Simonett é uma gravadora com sede em Miami para assistir

Simonettde Miami Swim Week estrear com Paraiso foi uma das apresentações mais silenciosas e calmas para os espectadores durante o fim de semana. (Estávamos em Miami Beach, afinal.) Localizada no lobby do recém-inaugurado Lennox Hotel, a marca apresentou um mix de peças exclusivas em branco - de seu atualmente disponível na primavera de 2019 e no próximo lançamento antes do outono de 2019 coleções. Enquanto a vibração geral era refrescantemente serena com arranjos florais artísticos e um fundo branco nítido, preparando-se para esta exibição tranquila, por outro lado, era uma história diferente.

“Toda a programação mudou para dentro de casa porque está muito calor lá fora e ninguém gostaria de estar do lado de fora”, lembra Simonett Pereira, fundador e diretor criativo de sua (agora) marca homônima. (Mais sobre isso depois.) "Então, basicamente mudamos toda a nossa configuração. Eu tive que correr e pegar uma cortina no último minuto do meu showroom e, veja bem, nós carregamos lá às 22h. Fiquei acordado a noite toda tentando descobrir o que fazer. Foi uma grande luta. "

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Felizmente, Pereira está acostumada a mudar as coisas pelo bem de seus negócios. Depois de cinco anos comandando o que antes era conhecido como Style Mafia, ela introduzido a coleção inaugural da Primavera de 2019 da Simonett em janeiro, marcando uma nova era para a marca.

"Crescemos e sinto que nossos clientes cresceram conosco. Não quero mais apenas fazer roupas. Quero melhorar a vida das pessoas e é isso que estamos fazendo agora ”, diz Pereira. "Mudar o nome também foi uma forma de me apresentar ao que venho trabalhando nos últimos cinco anos. Eu preciso tornar isso mais pessoal e colocar um rosto por trás de todas essas coisas. Foi uma oportunidade para eu abri-lo também. "

Nascida na Venezuela e tendo crescido nos subúrbios de Miami, Pereira usava a roupa como forma de se comunicar e se expressar. No final do ensino médio, ela começou um blog chamado The Goodwill Project; todos os dias durante um ano inteiro, ela e amigos iam ao Goodwill local, escolher suas peças favoritas e estilizar um look. (Eventualmente, a Goodwill percebeu e os patrocinou.) Alguns anos depois, eles foram abordados por Poshmark, na época em que o mercado online foi lançado recentemente, para ajudar a hospedar uma Posh Party em Miami. Depois de abrir uma conta no aplicativo de revenda para oferecer seus achados da Goodwill, ela rapidamente atraiu seguidores e percebeu o quanto adorava estilizar e vender roupas.

Pereira frequentou o Miami Institute University of Art and Design, mas desistiu depois de dois anos, pois ela já tinha uma plataforma tão grande (e alguma receita) através de seu negócio de revenda. “Isso me deu um pequeno empurrão para me sentir competente o suficiente para lançar algo que era meu antes mesmo de começar a projetar”, diz Pereira. Mas não foi até sua mãe, que tem experiência em design de acessórios, a abordou com o plano de começar uma marca juntas. Como sócia silenciosa, ela ajudou a financiar o negócio e conectou Pereira com fábricas na China. “Devo agradecer a ela e temos sido parceiros desde então”, diz ela.

Style Mafia foi lançado pela primeira vez como um conceito de varejo com mínimos baixos e um showroom em Wynwood, que ainda está aberto hoje. O negócio decolou em Miami, bem como em varejistas como Asos, Shopbop, Pessoas livres, Urban Outfitters e Galeries Lafayette, e Pereira lançou novas coleções elegantes todos os meses em locais acessíveis. "Essa sempre foi uma das partes mais incríveis da Style Mafia, mas também um dos maiores desafios", diz ela. "Foi muito desgastante para mim e percebi que as coleções estavam sofrendo. Eu não estava fazendo coisas que eu nem queria vestir. "

Já com Simonett, Pereira lança coleções de acordo com o calendário sazonal. O ritmo mais lento permitiu que ela se concentrasse mais nas opções de tecidos de qualidade, opções de estilo mais fortes e exclusividade. Simonett's Vestido solar a partir da primavera de 2019 tem sido um sucesso desde a reformulação da marca, e para o pré-outono, Pereira renovou-o em um top, mantendo o estilo característico de gola alta, cintura franzida e mangas largas e bufantes.

“Eu definitivamente sinto que quando você cresce como uma marca, você se afasta das coisas complicadas para chamar a atenção e se concentra mais nas peças nas quais você pode se sentir confortável”, diz Pereira. "Agora, definitivamente temos uma visão mais coesa, ao mesmo tempo que oferecemos uma tonelada de variedade. Além disso, ao construir uma marca em geral, percebemos que a comunidade e ter um toque humano é muito importante. "

Embora a marca ainda seja vendida em varejistas selecionados, Pereira pretende ter a maior parte de seu negócio de varejo direcionado ao consumidor. Em junho, ela abriu a primeira loja pop-up da marca no Miami Design District, repleta das últimas ofertas de Simonett e uma curadoria de outras marcas, como joias de Éliou e bolsas de Disco Rojo. Pereira também usou o novo local para sediar eventos ao lado de empresas locais, como uma oficina de flores com Calma e uma próxima aula de cerâmica com Kuu. Uma minicápsula de itens domésticos também deve ser lançada em breve.

Claro, Pereira diz que adoraria desfilar no New York Fashion Week um dia, principalmente depois de ter uma apresentação já feita. Mas não espere que ela se mude de Miami tão cedo. Na verdade, ela está focada em Simonett e na comunidade ao seu redor mais do que nunca.

"Miami está emergindo, mas isso a torna muito mais crua e dá a jovens empreendedores criativos a oportunidade de realmente conquistar seu nicho aqui. Estamos literalmente construindo o que a cidade está se tornando e fazer parte disso é extremamente empolgante ”, diz Pereira. “As pessoas sempre me perguntam: 'Por que você não está em Nova York?' E eu recuso. Eu amo morar aqui É revigorante e é lindo e é recarregável estar em um lugar como este. "

Veja um pouco da coleção pré-outono de Simonett de 2019 na galeria abaixo.

Divulgação: A Paraiso pagou pela minha viagem e acomodações para participar e cobrir o evento.

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