Se você segue Lindsay Lohan no Twitter, deve ter notado que o feed dela está repleto de anúncios velados de produtos de grife. O mais recente? "Você está de brincadeira?? Burberry está à venda hoje no Beyond the Rack! Acabei de comprar um lenço e vagabundo!! Pode vir!!"
Os tweets estão funcionando. Um leitor foi recentemente balançou pelo Twitter de Lohan (ela tem mais de 700.000 seguidores) para visitar BeyondTheRack.com no esperanças de roubar um Balenciaga.
A estrela problemática deve $ 600.000 em dívidas de cartão de crédito, então não é surpresa que ela esteja pegando dinheiro de qualquer lugar que possa obtê-lo.
Embora os tweets patrocinados pelo LiLo sejam geralmente indicados como anúncios no final (o feed dela está começando a se parecer com a minha pasta de spam), muitos celebridades são pagas para tweetar sobre marcas de forma mais sutil e estão ganhando dinheiro por digitar esses 140 caracteres em seus seguidores. "Sempre que uma celebridade menciona um produto, um lugar ou um clube, eles estão sendo pagos - é isso que a publicidade se tornou", diz Cooper Lawrence, autor de
O culto da celebridade. “Muitas empresas pagam um salário anual - como 200 mil por ano - por uma certa quantidade de tweetar, comentar no seu blog e ser vista com o produto. Normalmente, quando uma marca tem uma venda ou um produto especial que ela está endossando, o tweet se espelha quando o produto está sendo promovido. "Paris Hilton, as irmãs Kardashian e o elenco da MTV As colinas estão entre os piores infratores de pay-per-tweet. O preço de um tweet de celebridade varia de acordo com seu poder de estrela e número de seguidores (e sim, alguns tweetam de graça). Kim Kardashian supostamente ganha $ 10.000 por tweet - conectando QuickTrim com fervor, claro, mas também tweetando sobre o quanto ela ama suas "camisetas e leggings LNA !!!" para ela quase quatro milhões seguidores. O elenco do Costa de Jersey não pode comandar a mesma taxa. Fontes nos dizem que algumas marcas simplesmente pagam seus twitteiros de celebridades em troca de brindes.
As marcas se esforçam para se alinhar com celebridades que se encaixam em sua imagem, diz Lawrence, como Kitson e Paris Hilton. Se a celebridade se encaixa na marca, os tweets, teoricamente, devem aparecer perfeitamente integrados ao fluxo do Twitter. Mas foi difícil não notar o amor de Paris por Kitson quando ela recentemente tuitou que estava "Puxando para Kitson" em 19h01 de 17 de julho, "Leaving Kitson" às 19h35, e no dia seguinte tuitou uma foto de paparazzi dela se afogando em Kitson bolsas.
(E em uma nota ligeiramente não relacionada, Lawrence mencionou que a Starbucks é um dos piores criminosos em termos de pagando celebridades para serem vistas com seus copos, o que me faz pensar sobre o permagrip dos Olsen em seus café...)
O resultado final é que marcas de moda, butiques e sites de venda - assim como clubes, restaurantes e outros produtos - estão usando feeds de celebridades no Twitter para comercializar seus produtos.
E se você é uma celebridade B, C ou mesmo D-list, por que não?
“Se o seu negócio é apenas ser famoso, você deve verificar onde conseguir isso”, diz Lawrence. "Os fãs não vão comprar o seu álbum porque você não tem um - tudo que você tem é a sua página no Twitter."
ATUALIZAÇÃO: Acabamos de receber a seguinte declaração da Kitson: “Não pagamos a ninguém para falar sobre a Kitson. Celebridades falam sobre as marcas [sic] na Kitson, como Kardashian e sua linha de joias, mas nós não as pagamos. "