A empreendedora britânica e entusiasta de exercícios Tamara Hill-Norton iniciou sua linha de roupas esportivas, Betty Suada, em Londres em 1998, que é o mesmo ano Lululemon lançado. No entanto, Sweaty Betty teve uma trajetória muito diferente - crescimento lento e constante, em vez dos altos e baixos extremos que Lululemon, que abriu o capital em 2007, experimentou. Sweaty Betty agora tem 40 boutiques no Reino Unido e acaba de abrir duas nos EUA (uma em NYC e uma em Greenwich, Connecticut), com mais planejadas.
Conversei com Hill-Norton em uma apresentação recente da coleção de outono de 2014 da Sweaty Betty, que está cheia de estampas vibrantes e formas descoladas e descoladas pelas quais a marca é conhecida. (Divulgação completa: sou um grande fã e não poderia ter ficado mais animado quando o site dos EUA foi lançado há alguns anos. Eu costumava comprar peças quando ia para Londres trabalhar.) Para o outono, espere ver uma mistura gráfica de designs florais e arquitetura urbana, um impressão com bonecos de palito no estilo de sinais de "Homens no Trabalho" pulando nos topos e um campo de corrida chamado "Ninja da Noite", baseado em garotas que praticam Parkour.
Com a estreia da Lululemon em Londres este mês e dando alguma competição à Sweaty Betty, eu estava ansioso para falar com Hill-Norton sobre seus planos para a marca.
Você se inspirou no que viu mulheres usando aqui nos EUA?
Sim, absolutamente. Particularmente na Califórnia. Eu tenho ido muito lá. A maneira como eles usam roupas de treino o dia todo, todos os dias, isso realmente nos inspirou. Não é apenas para a academia. E todas as cores vivas e exibindo seus corpos. Além do surfe, do esqui e de todo um estilo de vida ativo. Não apenas corrida ou exercícios de estúdio.
Da academia à rua também está acontecendo em Nova York. Não é assim no Reino Unido?
Está realmente começando agora, finalmente. Acho que ainda estamos um pouco atrasados. Bem, definitivamente em Londres está [começando]. Mas no resto do Reino Unido, há roupas esportivas para malhar e depois você muda para suas roupas normais. Está ficando mais moderno e mais legal. Pessoas como Cara Delevingne, que está linda em seus tênis e seu gorro e moletom, fazem as pessoas dizerem: "Certo, essa é uma bela aparência!"
Quais são seus estilos mais populares no Reino Unido vs. os EUA.? Existe uma diferença no que as mulheres compram?
Nos EUA, com certeza eles estão amando as coisas que outras [marcas] não fazem tanto. Gosta de dançar. Fazemos um intervalo de dança inspirado no balé. No Reino Unido, as pessoas realmente abraçam mais as estampas. Eles fazem a coisa preta há muito tempo. Em Nova York, eles compram estampas também, mas sempre querem em preto também. Vendemos muito mais sutiãs adequados para correr no Reino Unido. Todo mundo diz: "Eu quero um sutiã adequado que não se mexa" e realmente não importa sua aparência. Mas achamos que isso é importante, então fazemos isso em cores brilhantes. Aqui tende a ser um sutiã bonito e legal, realmente não importa se não for tão favorável - estamos descobrindo isso um pouco. Então isso é bastante interessante.
Engraçado. Algumas empresas americanas estão muito focadas em sua tecnologia de sutiã.
Estamos tentando fazer os dois: torná-lo realmente favorável, mas também bastante bonito, com cores agradáveis. E faça coisas criativas com as alças.
Existem certas marcas de moda que você busca em busca de inspiração?
Eu pessoalmente amo Alexander Wang e Helmut Lang e aqueles designers bastante desportivos que se preocupam mais com a silhueta, a forma e os tecidos do que com os acabamentos em neon. Nós definitivamente olhamos para eles, mas tentamos muito criar nosso próprio tema único e, em seguida, apenas empurrá-lo para a frente, ao invés de traduzir looks de passarela em roupas esportivas.
Lululemon apenas abriu em Londres. Você está preocupado? Acho que é muito bom para nós em certo sentido, porque nos mantém alerta e nos faz ver quais são as nossas diferenças. E então realmente jogue com esses pontos fortes e não seja o mesmo que todos os outros.
O que você acha que torna Sweaty Betty diferente?
Tem um pouco de humor, com nossos slogans, mas também é projetado a partir de um tema, como uma coleção de moda. Também fazemos poliesportivos. Estamos fazendo coisas realmente divertidas, como esquiar e nadar, onde podemos realmente empurrar o aspecto da moda. E o facto de fazermos muitos tecidos europeus - como camisolas e malhas - assim como o material técnico. Então, é um pouco inesperado. Misturamos nossos looks com as malhas. Você pode usar um suéter por cima das calças de ioga. Acho que é um pouco britânico - um pouco inesperado, um pouco peculiar, um pouco inteligente. Com a chegada do Lulu, isso significa que há muito mais foco [neste setor]. Todo mundo fica tipo, "Uau. O que está acontecendo com roupas esportivas? ” Há um foco muito maior.
Quais são seus planos futuros para os EUA?
Adoraríamos [abrir mais lojas]. Estamos olhando para o Upper East Side e o Upper West Side na cidade de Nova York. Nosso sonho seria a Califórnia com certeza - e então eu iria morar lá!
Fotos: Cortesia