Um letreiro muito civilizado da Black Friday em Londres. Foto: Leon Neal / Getty Images
Ano passado, Cyber Monday tornou-se o maior dia de compras online da história, ultrapassando os números de vendas online da Black Friday em mais de US $ 100 milhões. Essa estatística foi vista como outro grande sinal de hábitos de compra do consumidor mudando online, e não foi o único indicador de 2016 que os compradores dependem menos das vendas da Black Friday: por exemplo, eles começou a se enfileirar mais tarde pela manhã do que nos anos anteriores, por um estudo.
Mas assim como um "feriado" associado a dirigir até uma loja, esperar na fila e até mesmo arriscar danos físicos pode estar perdendo relevância, talvez as férias de compras, como conceito, também estejam.
Um estudo divulgado na terça-feira pela Accenture Consulting sugere que os consumidores se sentem menos obrigados a fazer compras em qualquer um desses dias da semana adjacentes ao Dia de Ação de Graças. A pesquisa descobriu que 52% dos consumidores se sentiam menos inclinados a comprar na Black Friday, e 42% menos inclinados a comprar na Cyber Monday. Sessenta e quatro por cento disseram que estavam comprando presentes de Natal durante outras épocas do ano, especificamente "devido ao aumento dos sites de negócios e do Amazon Prime Day", que ocorreu em julho.
Forbes também divulgou os resultados de sua própria pesquisa sobre compras de fim de ano na segunda-feira, o que reforça a ideia de que as pessoas - especialmente os jovens - já superaram a Black Friday. Setenta e cinco por cento dos entrevistados com idades entre 13 e 35 anos disseram que continuariam suas compras de Natal nas semanas seguintes à Black Friday. A Forbes também descobriu que, daqueles que fazem compras na semana de Ação de Graças, apenas 35 por cento deles farão a maioria de suas compras na Black Friday, em comparação com 51 por cento no ano passado e 59 por cento em 2015, simplesmente dado o fato de que os negócios agora estão espalhados ao longo da semana e até novembro e Dezembro. Outro grande dia para negócios é aparentemente a Green Monday, a segunda segunda-feira de dezembro, que registra de forma consistente as maiores vendas online para o mês de dezembro. A Forbes também mencionou o Prime Day como um adversário digno dos feriados de compras mais tradicionais.
Há também a tendência de marcas amigáveis à geração do milênio assumirem uma posição contra Black Friday, ou pelo menos seus tons capitalistas: REI, pela terceira vez consecutiva, fechará suas portas na Black Friday e, em vez disso promover sua campanha #OptOutside, incentivando as pessoas a passarem tempo ao ar livre; Everlane frequentemente doa receitas para seus trabalhadores de fábrica; e Patagônia no ano passado doou 100 por cento das vendas da Black Friday para causas ambientais.
Claro, as pessoas ainda vão fazer compras na Black Friday e na Cyber Monday, mas esses dias não são mais o fim de tudo para as compras de fim de ano; em vez disso, são simplesmente dois dias altamente divulgados dentro de uma temporada de compras maior. De acordo com um estudo da Retailmenot, divulgado no final de setembro, os negócios da Black Friday e da Cyber Monday se expandiram para um período de duas semanas de compras.
Se você for como eu, você apenas faz todas as compras de fim de ano de qualquer maneira, mas se você não é e deseja a tradição ou a adrenalina de marcar negócios IRL no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças, pelo menos as filas devem ser um pouco mais curtas este ano.
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