Se parece que o verão nunca vai acontecer para nós em Nova York (e ao longo da costa leste), tente morar em Londres. Do outro lado do lago, o tempo está tão sombrio que ninguém compra as roupas de verão que revestem as prateleiras a partir de março. Vendas despencaram. Então, Yasmin Sewell, um consultor de moda que lançou as carreiras de Rick Owens, Christopher Kane e J.W. Anderson, para citar alguns, decidiu fazer algo a respeito. Ela se associou à agência de distribuição de seu marido, Paper Mache Tiger, e escolheu seus designers emergentes favoritos para criar designs muito específicos peças de verão para uma loja pop-up com tema de skatista californiano dos anos 70 no bairro de Shoreditch em Londres (piscina vazia incluída, caso você queira cair). Chama-se, apropriadamente, Praia no Leste.
"Tivemos um inverno realmente desastroso aqui em Londres e todos estávamos ansiosos pelo calor", disse Sewell por telefone. "E eu estava pensando muito sobre a Califórnia nos anos 70 - tinha acabado de assistir ao
Dogtown e Z Boys documentário e realmente me inspirou - eu só quero usar shorts com Vans. "Então ela chamou pessoas como Thomas Tait, cuja última coleta foi realizada em uma pista de skate real, para contribuir (ele fez uma camiseta estampada de ciclismo). Ela pediu ao designer de jeans Frederick Maxwell Kingery de LA (Sewell o descreve como um "prodígio do jeans") para criar macacões em quatro lavagens diferentes. "O macacão era um item muito importante", disse Sewell. Ela gostava de um salto de palmeira daquele novo estilista de sapatos Sophia Webster tinha feito, então ela pediu a ela para fazer uma versão plana.
Sewell obviamente tem um olho para o talento. Antes de iniciar sua própria consultoria, ela foi a diretora de compras da Browns, onde descobriu Christopher Kane, Nicholas Kirkwood, Roksanda Ilincic, Marios Schwab e Acne. O fato de ela ter escolhido a dedo essa equipe de designers para Beach in the East significa que esses nomes merecem atenção. Quanto ao que ela busca em novos talentos? “É ter uma sensibilidade e visão completamente únicas”, disse ela. “Aqueles com quem trabalhei, os que estive lá para lançar - como Acne, Christopher Kane e até Rick Owens no final dos anos 90 - eles eram muito claros sobre quem eram. Foi completamente novo e eles não se questionaram. Eles não estão tentando ser outra pessoa. "
Beach in the East pretende evocar a sensação de ser "jovem, selvagem e livre". "Não sou tão livre como costumava ser", admite Sewell. “Acho que todos nós na indústria da moda estamos trabalhando muito duro e esse elemento está faltando. Quero que a loja faça com que os clientes se sintam transportados e nostálgicos. "
A maioria de nós, não londrinos, não conseguirá se transportar para Shoreditch. Mas a coleção completa - incluindo esta incrível camiseta de Cecile que foi impressa com os créditos finais de um filme de Woody Allen e alguns adoráveis barretes projetados por Katie Hillier - está disponível agora em Farfetch.
"[Farfetch] foi a escolha óbvia ", disse Sewell. "Eles têm tudo a ver com a boutique independente e não existe mais independente que este conceito."
Clique para ver o lookbook e vá para FarFetch para ver toda a coleção.