Em um movimento que é ao mesmo tempo surpreendente e empolgante, a gigante do varejo online Zappos anunciou na segunda-feira que sua última contratação não é outra senão Andre Leon Talley, que entra a bordo como diretor artístico da Zappos Couture. O antigo Voga editor - e atual Numero Editor geral da Rússia - é amado nos círculos da moda (e dentro do Fashionista escritório) por sua personalidade extraordinária, sua propensão para contar como as coisas são e, obviamente, seu gosto ousado.
Enquanto a Zappos trafica marcas contemporâneas com preços moderados, a Zappos Couture é a site sofisticado que está construindo uma lista impressionante de marcas, incluindo Alexander McQueen, Stella McCartney e Marc Jacobs. No entanto, muitas dessas marcas estão vendendo apenas pequenas partes de suas coleções para a Zappos Couture até agora - acessórios e lingerie, por exemplo - e em um espaço online competitivo de pronto-a-vestir com sites como Net-A-Porter e Shopbop posicionados como seus principais concorrentes, o site tem um longo caminho para ir. Mas é aí que entra Talley.
Marc Beckman, o fundador e CEO da Designers Management Agency que ajudou a intermediar a parceria da Talley com a Zappos, conta que a Zappos Couture está em para uma grande reforma na frente de conteúdo, com uma seção especial do site exclusivamente dedicada a Talley que será muito específica para seu visão. "Queremos realmente impulsionar o mercado de varejo digital de uma forma atraente, com conteúdo superior em torno do setor de luxo", disse Beckman. "Talley desempenhará um papel importante na definição da aparência geral, sensação e tom da plataforma, bem como ditará quais marcas serão apresentado. "O editor será responsável por curar e cultivar o conteúdo de uma temporada a outra e de uma semana a outra, promovendo o conteúdo original contente.
Embora Talley não esteja envolvido na compra do site, sua presença será atraente para marcas de luxo. E enquanto a Zappos provavelmente poderia ter escolhido qualquer acessório de moda de alto perfil ou celebridade para dirigir o site, Talley foi a primeira escolha o tempo todo. "Existem não muitas pessoas que podem fazer isso - se colocarmos uma celebridade nisso, não estamos dando ao consumidor uma voz editorial pura ", disse Beckman. “Depois de três décadas no setor de luxo, ele pode causar um impacto global. O número de seguidores que ele tem é enorme e queremos aproveitar esse impulso. "
Com apenas algumas empresas de comércio eletrônico que alcançaram grande sucesso também no lado do conteúdo, a Zappos está apostando em O amplo conhecimento, experiência editorial e relacionamentos de Talley no espaço da moda de luxo para trazer uma nova vida à Zappos Couture. Mal podemos esperar para ver o que ele traz para sua primeira incursão no mundo digital.