces feministas de maquiagem minimalista ou do Instagram não são apenas uma celebração da liberdade de escolha feminina, mas esses extremos também criam um lugar para as mulheres se abrirem e apoiarem umas às outras. "Não importa quais sejam as técnicas reais de maquiagem, é simplesmente incrível ver as mulheres levantando umas às outras", diz Rose sobre a encorajadora comunidade de maquiagem online.

“O fato de a indústria da beleza ser voltada para as mulheres torna-a uma preocupação inerentemente feminista”, diz Rose. Isso significa que é importante que a indústria da beleza se esforce para manter os interesses das mulheres em mente. “Acredito que a indústria de maquiagem é a vanguarda da mudança”, diz Sheriff.

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